작성 2026-09-18 / 김서연(퍼포먼스팀) → 헤르메스
귀속창 7d_click 단일창 / 원천 ~/Hermes/data/meta_ad_daily_2602_2609.json (ad 일별 2,459행 / 2026-02-01~09-16)
설정 조회 Graph API v21.0 GET 전용 — POST·DELETE 0건
레퍼런스 ~/ploe-work/creative/reference4/reference_batch4.md + 배치1~4 누적 풀 484건 재색인
랜딩 실조회 https://ploe.co.kr/surl/P/142 (브라우저 직접 접속, 2026-09-18)
자사 소재 실물 판독 1080×1080 원본 3건 (own_imgs/, Graph API adimages)
데이터 창 2026-09-16까지 (9/17~9/18은 어트리뷰션 정산 중, 전 구간 제외)
배치1~4의 레퍼런스 문서가 네 번 연속 1위 격차로 보고한 수치다.
성분_수치 경쟁 86.7%(13/15) vs 자사 0.0%(0/44), 격차 +86.7%p. 네 배치 연속 1위.
레퍼런스 배치4 §7이 스스로 한계로 적어둔 문장이 정확했다.
"이미지 안에 인쇄돼 있는데 카피에 없으면 여전히 0으로 잡힌다. 자사 소재 이미지 전수 판독은
배치3에 이어 이번에도 못 했다. 다음 배치 우선 과제다."
이번에 그 판독을 했다. Graph API adimages로 image_hash를 풀어 1080×1080 원본을 받았다
(p13_ownimgs.py → p14_full.py). 썸네일은 64×64라 판독이 불가능하고, 그게 지금까지 못 한 이유다.
| ad_id | ad_name | 화면 인쇄된 성분 수치 (실물 판독) |
|---|---|---|
| 120239240227620101 | 스타터팩_이미지4 | 쿠키 낱개 9봉에 원형뱃지 단백질 10g + 당류 1.5g / 1.2g / 0.9g, 베이글 당류 1g 단백질 12g |
| 120248967071830101 | 2608_스타터팩3 | 쿠키 단백질 10g·당류 1.5g, 쿠앤크 9g·3g, 쉐이크 25g·2.0g·토핑 30% |
| 120241736231730101 | 스타터팩2_이미지1 | 쿠키 원형뱃지 단백질 10g·당류 0.9g 9봉, 베이글 당류 1g·단백질 12g |
3건 모두 화면에 성분 수치가 인쇄돼 있다. 0건이 아니다.
정규식 태깅은 광고 카피(title+body) 텍스트만 본다. 자사 소재는 수치를 카피가 아니라 패키지·뱃지로
말해 왔고, 그래서 분자가 0으로 잡혔다. 측정 방식이 만든 0이지 실제 0이 아니다.
그리고 이 3건은 자사 최고 성과 소재군이다.
화면 수치 인쇄 3건 생애 합산 지출 18,137,924원 / LPV 19,809 / ATC 3,030 / 구매 987
ROAS 2.94 · ATC/LPV 15.30%
"우리가 안 쓰는 축이라 열어야 한다"가 아니라 "우리가 이미 쓰고 있고 그게 잘 됐던 축"이다.
제안의 성격이 바뀐다 — 신규 개척이 아니라 복원이다.
여기서 멈추지 않고 한 겹 더 봤다. 위 15.30% vs NEW스타터팩_영상2 12.40%는 z=7.69로 커 보이지만
기간이 다르다. 수치 인쇄 3건은 2~8월, 영상2는 6~9월이 주력이다. 깔때기가 무너진 구간이 섞인다.
같은 랜딩(P/142) · 같은 달(2026-07) 동시집행으로 통제하면 이렇다.
| 소재 | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | 구매/LPV | AOV | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 스타터팩_이미지4 (수치 인쇄) | 1,987,013 | 2,079 | 256 | 92 | 2.98 | 12.31% | 4.43% | 64,442 | 21,598 |
| NEW스타터팩_영상2 | 5,344,537 | 4,474 | 534 | 172 | 1.89 | 11.94% | 3.84% | 58,722 | 31,073 |
z(ATC/LPV) = 0.44 유의하지 않다 z(구매/LPV) = 1.11 유의하지 않다
ATC/LPV 격차는 통제하면 사라진다. 남는 건 ROAS 2.98 vs 1.89 / CPA 21,598 vs 31,073인데,
이건 ATC율이 아니라 AOV(+9.7%)와 지출 규모 차이에서 온다.
따라서 이 배치의 입장은 이렇다.
쓴다 "자사 최고 성과 소재 3건은 전부 화면에 수치를 인쇄했다" — 사실이다 쓴다 "수치 인쇄는 자사 이력이 있는 검증된 포맷이다" — 사실이다 안 쓴다 "수치를 인쇄하면 ATC가 오른다" — 동시집행 통제에서 z=0.44, 근거가 없다
배치1~4가 네 번 반복한 "+86.7%p 격차" 프레임을 이 문서는 제안 근거로 쓰지 않는다.
배치3 §10-3이 미확정으로 남긴 항목이다. 랜딩을 직접 열어 상세 이미지를 판독해 확정했다.
랜딩 P/142 상세 인쇄 (2026-09-18 실조회) "스타터팩 구성 — 단백질 쿠키 6개 + 단백질 쉐이크 4개" 프로틴 업 쿠키 3종 (각 2개) 22,800원 프로틴 업 쉐이크 2종 (각 2개) 24,000원 합계 46,800원 / 할인금액 −17,300원 / 최종 혜택가 [37%] 29,500원
제품컷에서 개별 판독한 실제 구성 (배치2의 "낱개 순서=박스 순서" 가정을 쓰지 않고 개별 판독):
쿠키 6개 초코칩 2 (당류 1.2g) · 더블초코 2 (당류 1.5g) · 쿠앤크 2 (단백질 9g / 당류 3g) 쉐이크 4개 미숫가루 2 (단백질 24g / 당류 1.0g / 토핑 30%) · 초코 2 (단백질 25g / 당류 2.0g / 토핑 30%)
베이글은 구성에 없다. 그런데 현재 스타터팩_이미지4 소재 본문에 "🥯 포만감 가득 쫀득 베이글"이
있고, 소재 이미지에도 베이글 파우치 2종이 인쇄돼 있다. 랜딩 구성과 불일치한다.
이건 기획 이슈가 아니라 현행 소재-랜딩 불일치다 → 8장에 별도로 보고한다.
또한 배치3이 확정값으로 쓴 "쉐이크 초코2 + 미숫가루2"는 랜딩과 일치한다(확인 완료).
반면 스킬의 "쿠키 더블초코2·초코칩2·쿠앤크2"도 일치한다. 두 값 모두 맞았다.
스킬의 "레퍼런스 인용 전 필수 3종: ban 빈 값 / is_video: False / 이미지 실물 판독"으로
배치3의 12건 근거를 전수 재검사했다(p10_pool.py, 풀 484건).
| 배치3 소재 | 인용 레퍼런스 | is_video | 이미지 실물 | 판정 |
|---|---|---|---|---|
| 소재 2·8 | 이데아뉴트리션 88일 (1694814011661046) | True | 없음 | 불가 |
| 소재 5 | proles.1 52일 (838743135858396) | True | 없음 | 불가 |
| 소재 11 | 랩노쉬 16일 (1055219670478430) | True | 없음 | 불가 — 실제 생존 4일 |
| 소재 7 | 로슈가 111일 (1837913027567919) | True | 없음 | 불가 — ban:['치료/질병'] |
| 소재 1 | 그린푸드메이커 133일 (4380569762212396) | False | 있음 | 가능 |
| 소재 6 | 크런틴 373일 (1305462364309822) | False | 있음 | 가능 |
배치3 12건 중 5건이 영상 레퍼런스로 %좌표 레이아웃 명세를 썼다. 정지 레이아웃을 참조할
원본 자체가 없었다는 뜻이다. 스킬이 배치3 초안에서 잡았다고 적은 그 함정을, 배치3 최종본이
다른 4건에서 그대로 밟았다. 소재 11은 생존일도 틀렸다(16일 ← 실제 4일).
이번 12건은 이미지 실물이 존재하는 레퍼런스만 인용한다. 풀 484건에서
ban==[] AND is_video==False AND 이미지 파일 실존 3조건을 통과한 121건을 후보로 쓰고
(_usable_refs.json), 그중 실제 인용분은 전건 vision으로 직접 열어 구조를 판독했다.
| 지표 | 값 |
|---|---|
| 지출 | 4,437,869원 |
| 링크클릭(LC) | 4,537 |
| 랜딩뷰(LPV) | 3,365 |
| 장바구니(ATC) | 304 |
| 결제시작(IC) | 257 |
| 구매 | 100 |
| 매출 | 6,068,440원 |
| ROAS | 1.37 |
| ATC/LPV | 9.03% |
| LPV/LC | 74.17% |
| IC/ATC | 84.54% |
| 구매/IC | 38.91% |
| AOV | 60,684원 |
| CPA | 44,379원 |
| ATC 후 미구매 | 204건 |
| ad_id | ad_name | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | ad | adset | campaign |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 120247467750870101 | NEW스타터팩_영상2 | 3,268,003 | 2,688 | 230 | 75 | 1.37 | 8.56% | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195760101 | 260909_스타터팩 영상2 | 601,971 | 319 | 49 | 16 | 1.52 | 15.36% | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195740101 | 260909_스타터팩 이미지4 | 149,107 | 109 | 11 | 4 | 2.61 | 10.09% | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195730101 | 260909_스타터팩 이미지3 | 149,447 | 104 | 9 | 3 | 1.43 | 8.65% | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195720101 | 260909_스타터팩 이미지2 | 114,871 | 53 | 3 | 2 | 0.69 | 5.66% | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493157140101 | 260909_스타터팩 이미지1 | 81,960 | 47 | 2 | 0 | 0.00 | 4.26% | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195750101 | 260909_스타터팩 영상1 | 72,510 | 45 | 0 | 0 | 0.00 | 0.00% | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
9월 신규 6건은 구매 0~16건이다. 전부 표본 30건 미만이라 승자 판정을 하지 않는다.
260909_스타터팩 영상2의 ATC/LPV 15.36%도 구매 16건이라 근거로 인용하지 않는다.
현재 라이브는 3건이다.
| ad_id | ad_name | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | 현재 상태 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 120239240227620101 | 스타터팩_이미지4 | 15,916,110 | 17,177 | 2,580 | 842 | 2.92 | 15.02% | CAMPAIGN_PAUSED |
| 120241736231730101 | 스타터팩2_이미지1 | 1,125,716 | 1,506 | 258 | 77 | 3.33 | 17.13% | CAMPAIGN_PAUSED |
| 120248967071830101 | 2608_스타터팩3 | 1,096,098 | 1,126 | 192 | 68 | 2.73 | 17.05% | PAUSED |
세 건 모두 지금 꺼져 있다. 자사 최고 ATC 구조가 라이브에 하나도 없다.
| 월 | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | LPV/LC | AOV |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-02 | 1,703,216 | 1,881 | 306 | 106 | 2.91 | 16.27% | 92.12% | 46,731 |
| 2026-03 | 3,118,610 | 3,691 | 817 | 218 | 3.51 | 22.13% | 93.16% | 50,225 |
| 2026-04 | 3,003,485 | 3,324 | 538 | 189 | 3.11 | 16.19% | 93.50% | 49,407 |
| 2026-05 | 3,057,784 | 3,615 | 379 | 131 | 3.18 | 10.48% | 90.08% | 74,132 |
| 2026-06 | 3,186,496 | 2,718 | 299 | 110 | 1.82 | 11.00% | 89.70% | 52,813 |
| 2026-07 | 7,331,550 | 6,553 | 790 | 264 | 2.19 | 12.06% | 83.39% | 60,715 |
| 2026-08 | 7,763,761 | 8,699 | 1,256 | 459 | 3.83 | 14.44% | 76.12% | 64,746 |
| 2026-09 | 3,268,003 | 2,688 | 230 | 75 | 1.37 | 8.56% | 74.52% | 59,636 |
LPV/LC 2026-03 93.16% → 2026-09 74.52% −18.64%p ← 소재로 못 고친다 ATC/LPV 2026-03 22.13% → 2026-09 8.56% −13.57%p ← 이번 12건이 겨냥하는 칸
깔때기가 두 칸 샜다. 12건은 그중 한 칸만 겨냥한다.
8월은 ROAS 3.83으로 높지만 공구 오염 구간이라 기준선으로 쓰지 않는다(메타는 공구 미집행이나,
같은 기간 인플루언서 공구가 돌아 사이트 전체 전환 환경이 다르다).
결론에 쓰는 비교는 2·3·4월 vs 9월이다.
정가 합계 46,800원 (쿠키 6개 22,800 + 쉐이크 4개 24,000) ← 랜딩 인쇄 할인금액 −17,300원 ← 랜딩 인쇄 최종 혜택가 29,500원 [37%] ← 랜딩 인쇄 혜택가 개당 2,950원 (29,500 ÷ 10) 정가 개당 4,680원 (46,800 ÷ 10)
손익분기는 카드값(1.72)·스킬값(1.68)과 다르다. 단품 1건 기준으로 다시 계산했다.
원가율 32.57% · PG 3% · 29,500원은 30,000원 미만 → 배송비 3,500원 부담 공헌이익 15,507원 손익분기 ROAS 1.90 ← 단품 1건 기준 손익분기 CPA 15,507원 9월 실측 AOV 60,684원 기준 (추가구성·복수구매 포함, 30,000원 초과 → 무료배송) 공헌이익 39,099원 / 손익분기 ROAS 1.55 / 손익분기 CPA 39,099원
둘 다 맞고 쓰임이 다르다. 단품 전환만 보면 1.90, 실제 장바구니 구성을 반영하면 1.55다.
9월 실측 ROAS 1.37은 두 기준 모두에 미달이므로 결론은 달라지지 않는다.
이 문서는 판정에 1.55를 쓴다(실제 집행 결과와 같은 모수다). 카드의 목표 3.55는 그대로 쓴다.
| # | 후킹 | 축 | 레이아웃 | 타겟 | 근거(레퍼런스/자사) | 투입 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 쿠키 6 · 쉐이크 4 | 갯수_물량 | 6:4 상하 2단 낱개 전개 | 신규·가성비형 | 자사 120241736231730101 ATC 17.13% | D+0 |
| 2 | 봉지마다 숫자가 찍혀 있습니다 | 성분_수치 | 낱개 3열2행 + 뱃지 확대 콜아웃 | 신규·정보탐색형 | 자사 120239240227620101 구매 842건 | D+0 |
| 3 | 개당 2,950원 | 가격_단가 | 단가 초대형 + 하단 크레이트 | 신규·가격민감형 | Variway 50일 1017966117671672 | D+0 |
| 4 | 46,800원어치를 29,500원에 | 가격_할인 | 정가 취소선 → 혜택가 계단 | 신규·할인탐색형 | 바다소리 74일 1647603347370049 | D+0 |
| 5 | 당류 1.2g. 초코칩 쿠키입니다. | 성분_수치 | 우측 세로 2단 사각 뱃지 | 신규·성분비교형 | 건강한범벨이 78일 1368716718599109 | D+7 |
| 6 | 세 가지 맛, 숫자가 다 다릅니다 | 성분_수치 | 3열 수치 테이블 | 신규·정보탐색형 | Stars+Honey 39일 1616290443545472 | D+7 |
| 7 | 3시에 무너지지 않으려고 | 공복감_포만 | 미숫가루 파우치 세로 단독 | 신규·끼니대체형 | 크런틴 373일 1305462364309822 | D+7 |
| 8 | 속세맛인데 당류 1.2g | 죄책감_해소 | 채도 단색 + 제품 중앙 단독 | 신규·간식죄책감형 | Doobofood 131일 2092626881470091 | D+7 |
| 9 | 두 명 중 한 명이 다시 삽니다 | 신뢰_실적 | 도넛 게이지 51% + 크레이트 | 리타겟·결정지연형 | 자사 재구매율 51% 확정값 | D+14 |
| 10 | 올리브영 푸드 1위 | 신뢰_실적 | 상단 각주 + 월계관 + 크레이트 | 신규·브랜드탐색형 | 25.12.07 기준 확정값 | D+14 |
| 11 | 장바구니에 10개가 남아 있습니다 | 리타겟_상기 | 장바구니 뱃지 숫자 모티프 | 리타겟·ATC이탈 7일 | 자사 9월 ATC 후 미구매 204건 | D+14 |
| 12 | 첫 주문에만 있는 구성입니다 | 첫구매_한정 | 좌 텍스트 / 우 낱개 세로 적층 | 신규·첫구매 | 자사 P/142 26-03 ATC 22.13% | D+14 |
공통 규격 1:1 / 1080×1080. 누적 레퍼런스 이미지 실측상 국내 소재는 전부 1:1이다
(해외 2건만 9:16). 12건은 문구뿐 아니라 레이아웃 구조를 서로 다르게 잡았다
(2025-12-16 Meta 유사소재 묶음 회피).
배치2·배치3과도 구도가 겹치지 않는다 — 배치3이 쓴 원형방사배열·좌우면분할·4:6면분할·
상하2단수치대비는 이번에 전부 다른 구도로 대체했다.
후킹 쿠키 6 · 쉐이크 4
서브카피 첫 주문 스타터팩 구성 그대로입니다
오퍼띠 10개입 29,500원 · 개당 2,950원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 6:4 상하 2단 낱개 전개
상단 6~17% 후킹 1행, 다크그레이 #2B2B2B 고딕, 중앙정렬
"6"·"4"만 브랜드블루 #38B8D8 1.5배
상단 17~23% 서브카피 1행, 회색 #7A7A7A, 중앙정렬
중앙 25~56% 쿠키 면 — 낱개 6개를 3열 2행 격자
1행 좌 cookie_chocochip_single.png
1행 중 cookie_chocochip_single.png
1행 우 cookie_doublechoco_single.png
2행 좌 cookie_doublechoco_single.png
2행 중 cookie_cookieandcream_single.png
2행 우 cookie_cookieandcream_single.png
각 컷 폭 화면의 24%, 가로 간격 3%, 세로 간격 2%
중앙 56~60% 구분선 1px #D8DDE2 전폭(좌우 여백 10%)
하단 61~89% 쉐이크 면 — 낱개 4개를 가로 1행
좌1 shake_misutgaru_pouch_single.png
좌2 shake_misutgaru_pouch_single.png
우1 shake_choco_pouch_single.png
우2 shake_choco_pouch_single.png
각 컷 폭 화면의 19%, 간격 3%
파우치(1248×1872)는 높이 기준으로 면에 맞춘다
하단 90~98% 오퍼띠 — 브랜드블루 #38B8D8 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 연그레이 #F2F4F6 단색
에셋 cookie_chocochip_single.png / cookie_doublechoco_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png /
shake_choco_pouch_single.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 가성비 확인형 — "얼마어치인가"를 먼저 세는 층
근거 자사 ad_id 120241736231730101 (스타터팩2_이미지1)
— 지출 1,125,716원 / LPV 1,506 / ATC 258 / 구매 77 / ROAS 3.33 / ATC/LPV 17.13%.
자사 스타터팩 소재 중 ATC/LPV 최고값이고 구매 77건으로 표본 30건 기준을 넘긴다.
실물 판독(1080×1080): 쿠키 낱개 9봉을 3열 3행으로 쌓아 물량을 보여주는 구조다.
현재 effective_status CAMPAIGN_PAUSED (2026-09-18 GET 실조회) — 라이브에 없다.
랜딩 통제 실측: 물량 나열 14.58% vs 파우치 단독 1컷 8.19%, z=3.42.
구성 6:4는 랜딩 P/142 상세 인쇄값 그대로다(§0-3).
리스크 낱개 10개를 **이 레이아웃 전용으로 새로 조합**한다. 범용 구성컷 재사용 금지.
수치를 한 개도 인쇄하지 않으므로 SKU 성분 불일치 문제는 없다.
배치3 소재4(원형 방사배열)·소재12(4:6 면분할)와 구도가 달라야 유사소재 묶음을 피한다.
후킹 봉지마다
숫자가 찍혀 있습니다
서브카피 가리지 않았습니다. 그대로 보세요.
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 낱개 3열2행 + 뱃지 확대 콜아웃
상단 6~22% 후킹 2행, 다크그레이 #2B2B2B 고딕, 좌측정렬(좌 여백 8%)
상단 22~28% 서브카피 1행, 회색 #7A7A7A, 좌측정렬
중앙 30~72% 쿠키 낱개 6개 3열 2행 격자 (소재 1과 동일 구성, 배열만 다름)
1행 cookie_doublechoco_single.png ×2 / cookie_chocochip_single.png ×1
2행 cookie_chocochip_single.png ×1 / cookie_cookieandcream_single.png ×2
각 컷 폭 화면의 26%, 가로 간격 2%, 세로 간격 2%
※ 각 컷의 패키지 좌상단 원형 뱃지가 가려지지 않게 배치한다
우 30~72% 확대 콜아웃 1개 — 1행 좌측 더블초코 컷의 원형 뱃지 영역을
지름 화면의 22% 정원으로 확대 복제, 화이트 테두리 6px
원본 뱃지에서 확대선 2줄(1px #B0B6BC)을 연결
※ 뱃지 내용은 패키지 인쇄값 그대로 — 새로 조판하지 않는다
하단 74~88% 캡션 3행, 좌측정렬(좌 8%), 다크그레이 소형
"더블 초코 · 초코칩 — 단백질 10g"
"쿠앤크 — 단백질 9g"
"당류 0.9g ~ 3.0g (맛에 따라 다릅니다)"
하단 90~98% 오퍼띠 — 다크그레이 #2B2B2B 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 화이트 #FFFFFF 단색
에셋 cookie_doublechoco_single.png / cookie_chocochip_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 정보 탐색형 — 성분표를 비교하고 고르는 층
근거 자사 ad_id 120239240227620101 (스타터팩_이미지4)
— 지출 15,916,110원 / LPV 17,177 / ATC 2,580 / 구매 842 / ROAS 2.92 / ATC/LPV 15.02%.
자사 최대 지출·최다 구매 소재다. 실물 판독(1080×1080) 결과 낱개 9봉 패키지의
원형 뱃지(단백질 10g / 당류 1.5g·1.2g·0.9g)가 그대로 노출되는 구조다.
**자사가 이미 수치를 화면에 인쇄해 왔다는 증거이고, 이 소재는 그 구조를 확대한다**(§0-1).
현재 CAMPAIGN_PAUSED (2026-09-18 GET 실조회).
리스크 **수치를 새로 조판하지 않는다.** 패키지 인쇄 뱃지를 확대 복제만 한다 —
맛마다 당류가 다르므로(1.2 / 1.5 / 3.0g) 단일 숫자로 요약하면 즉시 거짓이 된다.
캡션의 "0.9g ~ 3.0g"은 아몬드바닐라(0.9g, 스타터팩 미포함)를 제외하면 1.2~3.0g이다.
→ **캡션은 "당류 1.2g ~ 3.0g"으로 제작한다.** 위 명세의 0.9g은 쓰지 않는다.
구성 6개 중 어느 컷도 교체 금지. 교체하면 캡션 범위가 틀어진다.
소재 2 제작 지시 확정값: 캡션 3행은단백질 10g (더블초코·초코칩)/단백질 9g (쿠앤크)/
당류 1.2g ~ 3.0g 세 줄이다. 0.9g은 스타터팩에 없는 SKU 값이므로 쓰지 않는다.
후킹 개당 2,950원
서브카피 10개 29,500원
오퍼띠 첫 구매 스타터팩 구성
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~13% "개당" 소형 1행, 화이트, "2,950" 왼쪽 어깨에 붙임
상단 13~40% "2,950" 초대형 고딕, 옐로 #FFD400
아웃라인 두께 8px, 색 #1A1A1A. 화면 폭의 84%까지
상단 40~48% "원" 1행 — "2,950" 오른쪽 어깨, 45% 크기, 화이트
중앙 49~57% 서브카피 1행, 화이트 #FFFFFF, 중앙정렬
하단 58~90% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 70%
하단 90~98% 오퍼띠 — 화이트 배경 띠, 딥그린 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 80px
배경색 딥 그린 #143D2C 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 가격 민감형 — 개당 단가로 비교하는 층
근거 레퍼런스 Variway(배리웨이) 50일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1017966117671672
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재 3조건 통과.
같은 브랜드의 38일(`1032946429729752`)·35일(`2468160090261774`·`1701094397837432`)이
같은 포맷을 반복한다. 총액이 아니라 **개당가를 초대형으로 쓰는 구조**다.
자사 단가 실측(랜딩 P/142 인쇄): 29,500원 ÷ 10개 = 개당 2,950원.
8BOX 3,600원 / 12BOX 3,360원 / 24BOX 3,000원 대비 **전 구성 최저 단가**다.
리스크 가격_할인은 자사도 이미 많이 쓰는 축이다. 차별점은 "개당가"라는 각도 하나뿐이므로
할인율 표기와 섞으면 차별점이 사라진다 — 이 소재에 37%를 넣지 않는다(소재 4가 담당).
금지 배송비·추가금·적립금·쿠폰 표기 금지. 30,000원 무료배송 기준과의 500원 차이는
랜딩에서 처리한다. 랜딩 상단의 "카톡 채널 추가 1,000원 쿠폰"도 소재에 쓰지 않는다 —
조건부 계산 과제를 주는 문구는 랜딩 통제 실측에서 z=−2.69로 역효과였다.
후킹 46,800원어치를
29,500원에
서브카피 쿠키 6개 + 쉐이크 4개
오퍼띠 첫 구매 37% · 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 정가 취소선 → 혜택가 계단
상단 7~19% "46,800원어치를" 1행, 회색 #9AA0A6 중간굵기, 중앙정렬
"46,800"에 가로 취소선 1개, 두께 6px, 색 #E5322D
상단 20~37% "29,500원에" 1행, 초대형 다크그레이 #1F2327 고딕, 중앙정렬
화면 폭 80%까지. "29,500"만 1.25배
상단 37~43% 할인 뱃지 — 레드 #E5322D 둥근 사각, 폭 화면의 18%, 높이 7%
안에 "37%" 화이트 굵게. "29,500원에"의 오른쪽 아래 모서리에 겹침
중앙 45~51% 서브카피 1행, 회색 #7A7A7A, 중앙정렬
하단 52~89% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 74%
하단 90~98% 오퍼띠 — 다크그레이 #1F2327 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 크림 아이보리 #F7F3EA 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 할인 탐색형 — 정가 대비 얼마나 싼지를 보는 층
근거 레퍼런스 바다소리 74일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1647603347370049
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재. **vision 직접 판독 완료.**
구조: 상단 후킹 → 정가 취소선 → 혜택가 대형 → 하단 제품컷 → 최하단 CTA 띠.
첫구매·신규회원 전용 오퍼를 정가 대비로 닫는 포맷이고, 스타터팩과 포지션이 같다.
자사 수치(랜딩 P/142 실조회 인쇄값): 합계 46,800원 / 할인금액 −17,300원 /
최종 혜택가 29,500원 / 37%. **세 값 모두 랜딩 화면 인쇄값 그대로다**(§0-3).
리스크 **37%와 29,500원은 랜딩과 반드시 일치해야 한다.** 랜딩 옵션이 바뀌면 이 소재부터 죽는다.
게재 전 랜딩 재확인을 제작 지시서에 명기할 것.
"46,800원어치"는 랜딩 인쇄 "합계 46,800원"의 환언이다 — 임의 가격을 만들지 않았다.
금지 "최저가" "역대급" 같은 최상급 표현을 쓰지 않는다. 근거가 없다.
후킹 당류 1.2g.
초코칩 쿠키입니다.
서브카피 단백질은 10g. 한 개 45g 기준.
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 우측 세로 2단 사각 뱃지
상단 7~25% 후킹 2행, 크림 #F6EFE2 굵은 고딕, 좌측정렬(좌 여백 8%)
"1.2g"만 옐로 #FFD400 1.3배
상단 25~32% 서브카피 1행, 크림 불투명도 78%, 좌측정렬
좌 34~90% cookie_chocochip_single.png, 면 폭의 62%, 좌측 정렬(좌 여백 4%)
우 38~60% 수치 뱃지 ① — 차콜 #1A1A1A 둥근 사각, 폭 화면의 26%, 높이 20%
안에 "당류" 소형 크림 / 아래 "1.2g" 대형 화이트
우 62~84% 수치 뱃지 ② — 차콜 #1A1A1A 둥근 사각, 동일 규격
안에 "단백질" 소형 크림 / 아래 "10g" 대형 화이트
두 뱃지는 우 여백 6%에 세로 스택, 간격 2%
하단 90~98% 오퍼띠 — 크림 #F6EFE2 배경 띠, 레드브라운 #7A1F1F 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 80px
배경색 레드 #9E2420 단색 (cookie_chocochip_single.png 패키지 지배색 계열)
에셋 cookie_chocochip_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 저당/헬스푸드
세그먼트: 성분 비교형 — 구매 전 영양성분표를 확인하는 층
근거 레퍼런스 건강한범벨이 78일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1368716718599109
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재. **vision 직접 판독 완료.**
구조: 좌측 제품컷 단독 + 우측 세로 2단 사각 수치 뱃지 + 상단 후킹.
자사 확정값: 초코칩 쿠키 패키지 실측 단백질 10g / 당류 1.2g / 45g
(`cookie_chocochip_single.png` 알파합성 후 판독, 2026-09-18).
랜딩 상세 인쇄에서도 초코칩 컷의 뱃지가 `1.2g`으로 확인된다(§0-3).
리스크 **초코칩 전용 수치다. 에셋 교체 금지.**
더블초코는 1.5g, 쿠앤크는 3.0g이라 컷을 바꾸면 즉시 거짓이 된다.
수치가 후킹이라 틀리면 소재 전체가 죽는다. 게재 전 표시사항 대조 필수.
3단 뱃지로 늘리지 않는다 — 식이섬유 확정값이 없다.
후킹 세 가지 맛,
숫자가 다 다릅니다
서브카피 가장 낮은 당류 1.2g / 가장 높은 단백질 10g
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 3열 수치 테이블
상단 6~21% 후킹 2행, 다크그레이 #2B2B2B 고딕, 중앙정렬
상단 21~27% 서브카피 1행, 회색 #7A7A7A, 중앙정렬
중앙 30~56% 제품컷 3개 가로 1행, 각 화면 폭의 26%, 간격 3%
좌 cookie_chocochip_single.png
중 cookie_doublechoco_single.png
우 cookie_cookieandcream_single.png
중앙 57~62% 맛 이름 3행, 각 컷 아래 중앙정렬, 다크그레이 소형
"초코칩" / "더블 초코" / "쿠앤크"
하단 63~71% 당류 행 — 좌측 라벨 "당류" 회색, 3열 값 브랜드블루 #38B8D8
1.2g / 1.5g / 3.0g
하단 72~80% 단백질 행 — 라벨 "단백질", 3열 값 다크그레이
10g / 10g / 9g
하단 81~89% 열량 행 — 라벨 "열량", 3열 값 회색
165 / 160 / 177 kcal
세 행 사이에 연그레이 #E4E7EA 가로 구분선 1px
하단 90~98% 오퍼띠 — 브랜드블루 #38B8D8 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 화이트 #FFFFFF 단색
에셋 cookie_chocochip_single.png / cookie_doublechoco_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 정보 탐색형 — 성분표를 비교하고 고르는 층
근거 레퍼런스 Stars + Honey 39일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1616290443545472
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재. **vision 직접 판독 완료.**
구조: 화이트 배경 + 제품 3종 가로 나열 + **각 제품 아래 수치를 열 단위로 정렬**.
※ 배치3 소재2는 이 구조의 근거로 이데아뉴트리션 88일을 인용했으나
그 레퍼런스는 `is_video:True`라 정지 레이아웃 원본이 없었다(§0-4). 대체했다.
자사 확정값: 누끼 3종 전수 판독값 그대로 사용(2026-09-18 알파합성 판독).
랜딩 상세 인쇄 뱃지(1.2g / 1.5g / 3g)와도 일치한다.
리스크 쿠앤크 9g·3.0g이 다른 두 맛보다 불리한 숫자다. **감추지 않고 적는 것이 이 소재의 축이다.**
숨기려면 SKU를 고정해야 하는데 이 소재는 3종 전부를 쓰므로 정직 표기가 유일한 방법이다.
불리한 숫자가 문제가 되면 이 소재를 버리고 소재 5로 간다 — 숫자를 고치는 선택지는 없다.
아몬드바닐라는 스타터팩 미포함이므로 4열로 늘리지 않는다.
후킹 3시에
무너지지 않으려고
서브카피 미숫가루 쉐이크 한 포에 단백질 24g
오퍼띠 10개입 29,500원 · 쉐이크 4포 포함
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~28% 후킹 2행, 다크브라운 #3A2318 고딕, 좌측정렬(좌 여백 9%)
상단 28~36% 서브카피 1행, 오렌지 #E07A1F, "24g"만 1.4배
중앙 37~90% shake_misutgaru_pouch_single.png 세로 단독, 우측으로 10% 치우침
원본 1248×1872 — 폭이 아니라 **높이 기준**으로 영역에 맞춘다
좌 42~70% 파우치 좌측 여백에 시계 아이콘 1개(벡터 도형), 지름 화면의 14%
바늘이 3시를 가리킴. 선 색 다크브라운, 두께 6px, 채움 없음
하단 90~98% 오퍼띠 — 다크브라운 #3A2318 배경 띠, 크림 #F3EAD8 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 크림 아이보리 #F5EDDF 단색 (미숫가루 패키지 지배색)
에셋 shake_misutgaru_pouch_single.png / logo_blue.png
(시계 아이콘은 벡터 도형 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 직장인/오피스/간편식
세그먼트: 끼니 대체형 — 점심~저녁 사이 공복 구간
근거 레퍼런스 크런틴 373일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1305462364309822
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재. 누적 풀에서 **국내 카테고리 최장 생존**
이미지 소재다(373일). 같은 브랜드의 동일 포맷 6건이 함께 373일을 버티고 있다.
자사 확정값: 미숫가루 쉐이크 단백질 **24g**
(`shake_misutgaru_pouch_single.png` 알파합성 판독, 랜딩 상세 인쇄 `24g`과 일치).
리스크 "끼니를 거른다"는 뉘앙스로 가면 금기(굶는)에 닿는다. 위 문구 그대로 유지, 변형 금지.
**24g은 미숫가루 전용이다.** 초코 파우치(25g)로 바꾸면 수치가 틀린다.
랜딩 통제 실측상 파우치 단독 1컷은 물량 나열보다 ATC가 낮다(8.19% vs 14.58%) —
이 소재는 물량이 아니라 상황 호명이 축이므로 단독컷을 유지하되, 판정 시 핸디캡을 감안한다.
후킹 속세맛인데
당류 1.2g
서브카피 초코칩 쿠키 한 개 45g 기준
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 채도 단색 + 제품 중앙 단독
상단 9~30% 후킹 2행, 화이트 초대형 고딕, 중앙정렬
화면 폭 86%까지. "1.2g"만 옐로 #FFD400
상단 30~37% 서브카피 1행, 화이트 불투명도 76%, 중앙정렬
중앙 39~88% cookie_chocochip_single.png 정면 단독, 화면 폭 66%, 중앙정렬
아래 얕은 타원 그림자 불투명도 14%
하단 90~98% 오퍼띠 — 화이트 배경 띠, 오렌지레드 #D2431B 텍스트
우상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 오렌지 #E96019 단색 (그라데이션 없음)
에셋 cookie_chocochip_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 + 상세페이지 이탈 리타겟 7일
세그먼트: 간식 죄책감형 — 단것을 참다 무너지는 층
근거 레퍼런스 Doobofood 131일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=2092626881470091
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재. 배경 #E96019 단색.
카피 원문 "속세맛인데 당류가 단 2g?!" + "가벼운 한 봉 50 kcal".
같은 브랜드 138일(`799343693009625`)도 노랑 #FBDA65 단색의 동일 포맷이다.
**131일·138일은 이 카테고리 이미지 소재 중 최상위 생존군이다.**
자사 대비: 두부푸드 2g, 자사 초코칩 1.2g. 같은 문형에 자사 숫자가 더 낮다.
자사 USP "맛있는데 안 찐다"와 같은 대비 구조를 **수치로 닫는** 형태다.
리스크 **"속세맛"은 자사 현행 소재 본문이 이미 쓰는 표현이다**
(`260909_스타터팩` 6건 본문 "🍪속세맛 디저트 강자, 단백질 쿠키"). 신규 조어가 아니다.
**초코칩 전용 수치다. 에셋 교체 금지** — 더블초코 1.5g, 쿠앤크 3.0g.
체중·감량·다이어트 단어를 넣지 않는다. "죄책감 ZERO" 같은 단정 표현도 쓰지 않는다.
금지 배경을 그라데이션으로 바꾸지 않는다. 레퍼런스 2건 모두 단색이고,
단색이 오래 버티는 포맷이라는 것이 이 근거의 핵심이다.
후킹 두 명 중 한 명이
다시 삽니다
서브카피 플로에 재구매율 51%
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~26% 후킹 2행, 화이트 고딕, 중앙정렬. "한 명"만 옐로 #FFD400
중앙 28~56% 도넛 게이지 1개, 외경 화면의 30%, 두께 외경의 20%, 중앙정렬
51% 구간 옐로 #FFD400 / 나머지 49% 구간 화이트 불투명도 22%
12시에서 시계방향 시작
도넛 중앙에 "51%" 대형 화이트 1행
중앙 57~63% 서브카피 1행, 화이트 불투명도 78%, 중앙정렬
하단 64~90% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 60%
하단 90~98% 오퍼띠 — 화이트 배경 띠, 딥네이비 텍스트
우상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 딥 네이비 #14213D 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
(도넛 게이지는 벡터 도형으로 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 리타겟 — 상세페이지·장바구니 이탈 7일
세그먼트: 결정 지연형 — 살까 말까에서 멈춘 층
근거 자사 확정값: 재구매율 51%.
레퍼런스 Herbalife 72일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1546127203861524
— `ban:[]` / `is_video:False` / 이미지 실물 존재. 신뢰_실적 축의 장기 생존 소재다.
(구조 참조가 아니라 **축의 존재 근거로만** 인용한다 — 이 소재의 구도는 자사 설계다)
리스크 **"두 명 중 한 명"은 51%의 반올림 표현이다.** 과장으로 읽히지 않도록 서브카피에 51%를 병기했다.
재구매율 51%의 산출 기준일·모수를 모른다 — 각주 삽입 여부는 10장 미확정 항목이다.
배치3 소재9와 구도(도넛 게이지)가 같다. **배치3 소재9가 제작되지 않았을 때만 이 소재를 낸다.**
제작됐다면 이 소재를 버리고 소재 12로 예산을 넘긴다.
후킹 올리브영 푸드 1위
서브카피 2025년 12월 7일 기준
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 7~12% "2025.12.07 기준" 각주 1행, 회색 #9A9A9A 소형, 중앙정렬
※ 각주를 하단이 아니라 상단에 두는 이유는 잘림 방지다
상단 15~24% 월계관 뱃지(벡터 도형) 좌우 1쌍, 높이 화면의 9%, 선 색 옐로 #FFD400
그 사이에 "1위" 옐로 대형 1행
상단 25~36% 후킹 1행 "올리브영 푸드", 화이트 고딕, 중앙정렬
상단 37~41% 서브카피 1행, 회색 #B0B0B0, 중앙정렬
중앙 43~90% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 72%
하단 90~98% 오퍼띠 — 옐로 #FFD400 배경 띠, 차콜 #1F1F1F 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 차콜 #1F1F1F 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
(월계관 뱃지는 벡터 도형 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 헬스/저당/다이어트식품
세그먼트: 브랜드 탐색형 — 처음 보는 브랜드를 검증하고 사는 층
근거 자사 확정값: 올리브영 푸드 1위 (2025-12-07 기준).
랭킹 인용에 기준일 각주 필수 규정에 따라 각주를 **화면 본문에** 넣었다.
리스크 기준일이 2025-12-07로 **9개월 전**이다. "현재 1위"로 읽히면 안 된다.
반드시 "2025.12.07 기준"과 함께만 노출하고, 각주 없는 변형 제작 금지.
배치3 소재10과 구도가 같다. **배치3 소재10이 제작되지 않았을 때만 이 소재를 낸다.**
후킹 장바구니에
10개가 남아 있습니다
서브카피 쿠키 6 + 쉐이크 4, 그대로입니다
오퍼띠 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 장바구니 뱃지 모티프
상단 10~22% 장바구니 아이콘 1개(벡터 도형), 높이 화면의 12%, 중앙정렬
선 색 화이트, 두께 7px, 채움 없음
상단 12~17% 아이콘 우상단에 알림 뱃지 정원, 지름 화면의 5.5%
채움 레드 #E5322D, 안에 "10" 화이트 소형
상단 24~40% 후킹 2행, 화이트 고딕, 중앙정렬. "10개"만 옐로 #FFD400
중앙 41~47% 서브카피 1행, 화이트 불투명도 74%, 중앙정렬
하단 48~89% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 76%
하단 89~98% 오퍼띠 — 옐로 #FFD400 배경 띠, 차콜 텍스트
우상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 차콜 #232629 단색 (제품 실사 오버레이 아님 — 단색)
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
(장바구니 아이콘·알림 뱃지는 벡터 도형 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 리타겟 — AddToCart 발생 후 미구매 7일
세그먼트: 장바구니 이탈형
근거 자사 실측: 9월 스타터팩 ATC 304건 대비 구매 100건 — **ATC 후 미구매 204건**이 모수다.
(2026-09-01~09-16, 7d_click, ad 단위 합산, §1-1)
ATC/LPV 9.03%로 진입 자체가 적으므로 이 204건은 놓치면 안 되는 표본이다.
서브카피 "쿠키 6 + 쉐이크 4"는 랜딩 P/142 인쇄 구성 그대로다(§0-3).
※ 배치3 소재11이 근거로 쓴 랩노쉬 16일(`1055219670478430`)은 실제로
`is_video:True` · 생존 4일이었다(§0-4). 이번에는 레퍼런스를 인용하지 않고
**자사 실측 모수만으로** 이 소재를 세운다.
리스크 **리타겟 모수 204건은 작다.** 노출 빈도가 빠르게 올라갈 수 있다.
다만 **빈도·예산 설정은 이 기획의 범위가 아니다 — 대표님 승인 사항이다.**
배치3 소재11과 구도가 같다. **배치3 소재11이 제작되지 않았을 때만 이 소재를 낸다.**
후킹 첫 주문에만
있는 구성입니다
서브카피 쿠키 3종 각 2개 · 쉐이크 2종 각 2개
오퍼띠 첫 구매 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 좌 텍스트 / 우 낱개 세로 적층
좌 0~46% 딥 네이비 #16243D 면
좌 12~30% 후킹 2행, 화이트 고딕, 좌측정렬(좌 여백 8%)
좌 32~40% 서브카피 2행, 화이트 불투명도 76%, 좌측정렬, 소형
좌 44~52% 구분 가로선 1개, 폭 면의 40%, 두께 3px, 옐로 #FFD400
좌 55~66% "10개" 초대형 옐로 #FFD400, 좌측정렬
좌 66~72% "29,500원" 1행, 화이트, 좌측정렬
우 46~100% 화이트 #FFFFFF 면
우 8~92% 낱개 10개를 세로 5행 × 가로 2열로 적층
1행 cookie_chocochip_single.png ×2
2행 cookie_doublechoco_single.png ×2
3행 cookie_cookieandcream_single.png ×2
4행 shake_misutgaru_pouch_single.png ×2
5행 shake_choco_pouch_single.png ×2
쿠키 컷 폭은 면 폭의 40%, 파우치는 높이 기준으로 쿠키 행 높이의 1.35배
행 간격 2%, 열 간격 4%
하단 92~99% 오퍼띠 전폭 — 옐로 #FFD400 배경 띠, 딥네이비 텍스트
좌상단 4% logo_white.png, 폭 72px (좌측이 어두운 면)
배경색 좌 딥 네이비 #16243D (46%) / 우 화이트 #FFFFFF (54%)
에셋 cookie_chocochip_single.png / cookie_doublechoco_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png /
shake_choco_pouch_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 첫구매 — 브랜드 미접촉
근거 자사 랜딩 P/142 실측: 2026-03 ATC/LPV **22.13%** · ROAS **3.51** · 구매 218건 · LPV 3,691.
같은 랜딩에서 목표 3.55의 98.9%까지 갔던 구간이다(§1-4).
자사 ad_id 120239240227620101 (스타터팩_이미지4) — 지출 15,916,110원 / 구매 842건 /
ROAS 2.92 / ATC/LPV 15.02%. 현재 CAMPAIGN_PAUSED(2026-09-18 GET 실조회).
"첫 구매 전용 + 구성 전량 노출" 구조를 계승하되, 세로 적층으로 구도를 바꿨다.
서브카피 "쿠키 3종 각 2개 · 쉐이크 2종 각 2개"는 랜딩 상세 인쇄 문구 그대로다(§0-3).
리스크 소재 1·2와 에셋이 겹친다. 소재 1은 6:4 상하 2단, 소재 2는 3열2행+콜아웃,
이 소재는 좌우 분할 + 세로 5행 적층이다.
**문구만 바꾼 변형 제작 금지** — 레이아웃 위계를 위 명세대로 분리해야 유사소재 묶음을 피한다.
수치를 인쇄하지 않으므로 SKU 성분 불일치 문제는 없다.
| 차수 | 소재 | 의도 |
|---|---|---|
| D+0 | 1, 2, 3, 4 | 자사 최고 ATC 구조(물량·수치) 복원 2건 + 가격 축 2건 |
| D+7 | 5, 6, 7, 8 | 성분 수치 개별 소구 2건 + 공복감·죄책감 2건 |
| D+14 | 9, 10, 11, 12 | 신뢰 2건 + 리타겟 1건 + 3월 구조(ATC 22.13%) 계승 1건 |
D+0을 복원에 몰아준 이유는 §1-3이다. 자사 ATC/LPV 상위 3건(15.02% / 17.13% / 17.05%)이
전부 꺼져 있고, 현행 라이브 3건의 9월 ATC/LPV는 9.31%다. 새 축을 여는 것보다
검증된 구조를 되살리는 쪽이 근거가 단단하다.
판정 지표는 ROAS가 아니라 ATC/LPV와 구매/LPV를 함께 본다. ROAS는 AOV 변동에 흔들린다 —
§0-2에서 본 것처럼 2026-07 통제 구간의 ROAS 격차(2.98 vs 1.89)는 ATC율이 아니라 AOV·지출 규모에서 왔다.
ATC/LPV 단독을 1차 지표로 쓰지 않는다. 구매/LPV와 CPA를 함께 놓고, AOV를 병기한다.
9월 실측: 지출 4,437,869원 / LPV 3,365 / ATC 304 / 구매 100 / 매출 6,068,440원 / ROAS 1.37
ATC/LPV만 변한다고 가정하고 이후 전환율(IC/ATC 84.54%, 구매/IC 38.91%)과 AOV(60,684원)를 9월 실측 그대로 고정:
| ATC/LPV 가정 | 근거 | ATC | 구매 | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| 9.03% (현행) | 9월 실측 | 304 | 100 | 1.37 | 44,379 |
| 12.06% | 같은 랜딩 2026-07 | 406 | 134 | 1.83 | 33,244 |
| 15.30% | 수치 인쇄 3건 생애 합산 | 515 | 169 | 2.32 | 26,204 |
| 17.13% | 스타터팩2_이미지1 (구매 77건) | 576 | 190 | 2.59 | 23,405 |
| 22.13% | 같은 랜딩 2026-03 (구매 218건) | 745 | 245 | 3.35 | 18,117 |
12.06%(7월 수준) 회복만으로 손익분기를 넘긴다 — 실측 AOV 기준 1.55, 단품 기준 1.90 둘 다 넘는다.
3월 수준(22.13%)까지 가면 3.35로 목표 3.55의 94.4%다.
다만 3.35이지 3.55가 아니다. 차이 0.20은 AOV나 이후 전환율이 같이 올라야 메워진다.
ATC/LPV 한 칸만으로 3.55에 정확히 닿는다고는 쓰지 않는다.
1. 위 표는 ATC 이후 전환율과 AOV가 안 변한다는 가정의 산술이다. 실제로는 같이 움직인다. 예측치가 아니다.
2. 깔때기가 두 칸 샜다. LPV/LC도 93.16%(3월) → 74.52%(9월)로 −18.64%p다.
랜딩 진입 영역이고 소재로 못 고친다. 12건 전부가 맞아도 이 칸은 그대로다.
3월 ROAS 3.51은 두 칸이 모두 정상일 때 나온 값이다.
3. "수치를 인쇄하면 ATC가 오른다"는 근거가 없다. §0-2에서 동시집행·동일랜딩 통제 시
z(ATC/LPV)=0.44로 유의하지 않았다. 12건 중 성분_수치 3건(2·5·6)은 **자사 이력이 있는
검증된 포맷**이라는 근거로 내는 것이지, 인과가 확인된 개선안이 아니다.
4. 3월과 9월은 소재 구성·오디언스·시즌이 모두 다르다. 랜딩만 통제했고 나머지는 통제하지 못했다.
22.13%는 "그 랜딩에서 가능했던 값"의 증거이지 "이 소재들로 재현된다"는 증거가 아니다.
5. 공복감_포만(7)·죄책감_해소(8)는 자사 집행 이력 0건이다. 대조군이 없어 예상 효과를 수치로 못 건다.
6. 랜딩은 P/142 하나다. 12건이 같은 랜딩으로 가므로 랜딩 쪽 병목은 소재로 못 넘는다.
7. 픽셀 Purchase가 Cafe24 실주문의 1.65~1.80배로 과다 발화 중인 건이 미해결이다.
문서 내 모든 ROAS는 메타 귀속 기준이며 절대값은 실제보다 좋게 보일 수 있다. 소재 간 상대 비교에는 무방하다.
8. 9월 신규 6건(구매 0~16건)은 표본 30건 미만이라 근거로 인용하지 않았다.
9. 소재 9·10·11은 배치3 동명 소재와 구도가 같다. 중복 제작을 막기 위해 배치3 제작 여부를 먼저 확인해야 한다.
8항목 기계 검사 (verify_b4.py 실행 결과는 §6-1):
소재 건수 12건 후킹 카피 (실제 문구) 12/12 서브 카피 (실제 문구) 12/12 오퍼 띠 (실제 문구) 12/12 레이아웃 (% 좌표) 12/12 배경색 (구체 색값) 12/12 에셋 파일명 (.png 실존) 12/12 타겟 (오디언스 + 세그먼트) 12/12 근거 (레퍼런스 ID / 자사 ad_id) 12/12 투입 순서 D+0/D+7/D+14 3차수 요약표 2장 예상 효과와 한계 5장 (한계 9항) 미확정 사항 목록 10장 플레이스홀더(○○·TBD·미정) 0건 배송비·적립금·쿠폰 문구 0건 금지표현(살 빼는·치료·질병·굶는) 0건
인용한 에셋 전부가 ~/ploe-work/creative/brand-assets/에 실존한다:
cookie_doublechoco_single.png cookie_chocochip_single.png cookie_cookieandcream_single.png
shake_choco_pouch_single.png shake_misutgaru_pouch_single.png firstbuy_set_crate.png
logo_blue.png logo_white.png
(cookie_almondvanilla_single.png는 스타터팩 미포함 SKU라 12건에 쓰지 않았다)
인용한 자사 ad_id 전부가 원천 데이터에 실존하며 지출·구매를 병기했고,
effective_status를 Graph API로 실조회했다(2026-09-18, GET 전용):
| ad_id | ad_name | ad | adset | campaign |
|---|---|---|---|---|
| 120239240227620101 | 스타터팩_이미지4 | CAMPAIGN_PAUSED | CAMPAIGN_PAUSED | PAUSED |
| 120241736231730101 | 스타터팩2_이미지1 | CAMPAIGN_PAUSED | CAMPAIGN_PAUSED | PAUSED |
| 120248967071830101 | 2608_스타터팩3 | PAUSED | PAUSED | PAUSED |
| 120247467750870101 | NEW스타터팩_영상2 | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195760101 | 260909_스타터팩 영상2 | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195740101 | 260909_스타터팩 이미지4 | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195730101 | 260909_스타터팩 이미지3 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195720101 | 260909_스타터팩 이미지2 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493157140101 | 260909_스타터팩 이미지1 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195750101 | 260909_스타터팩 영상1 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
인용한 레퍼런스 6건 전부가 3조건을 통과했다 (ban==[] / is_video==False / 이미지 실물 존재),
그리고 6건 전부 vision으로 실물을 직접 열어 판독했다:
| 소재 | 레퍼런스 | 생존 | ban | is_video | 실물 판독 |
|---|---|---|---|---|---|
| 3 | Variway 1017966117671672 | 50일 | [] | False | 완료 |
| 4 | 바다소리 1647603347370049 | 74일 | [] | False | 완료 |
| 5 | 건강한범벨이 1368716718599109 | 78일 | [] | False | 완료 |
| 6 | Stars + Honey 1616290443545472 | 39일 | [] | False | 완료 |
| 7 | 크런틴 1305462364309822 | 373일 | [] | False | 완료 |
| 8 | Doobofood 2092626881470091 | 131일 | [] | False | 완료 |
소재 9는 Herbalife 72일(1546127203861524)을 축의 존재 근거로만 인용했고 구조는 자사 설계다.
소재 1·2·11·12는 레퍼런스를 인용하지 않고 자사 실측만으로 세웠다.
금지표현 브랜드(로슈가·Angel's market·zero_store_daejeon_ch) 인용 0건이다 — 레이아웃 참조도 없다.
b4/verify_b4.py가 이 문서의 수치를 원천 JSON과 재대조한다.
검사 항목: 8항목 12/12 / 문서 내 자사 실적 수치 전건 재계산 대조 / 인용 ad_id 실존 /
인용 레퍼런스의 ban·is_video·이미지 파일 실존 / 에셋 .png 실존 / 플레이스홀더 0건 /
금지표현 0건 / 배송비·적립금·쿠폰 문구 0건.
카드는 ATC율 14.70% → 8.04%를 전제로 준다. 9월 실측 ATC/LPV는 9.03%이고
같은 랜딩 8월은 14.44%다. 방향은 맞지만 숫자가 다르다 — 이 문서는 실측값 9.03%를 쓴다.
그리고 "같은 소재·같은 랜딩에서 8월 14.0% → 9월 8.6%"라는 카드 전제는 확인했다.
NEW스타터팩_영상2 단일 소재로 8월 14.05% → 9월 8.56%다. 이 부분은 카드가 정확했다.
배치3이 이미 지적한 대로 창이 좁다. 같은 랜딩 3월은 93.16%다.
−18.64%p가 이미 빠진 뒤의 74%를 무변동이라 읽은 것이다. §1-4에 전 구간을 실었다.
카드 1.72 / 스킬 1.68인데, 랜딩 실측 단가로 다시 계산하면 단품 기준 1.90,
9월 실측 AOV 기준 1.55다(§1-5). 두 값의 쓰임이 달라서 둘 다 명시하고,
판정에는 실집행 모수와 같은 1.55를 쓴다. 9월 실측 1.37은 세 기준 모두에 미달이라 결론은 같다.
9월 메타 귀속 실측 AOV는 60,684원이다. 감도표는 실측값으로 돌렸다.
ATC/LPV를 단독 1차 지표로 쓰지 않는다. §0-2에서 동시집행 통제 시 ATC/LPV 격차가
z=0.44로 사라지는 반면 CPA는 21,598 vs 31,073으로 크게 갈렸다.
ATC만 보면 이 차이를 놓친다. 구매/LPV와 CPA를 함께 보고 AOV를 병기한다.
§0-1의 판독 결과 자사 분자가 0이 아니었다. 네 배치 연속 1위였던 격차 수치의 근거가 무너진다.
성분_수치 소재 3건(2·5·6)은 격차가 아니라 자사 이력을 근거로 세웠다.
Graph API v21.0 GET만 사용했다. 조회한 것은 ad 10건의
effective_status / adset / campaign / creative(object_story_spec, asset_feed_spec, image_hash)와
act_*/adimages(이미지 원본 URL)이다. POST·DELETE 호출 0건. 예산·상태·소재 어느 것도 바꾸지 않았다.
실행 스크립트: b4/p6_status.py · p13_ownimgs.py · p14_full.py — 전부 urllib.request.urlopen GET만 호출한다.
기획 범위 밖이지만 발견했으므로 보고한다. 판단·조치는 대표님 승인 사항이다.
랜딩 P/142 구성 (2026-09-18 실조회) 쿠키 6 + 쉐이크 4 = 10개. 베이글 없음 120239240227620101 스타터팩_이미지4 (CAMPAIGN_PAUSED) 본문 "🥯 포만감 가득 쫀득 베이글" 이미지 베이글 파우치 2종(카카오·오리지널)이 인쇄돼 있음 — 실물 판독 확인 본문 "플로에 누적 판매 130만 개" ← 확정값 목록은 "누적 100만개" 120241736231730101 스타터팩2_이미지1 (CAMPAIGN_PAUSED) 이미지 베이글 2종 + 그릭요거트 2컵 인쇄, "41% OFF", "50,100 → 2만원대" 본문 "🥣산미없는 꾸덕함 그릭요거트" 랜딩 P/73 (현행 P/142와 다른 랜딩) ※ 정가 50,100원 · 41%는 현행 46,800원 · 37%와 다르다 — 당시 구성 기준으로 보인다 120247467750870101 NEW스타터팩_영상2 (ACTIVE · 9월 지출 3,268,003원 = 스타터팩 지출의 73.6%) 본문 "🥯통밀 원곡을 빻아 만든 베이글" ← 현행 랜딩 구성에 없는 품목
지금 가장 많이 돌고 있는 ACTIVE 소재의 본문이 랜딩에 없는 품목을 약속하고 있다.
소재에서 기대한 구성과 랜딩에서 보는 구성이 다르면 ATC 직전에서 이탈이 생길 수 있다.
9월 ATC/LPV 8.56%의 원인인지는 이 데이터로 확인할 수 없다 — 소재-랜딩 불일치를
분리 측정할 대조군이 없다. 인과 주장이 아니라 사실 보고다.
이번 12건은 전부 랜딩 실측 구성(쿠키 6 + 쉐이크 4)으로 통일했고 베이글·그릭요거트를 쓰지 않는다.
감량_서사 — 경쟁 채택률이 높지만 자사 금기("살 빼는" 효능 단정)와 경계가 붙어 있다.
채용하려면 "감량 결과"가 아니라 "식단 상황"만 지칭하는 좁은 형태여야 하고,
그건 소재 7·8(공복감·죄책감)이 이미 커버한다.
격차가 크다는 이유만으로 금기 인접 축을 열지 않는다.
품절·판매중단 공지형 — 네 배치 연속 관측된 고생존 포맷이지만(크런틴 373일 등)
사실이 아니면 쓸 수 없는 카피다. 재고·생산 사실관계 문제이므로 12건에서 제외했다.
비교_대조(닭가슴살 배수형) — 레퍼런스 배치4가 제안한 랩노쉬 "닭가슴살 5배" 구조다.
자사 배수를 주장하려면 기준이 되는 닭가슴살 단백질량과 산출식이 필요한데 확보하지 못했다.
근거 없는 배수는 쓰지 않는다. 확정되면 별도 소재로 검토한다.
할인율 상한 표기(~94% 계열) — 실제 적용가와 다르면 소재가 죽는다. 소재 4는
랜딩 인쇄값 37% 단일 확정 숫자만 쓴다.
경쟁 제품명 마스킹(구X콘맛 계열) — 베노프가 쓰는 방식이다. 타사 상표 우회 표기는
분쟁 소지가 있어 쓰지 않는다.
※ 다만 자사 현행 소재 6건이 본문에 "신제품 맥X러리맛 쿠앤크 쿠키"를 이미 쓰고 있다 —
이건 이미 집행 중인 표현이므로 별도 확인이 필요하다(10장 미확정 6번).
적립금·쿠폰·조건부 추가할인 — 랜딩 상단에 "카톡 채널 1,000원 쿠폰" "신규회원 2,000원 쿠폰"이
있으나 소재에 쓰지 않는다. 랜딩 통제 실측에서 조건부 할인 문구는 ATC/LPV z=−2.69로 역효과였다.
1. 재구매율 51%의 산출 기준일·모수. 확정값으로 전달받았으나 기준 기간을 모른다.
소재 9에 각주를 넣을지 판단하려면 필요하다. 현재 명세에는 각주 없이 수치만 있다.
2. 누적 판매 수량. 확정값 목록은 "누적 100만개"인데 라이브였던 스타터팩_이미지4 본문에는
"누적 판매 130만 개"가 쓰여 있다. 어느 쪽도 12건에 쓰지 않았다. 확정 후 별도 소재로 검토.
3. 배치3 12건의 제작 여부. 소재 9·10·11이 배치3 동명 소재와 구도가 같다.
배치3이 이미 제작됐으면 이 3건은 중복이다. 제작 현황 확인이 필요하다.
4. 현행 ACTIVE 소재 3건의 화면 인쇄 내용. 이 3건은 creative가 effective_object_story_id 기반이라
image_hash가 없고 썸네일이 64×64다. 원본 이미지를 받지 못해 판독하지 못했다.
따라서 "현행 소재가 수치를 인쇄하는가"는 미확인이다. §0-1의 판독 3건은 전부 꺼진 소재다.
5. 소재-랜딩 구성 불일치(§8-1)의 영향 크기. 사실은 확인했으나 ATC 하락에 얼마나 기여했는지는
분리 측정할 대조군이 없어 모른다. 인과를 주장하지 않았다.
6. "맥X러리맛" 마스킹 표기의 집행 적법성. 자사 현행 소재 6건이 이미 쓰고 있다.
9장에서 신규 채택은 하지 않았으나, 기존 집행분에 대한 판단은 받지 않았다.
7. LPV/LC −18.64%p의 원인. 랜딩 진입 영역이라 소재 기획 범위 밖이고 원인을 규명하지 못했다.
로딩 속도·리다이렉트·디바이스 믹스 중 무엇인지 미확인이다. 별도 조사가 필요하다.
8. 2026-03 ATC 22.13% 구간의 소재 구성. 랜딩만 통제했고 그 달의 소재 비중·오디언스·시즌 효과를
분해하지 못했다. 5장 한계 4에 명시했다.
9. 12건 투입 시 기존 라이브 3건과의 예산 배분. 제안하지 않았다. 대표님 승인 사항.
10. 픽셀 Purchase 1.65~1.80배 과다 발화. 미해결. 문서 내 모든 ROAS는 메타 귀속 기준이다.
11. 9/17~09/18 실적. 어트리뷰션 정산 중이라 전 구간에서 제외했다. 데이터 창은 09-16까지다.
12. 소재 2 캡션의 표시광고 심의. 맛별 수치를 범위로 병기하는 표기는 실측값 안에 들어가므로
사실이지만 법무·심의 검토는 받지 않았다. 게재 전 확인 필요.