작성 2026-09-18 / 김서연(퍼포먼스팀) → 헤르메스
귀속창 7d_click 단일창 / 원천 ~/Hermes/data/meta_ad_daily_2602_2609.json (ad 일별 2,459행)
설정 조회 Graph API v21.0 GET 전용 — 변경 0건
레퍼런스 ~/ploe-work/creative/reference3/reference_batch3.md (2026-09-18, 신규 88건 → 정제 56건/22개사)
에셋 실측 ~/ploe-work/creative/brand-assets/ (17개 파일)
SKU 판독 원본 sku_facts.json — 이번 배치에서 누끼 5종 전수 재판독
데이터 창 2026-09-16까지 (9/17~9/18은 어트리뷰션 정산 중, 전 구간 제외)
배치2는 쿠앤크 누끼를 "판독 실패"로 남겼다. 이번에 판독했고, 그 결과 배치2의 성분 전제가 무너진다.
판독 방법은 crop·확대가 아니라 알파 채널을 흰 배경에 합성한 뒤 원본 해상도 그대로 읽는 것이었다.
투명 배경 PNG를 그대로 던지면 글자가 배경에 묻혀 판독이 실패한다 — 배치2의 실패 원인이 이것이다.
| 에셋 파일 | 제품명(패키지 인쇄) | 단백질 | 당류 | 중량 | kcal | 패키지 지배색 |
|---|---|---|---|---|---|---|
cookie_doublechoco_single.png | 플로에 프로틴 업 쿠키 더블 초코 | 10g | 1.5g | 45g | 160 | 다크 초콜릿 브라운 |
cookie_chocochip_single.png | 플로에 프로틴 업 쿠키 초코칩 | 10g | 1.2g | 45g | 165 | 레드 |
cookie_cookieandcream_single.png | 플로에 프로틴 업 쿠키 쿠앤크 | 9g | 3.0g | 45g | 177 | 웜 그레이지 |
shake_choco_pouch_single.png | 플로에 프로틴 업 쉐이크 초코 | 25g | 2.0g | 55g | 215 | 다크 브라운 |
shake_misutgaru_pouch_single.png | 플로에 프로틴 업 쉐이크 미숫가루 | 24g | 1.0g | 55g | 207 | 크림 아이보리 + 오렌지띠 |
(참고: cookie_almondvanilla_single.png 10g / 0.9g / 169kcal — 스타터팩 미포함 SKU라 12건에 쓰지 않았다)
배치2 전제 실측 결과 "단백질 10g은 3종 모두 동일" 쿠앤크 9g '10g' 단독 후킹 + 쿠앤크 컷 = 불가 "3종 최댓값 1.5g → '1.5g 이하' 가능" 쿠앤크 3.0g. 최댓값은 3.0g '당류 1.5g 이하' 표기는 거짓 "쉐이크 단백질 25g은 확정값" 초코25g / 미숫가루24g '25g'은 초코 전용 "소재8 쿠앤크 면 딥블루 #1B3A6B(임시)" 실제 지배색은 웜 그레이지 배경 명세 오류
배치2 소재 1을 지시대로 제작했으면 "단백질 10g" 옆에 9g이 인쇄된 쿠앤크가 붙을 수 있었다.
이번 12건은 SKU 무관 표기를 단백질 "9g 이상" / 당류 "3g 이하"(스타터팩 쿠키 3종 최소보장)로 통일했고,
10g은 더블초코·초코칩 컷과만, 25g은 초코 쉐이크 컷과만 병기한다.
배치2 5장은 이렇게 썼다.
목표 ROAS 3.55에 닿으려면 ATC/LPV 23% 수준이 필요한데, 자사 어떤 소재도 기록한 적이 없는 값이다
(유효 표본 최고는 스타터팩2_이미지1 17.13%). 소재만으로 3.55는 불가능하다.
소재 단위 생애 평균으로만 봐서 나온 오진이다. 랜딩 P/142를 통제하고 월 단위로 자르면 다르다.
스타터팩_이미지4(120239240227620101) · NEW스타터팩_영상2(120247467750870101) · 2608_스타터팩3(120248967071830101)
세 소재의 랜딩이 전부 https://ploe.co.kr/surl/P/142임을 Graph API creative 조회로 확인했다.
| 월 | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | LPV/LC | AOV |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-02 | 1,703,216 | 1,881 | 306 | 106 | 2.91 | 16.27% | 92.12% | 46,731 |
| 2026-03 | 3,118,610 | 3,691 | 817 | 218 | 3.51 | 22.13% | 93.16% | 50,225 |
| 2026-04 | 3,003,485 | 3,324 | 538 | 189 | 3.11 | 16.19% | 93.50% | 49,407 |
| 2026-05 | 3,057,784 | 3,615 | 379 | 131 | 3.18 | 10.48% | 90.08% | 74,132 |
| 2026-06 | 3,186,496 | 2,718 | 299 | 110 | 1.82 | 11.00% | 89.70% | 52,813 |
| 2026-07 | 7,331,550 | 6,553 | 790 | 264 | 2.19 | 12.06% | 83.39% | 60,715 |
| 2026-08 | 7,763,761 | 8,699 | 1,256 | 459 | 3.83 | 14.44% | 76.12% | 64,746 |
| 2026-09 | 3,268,003 | 2,688 | 230 | 75 | 1.37 | 8.56% | 74.52% | 59,636 |
2026년 3월, 같은 랜딩에서 ATC/LPV 22.13% · ROAS 3.51을 기록했다.
구매 218건 · LPV 3,691 — 표본 30건 기준을 7배 넘긴 대표본이고, 목표 3.55의 98.9%다.
배치2가 "전례 없음"이라 단정한 23% 구간은 실제로는 0.87%p 앞까지 갔던 적이 있다.
3월은 공구 오염 구간이 아니다. 메타는 공구 미집행이고, 8월(공구 겹침)은 여기서도 기준선으로 쓰지 않았다.
결론에 쓰는 비교는 2·3·4월 vs 9월이다.
배치2는 "LPV/LC 74.0% → 74.5% 무변동 → 소재 노후가 아니다"라고 썼다.
7월~9월이라는 좁은 창만 본 값이다. 같은 랜딩에서 연초 대비로 보면 이렇다.
LPV/LC 2026-03 93.16% → 2026-09 74.52% −18.64%p ATC/LPV 2026-03 22.13% → 2026-09 8.56% −13.57%p
깔때기가 두 칸 샜다. 링크클릭 100건 중 랜딩 도착이 93건에서 75건으로 줄었고,
도착한 사람 중 담는 비율이 22%에서 8.6%로 줄었다. 두 칸을 곱하면 LC→ATC가 20.6% → 6.4%다.
LPV/LC 하락은 로딩·리다이렉트·랜딩 진입 이탈 영역이고 소재로 못 고친다.
이번 12건이 겨냥하는 건 ATC/LPV 한 칸이고, 그 칸만으로 3.55에 닿는다고 쓰지 않는다(5장).
| 지표 | 값 |
|---|---|
| 지출 | 4,437,869원 |
| 노출 | 398,948 |
| 링크클릭 | 4,537 |
| 랜딩뷰(LPV) | 3,365 |
| 장바구니(ATC) | 304 |
| 결제시작(IC) | 257 |
| 구매 | 100 |
| 매출 | 6,068,440원 |
| ROAS | 1.37 (손익분기 1.72 미달) |
| ATC/LPV | 9.03% |
| LPV/LC | 74.17% |
| AOV | 60,684원 |
소재별 내역 (구매 30건 미만 = 결론 금지 구간):
| ad_id | ad_name | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | effective_status |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 120247467750870101 | NEW스타터팩_영상2 | 3,268,003 | 2,688 | 230 | 75 | 1.37 | 8.56% | ACTIVE |
| 120249493195760101 | 260909_스타터팩 영상2 | 601,971 | 319 | 49 | 16 | 1.52 | 15.36% | ACTIVE |
| 120249493195730101 | 260909_스타터팩 이미지3 | 149,447 | 104 | 9 | 3 | 1.43 | 8.65% | PAUSED |
| 120249493195740101 | 260909_스타터팩 이미지4 | 149,107 | 109 | 11 | 4 | 2.61 | 10.09% | ACTIVE |
| 120249493195720101 | 260909_스타터팩 이미지2 | 114,871 | 53 | 3 | 2 | 0.69 | 5.66% | PAUSED |
| 120249493157140101 | 260909_스타터팩 이미지1 | 81,960 | 47 | 2 | 0 | 0.00 | 4.26% | PAUSED |
| 120249493195750101 | 260909_스타터팩 영상1 | 72,510 | 45 | 0 | 0 | 0.00 | 0.00% | PAUSED |
9월 신규 6건은 구매 0~16건이다. 전부 표본 30건 미만이라 승자 판정을 하지 않는다.
260909_스타터팩 영상2가 ATC/LPV 15.36%로 가장 높지만 구매 16건이므로 근거로 인용하지 않는다.
현재 스타터팩 라인에서 실제로 도는 소재는 3건(위 ACTIVE)이다 — 2026-09-18 Graph API 실조회.
| 소구축 | 경쟁 채택률 | 자사 9월 채택률 | 격차 |
|---|---|---|---|
| 성분_수치 | 77.3% (17/22) | 0.0% (0/44) | +77.3%p |
| 공복감_포만 | 31.8% (7/22) | 0.0% (0/44) | +31.8%p |
| 비교_대조 | 22.7% (5/22) | 0.0% (0/44) | +22.7%p |
| 신뢰_실적 | 40.9% (9/22) | 22.7% (10/44) | +18.2%p |
| 죄책감_해소 | 13.6% (3/22) | 0.0% (0/44) | +13.6%p |
성분_수치는 배치1 +65.7%p → 배치2 +53.1%p → 배치3 +77.3%p로 세 배치 연속 1위 격차다.
감량_서사(격차 +54.5%p, 2위)는 금기(살 빼는·효능 단정) 인접 축이라 12건에서 제외했다(9장).
| # | 후킹 | 축 | 레이아웃 | 타겟 | 근거(레퍼런스/자사) | 투입 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 당은 1.5g. 단백질은 10g. | 성분_수치 | 좌측 원형뱃지 세로스택 + 우측 제품 | 신규·성분비교형 | 그린푸드메이커 133일 / 패키지 실측 | D+0 |
| 2 | 쿠키 3개, 숫자가 다 적혀 있습니다 | 성분_수치 | 3열 수치 테이블 | 신규·정보탐색형 | 이데아뉴트리션 88일 / 누끼 3종 실측 | D+0 |
| 3 | 개당 2,950원 | 가격_단가 | 단가 초대형 + 하단 실물 | 신규·가격민감형 | 배리웨이 38일 / 자사 단가 실측 | D+0 |
| 4 | 열 개를 세어 보세요 | 갯수_물량 | 낱개 10개 원형 방사배열 | 신규·가성비형 | 자사 120239240227620101 175일 | D+0 |
| 5 | 초코 쿠키 한 개에 160kcal | 성분_수치 | 상단 대형 kcal + 하단 제품 | 신규·칼로리확인형 | proles.1 / 패키지 실측 160kcal | D+7 |
| 6 | 3시에 무너지지 않으려고 | 공복감_포만 | 미숫가루 파우치 세로 단독 | 신규·끼니대체형 | 크런틴 373일 / 패키지 실측 24g | D+7 |
| 7 | 참는 대신 바꾸기 | 죄책감_해소 | 좌우 텍스트 2단 대비 | 신규·간식죄책감형 | 로슈가 111일(레이아웃만) | D+7 |
| 8 | 편의점 과자 한 봉 값에 | 비교_대조 | 상하 2단 수치 대비 | 신규·대체재탐색형 | 이데아뉴트리션 88일 | D+7 |
| 9 | 두 명 중 한 명이 다시 삽니다 | 신뢰_실적 | 도넛 게이지 51% + 제품 | 리타겟·결정지연형 | 자사 재구매율 51% 확정값 | D+14 |
| 10 | 올리브영 푸드 1위 | 신뢰_실적 | 상단 각주 + 뱃지 + 제품 | 신규·브랜드탐색형 | 25.12.07 기준 확정값 | D+14 |
| 11 | 장바구니에 10개가 남아 있습니다 | 리타겟_상기 | 장바구니 뱃지 숫자 모티프 | 리타겟·ATC이탈 7일 | 자사 9월 ATC후 미구매 204건 | D+14 |
| 12 | 쉐이크 4 · 쿠키 6 | 첫구매_한정 | 4:6 비율 면분할 | 신규·첫구매 | 자사 P/142 26-03 ATC 22.13% | D+14 |
공통 규격 1:1 / 1080×1080. 배치3 실측상 경쟁 이미지 42건 중 1:1이 최다 포맷이다.
12건은 문구뿐 아니라 레이아웃 구조를 서로 다르게 잡았다(2025-12-16 Meta 유사소재 묶음 회피).
배치2 12건과도 레이아웃이 겹치지 않는다 — 배치2가 쓴 그리드 5열2행·겹침1행·세로3분할·인물아이콘10개는
이번에 전부 다른 구도(방사배열·3열테이블·도넛게이지·4:6면분할)로 대체했다.
후킹 당은 1.5g.
단백질은 10g.
서브카피 더블 초코 쿠키 한 개(45g) 기준
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
좌 8~16% logo_white.png, 폭 84px
좌 22~44% 원형 뱃지 ① 크림 #F3EAD8 정원, 지름 화면의 26%
안에 "당류" 소형 / "1.5g" 대형 다크브라운 #3A2318
좌 46~68% 원형 뱃지 ② 화이트 정원, 지름 화면의 26%
안에 "단백질" 소형 / "10g" 대형 다크브라운
두 뱃지는 좌 여백 7%에 세로로 스택, 간격 2%
우 34~92% cookie_doublechoco_single.png, 면 폭의 64%, 우측 정렬
좌측 뱃지와 12% 겹치게 배치해 깊이를 만든다
상단 6~18% 후킹 2행, 크림 #F3EAD8 굵은 고딕, 좌측 정렬(좌 여백 7%)
"1.5g"·"10g"만 1.35배
하단 92~99% 오퍼띠 — 크림 배경 띠, 다크브라운 텍스트
배경색 딥 버건디 #5A1A24 단색 (그라데이션 없음)
에셋 cookie_doublechoco_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 성분 비교형 — 구매 전 영양성분표를 확인하는 층
근거 레퍼런스 그린푸드메이커(한포유) 133일 생존
https://www.facebook.com/ads/library/?id=4380569762212396
— 좌측 원형 뱃지 세로 스택 + 우측 제품컷. 수치를 넣으면서 제품컷을 안 죽이는 구조.
한포유는 단백질 4.5g / 당 1.1g. 자사 더블초코는 10g / 1.5g로 단백질이 2.2배다.
자사: 성분_수치 경쟁 77.3%(17/22) vs 자사 0.0%(0/44), 격차 +77.3%p. 세 배치 연속 1위.
리스크 수치가 후킹이라 틀리면 소재 전체가 죽는다. 더블초코 전용 수치이므로
**에셋 교체 금지**를 제작 지시서에 명기할 것. 쿠앤크로 바꾸면 9g/3.0g이라 즉시 거짓이 된다.
후킹 쿠키 3개,
숫자가 다 적혀 있습니다
서브카피 맛마다 다릅니다. 그대로 적었습니다.
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 3열 수치 테이블
상단 6~22% 후킹 2행, 다크그레이 #2B2B2B 고딕, 중앙정렬
상단 22~29% 서브카피 1행, 회색 #7A7A7A
중앙 31~58% 제품컷 3개 가로 1행, 각 화면 폭의 26%, 간격 3%
좌 cookie_doublechoco_single.png
중 cookie_chocochip_single.png
우 cookie_cookieandcream_single.png
중앙 59~63% 맛 이름 3행, 각 컷 아래 중앙정렬, 다크그레이 소형
"더블 초코" / "초코칩" / "쿠앤크"
하단 64~72% 단백질 행 — 좌측 라벨 "단백질" 회색, 3열 값 브랜드블루 #38B8D8
10g / 10g / 9g
하단 73~81% 당류 행 — 라벨 "당류", 3열 값 다크그레이
1.5g / 1.2g / 3.0g
하단 82~89% 열량 행 — 라벨 "열량", 3열 값 회색
160 / 165 / 177 kcal
세 행 사이에 연그레이 #E4E7EA 가로 구분선 1px
하단 90~98% 오퍼띠 — 브랜드블루 #38B8D8 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 화이트 #FFFFFF 단색
에셋 cookie_doublechoco_single.png / cookie_chocochip_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 정보 탐색형 — 성분표를 비교하고 고르는 층
근거 레퍼런스 이데아뉴트리션 88일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1694814011661046
— "단백질 22g / 당류 0g / 순탄수 5g"을 화면에 표로 인쇄하는 구조.
이 브랜드의 88일·37일·18일 3건 반복 포맷이다.
자사: 누끼 3종 전수 판독값 그대로 사용(`sku_facts.json`). SKU 3개 모두 실제 패키지 인쇄값.
리스크 쿠앤크 9g·3.0g이 다른 두 맛보다 불리한 숫자다. 그걸 감추지 않고 적는 것이 이 소재의 축이다.
숨기면 소재 1처럼 SKU 고정을 해야 하는데, 이 소재는 3종 전부를 쓰므로 정직 표기가 유일한 방법이다.
불리한 숫자가 걸리면 이 소재를 버리고 소재 1·5로 간다 — 숫자를 고치는 선택지는 없다.
후킹 개당 2,950원
서브카피 10개 29,500원
오퍼띠 스타터팩 첫 구매 구성
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 12~38% "2,950" 초대형 고딕, 옐로 #FFD400 굵은 아웃라인(두께 8px, 색 #1A1A1A)
화면 폭의 84%까지 키운다
상단 38~46% "원" 1행 — "2,950"의 오른쪽 어깨, 45% 크기, 화이트
상단 8~12% "개당" 소형 1행, 화이트, "2,950" 왼쪽 어깨에 붙임
중앙 47~55% 서브카피 1행, 화이트 #FFFFFF, 중앙정렬
하단 56~90% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 70%
하단 90~98% 오퍼띠 — 화이트 배경 띠, 딥그린 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 80px
배경색 딥 그린 #143D2C 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 가격 민감형 — 개당 단가로 비교하는 층
근거 레퍼런스 배리웨이 38일 — 정가 48,000원(작게) → "개당 1,558원"(초대형 노란 아웃라인).
35일 소재는 "개당 1천원대"가 화면 절반을 먹는다. 총액이 아니라 개당가를 크게 쓰는 포맷이다.
자사 단가 실측: 29,500원 ÷ 10개 = 개당 2,950원.
8BOX 3,600원 / 12BOX 3,360원 / 24BOX 3,000원 대비 **전 구성 최저 단가**다.
자사 9월 소재 44건은 총액만 쓴다 — 개당가 축은 0건.
리스크 가격_할인은 자사도 이미 72.7%(32/44)로 쓰는 축이다. 격차는 ±0.0%p다.
차별점은 할인율이 아니라 "개당가"라는 각도 하나뿐이다. 할인율 표기와 섞으면 차별점이 사라진다.
금지 배송비·추가금·적립금 표기 금지. 30,000원 무료배송 기준과의 500원 차이는 랜딩에서 처리한다.
후킹 열 개를 세어 보세요
서브카피 쉐이크 4 + 쿠키 6
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 원형 방사 배열
중앙 38~44% 중심 원 — 브랜드블루 #38B8D8 정원, 지름 화면의 20%
안에 "10" 초대형 화이트 / 아래 "개" 소형
중앙 20~92% 낱개 누끼 10개를 중심 원 둘레에 12시부터 시계방향 36도 간격 배치
반지름 화면의 33%, 각 컷 폭 화면의 15%
12시 shake_choco_pouch_single.png
1시 shake_choco_pouch_single.png
2시 shake_misutgaru_pouch_single.png
3시 shake_misutgaru_pouch_single.png
4시 cookie_doublechoco_single.png
5시 cookie_doublechoco_single.png
6시 cookie_chocochip_single.png
7시 cookie_chocochip_single.png
8시 cookie_cookieandcream_single.png
9시 cookie_cookieandcream_single.png
각 컷은 중심을 향해 눕히지 않는다 — 전부 정립 유지
파우치(1248×1872)는 높이 기준, 쿠키(1252×1454)는 파우치 높이의 70%로 맞춘다
상단 6~16% 후킹 1행, 다크그레이 #2B2B2B 고딕, 중앙정렬
상단 16~21% 서브카피 1행, 회색 #7A7A7A, 중앙정렬
하단 92~99% 오퍼띠 — 다크그레이 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 연그레이 #F2F4F6 단색
에셋 shake_choco_pouch_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png /
cookie_doublechoco_single.png / cookie_chocochip_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규
세그먼트: 가성비 확인형 — "얼마어치인가"를 먼저 세는 층
근거 자사 ad_id 120239240227620101 (스타터팩_이미지4)
— 지출 15,916,110원 / 구매 842건 / ROAS 2.92 / ATC/LPV 15.02% / 175일 생존 / CPA 18,903원.
구성을 낱개로 펼쳐 양을 보여준 소재이고 자사 최장수다.
현재 effective_status **CAMPAIGN_PAUSED**(2026-09-18 실조회) — 같은 구조가 라이브에 없다.
랜딩 통제 실측: 물량 나열 14.58% vs 파우치 단독 1컷 8.19%, z=3.42.
리스크 낱개 10개를 **이 레이아웃 전용으로 새로 조합**한다. 범용 구성컷 재사용 금지.
방사 배열은 배치2 소재3(5열2행 그리드)·소재12(가로1행 겹침)와 구도가 달라야 유사소재 묶음을 피한다.
수치를 한 개도 인쇄하지 않으므로 SKU 성분 불일치 문제는 없다.
후킹 초코 쿠키 한 개에
160kcal
서브카피 단백질 10g · 당류 1.5g · 45g
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 10~26% 후킹 1행차 "초코 쿠키 한 개에" 크림 #F3EAD8, 중앙정렬
상단 26~44% "160" 초대형 옐로 #FFD400 / "kcal"는 38% 크기 크림, 오른쪽 어깨
중앙정렬, 화면 폭 72%까지
중앙 45~52% 서브카피 1행, 크림 #F3EAD8, 중앙정렬
"10g"·"1.5g"만 옐로 #FFD400
하단 53~90% cookie_doublechoco_single.png 정면 단독, 화면 폭 58%, 중앙정렬
아래 얕은 타원 그림자 불투명도 16%
하단 90~98% 오퍼띠 — 크림 배경 띠, 다크브라운 #2E1A12 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 80px
배경색 다크브라운 #2E1A12 단색 (cookie_doublechoco_single.png 패키지 지배색)
에셋 cookie_doublechoco_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 저당/헬스푸드
세그먼트: 칼로리 확인형 — 간식을 먹기 전 kcal을 보는 층
근거 레퍼런스 proles.1 52일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=838743135858396
— "단백질 10g | 160kcal"처럼 열량을 화면에 인쇄하는 구조.
자사: 더블초코 패키지 실측 160kcal / 10g / 1.5g / 45g. 세 값 모두 같은 SKU 인쇄값이라 정합한다.
성분_수치 격차 +77.3%p, 자사 9월 44건 중 0건.
리스크 kcal은 "적다"는 비교 서술 없이 숫자만 노출한다. 특정 대상과 비교하는 문구는 근거가 없고 비방 소지가 있다.
더블초코 전용 수치다 — 에셋 교체 금지. 쿠앤크는 177kcal이라 즉시 틀린다.
후킹 3시에
무너지지 않으려고
서브카피 미숫가루 쉐이크 한 포에 단백질 24g
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원 · 쉐이크 4포 포함
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~28% 후킹 2행, 다크브라운 #3A2318 고딕, 좌측 정렬(좌 여백 9%)
상단 28~36% 서브카피 1행, 오렌지 #E07A1F, "24g"만 1.4배
중앙 37~90% shake_misutgaru_pouch_single.png 세로 단독, 우측으로 10% 치우침
원본 1248×1872 — 폭이 아니라 **높이 기준**으로 영역에 맞춘다
좌 42~70% 파우치 좌측 여백에 시계 아이콘 1개(벡터 도형), 지름 화면의 14%
바늘이 3시를 가리킴. 선 색 다크브라운, 두께 6px, 채움 없음
하단 90~98% 오퍼띠 — 다크브라운 배경 띠, 크림 #F3EAD8 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 크림 아이보리 #F5EDDF 단색 (미숫가루 패키지 지배색)
에셋 shake_misutgaru_pouch_single.png / logo_blue.png
(시계 아이콘은 벡터 도형 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 직장인/오피스/간편식
세그먼트: 끼니 대체형 — 점심~저녁 사이 공복 구간
근거 레퍼런스 크런틴 373일 https://www.facebook.com/ads/library/?id=1305462364309822
— 자사 카테고리 최장 생존 소재. 공복 상황을 특정해 호명하는 구조.
자사: 공복감_포만 경쟁 31.8%(7/22) vs 자사 0.0%(0/44), 격차 +31.8%p.
미숫가루 쉐이크 단백질 **24g**은 패키지 실측값(`shake_misutgaru_pouch_single.png`).
리스크 "끼니를 거른다"는 뉘앙스로 가면 금기(굶는)에 닿는다. 위 문구 그대로 유지, 변형 금지.
**24g은 미숫가루 전용이다.** 초코 파우치(25g)로 에셋을 바꾸면 수치가 틀린다.
배치2 소재7이 초코 파우치 + 25g이었으므로, 이 소재는 SKU·배경·아이콘까지 전부 다르게 잡았다.
랜딩 통제 실측상 파우치 단독 1컷은 물량 나열보다 ATC가 낮다(8.19% vs 14.58%) —
이 소재는 물량이 아니라 상황 호명이 축이므로 단독컷을 유지하되, 판정 시 그 핸디캡을 감안한다.
후킹 참는 대신
바꾸기
서브카피 단백질 9g 이상, 당류 3g 이하
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 좌우 텍스트 2단 대비
좌 0~48% 차콜 #2A2A2A 면
좌 34~46% "참는 대신" 1행, 회색 #8A8A8A, 우측 정렬(분할선에 붙임)
글자에 가로 취소선 1개, 두께 5px, 색 #8A8A8A
우 48~100% 크림 #F3EAD8 면
우 34~46% "바꾸기" 1행, 다크브라운 #3A2318, 좌측 정렬(분할선에 붙임), 1.5배
상단 8~24% 상단 전폭에 소형 1행 "과자를 끊는 대신" 회색 #6E6E6E, 중앙정렬
중앙 50~60% 서브카피 1행 전폭 중앙정렬, 다크브라운
"9g"·"3g"만 브랜드블루 #38B8D8
하단 61~90% cookie_cookieandcream_single.png 중앙 배치, 화면 폭 52%
두 면에 걸쳐 분할선 위에 놓는다
하단 90~98% 오퍼띠 전폭 — 브랜드블루 #38B8D8 배경 띠, 화이트 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 76px (좌측이 어두운 면)
배경색 좌 차콜 #2A2A2A / 우 크림 #F3EAD8
에셋 cookie_cookieandcream_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 + 상세페이지 이탈 리타겟 7일
세그먼트: 간식 죄책감형 — 단것을 참다 무너지는 층
근거 레퍼런스 로슈가 111일 — 죄책감_해소 축의 최장 생존 소재.
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1837913027567919
※ 이 레퍼런스는 배치3 "채용 불가 4건"에 **치료/질병 표현**으로 분류됐다.
따라서 **카피는 한 글자도 참조하지 않았고, 좌우 면 분할이라는 레이아웃만** 가져왔다.
제안 근거의 소구 정당화는 아래 자사 수치로만 한다.
자사: 죄책감_해소 경쟁 13.6%(3/22) vs 자사 0.0%(0/44), 격차 +13.6%p.
자사 USP "맛있는데 안 찐다"와 같은 축인데 9월 44건 중 0건이다.
서브카피 "9g 이상 / 3g 이하"는 스타터팩 쿠키 3종 최소보장값
(단백질 최솟값 9g=쿠앤크 / 당류 최댓값 3.0g=쿠앤크). SKU 무관 안전 표기다.
리스크 "참는"보다 강한 표현으로 나가면 금기(살 빼는·굶는)에 닿는다. 문구 그대로 유지.
체중·감량·다이어트 단어를 넣지 않는다.
로슈가 레퍼런스의 카피가 제작 단계에서 섞여 들어가지 않도록 지시서에 명시할 것.
후킹 편의점 과자 한 봉 값에
서브카피 단백질 9g 이상이 들어갑니다
오퍼띠 10개입 29,500원 · 개당 2,950원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 상하 2단 수치 대비
상단 0~46% 연그레이 #ECEEF0 면
상단 10~22% 후킹 1행, 다크그레이 #2B2B2B 고딕, 중앙정렬
상단 24~40% 좌측 블록 — "일반 과자" 회색 #9A9A9A 소형 라벨
아래 "단백질 —" 회색 대형
우측 블록 — "플로에 쿠키" 브랜드블루 #38B8D8 소형 라벨
아래 "단백질 9g+" 브랜드블루 대형
두 블록 사이 세로 구분선 1px #C8CDD2, 각 블록 폭 화면의 40%
※ 좌측 블록에 어떤 제품 형태도 그리지 않는다 (텍스트만)
하단 46~100% 화이트 #FFFFFF 면
하단 48~56% 서브카피 1행, 다크그레이, 중앙정렬, "9g"만 브랜드블루 1.3배
하단 57~90% cookie_chocochip_single.png 중앙 배치, 화면 폭 54%
하단 90~98% 오퍼띠 — 다크그레이 배경 띠, 화이트 텍스트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 76px
배경색 상단 연그레이 #ECEEF0 / 하단 화이트 #FFFFFF
에셋 cookie_chocochip_single.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 편의점/간식/디저트
세그먼트: 대체재 탐색형 — 단것을 끊는 게 아니라 바꾸려는 층
근거 레퍼런스 이데아뉴트리션 88일·37일·18일 3건 반복 포맷
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1694814011661046
— 카테고리 일반물과 수치를 2분할로 대비하는 구조.
자사: 비교_대조 경쟁 22.7%(5/22) vs 자사 0.0%(0/44), 격차 +22.7%p.
개당 2,950원은 단가 실측값이고, 이 축은 개당가를 비교 기준으로 쓴다.
리스크 **타사 제품명·로고·패키지 형태를 절대 넣지 않는다.** 카테고리 일반물("일반 과자")만 텍스트로 지칭.
좌측 블록의 "단백질 —"은 수치를 쓰지 않는 표기다. 임의 숫자를 넣으면 근거 없는 비교가 된다.
"편의점 과자 한 봉 값"은 가격대를 특정하지 않은 관용 표현이다 — 특정 금액을 병기하지 말 것.
후킹 두 명 중 한 명이
다시 삽니다
서브카피 플로에 재구매율 51%
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~26% 후킹 2행, 화이트 고딕, 중앙정렬. "한 명"만 옐로 #FFD400
중앙 28~56% 도넛 게이지 1개, 외경 화면의 30%, 두께 외경의 20%, 중앙정렬
51% 구간 옐로 #FFD400 / 나머지 49% 구간 화이트 불투명도 22%
12시에서 시계방향 시작
도넛 중앙에 "51%" 대형 화이트 1행
중앙 57~63% 서브카피 1행, 화이트 불투명도 78%, 중앙정렬
하단 64~90% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 60%
하단 90~98% 오퍼띠 — 화이트 배경 띠, 딥네이비 텍스트
우상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 딥 네이비 #14213D 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
(도넛 게이지는 벡터 도형으로 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 리타겟 — 상세페이지·장바구니 이탈 7일
세그먼트: 결정 지연형 — 살까 말까에서 멈춘 층
근거 자사 확정값: 재구매율 51%.
레퍼런스: 신뢰_실적 경쟁 채택률 40.9%(9/22) vs 자사 22.7%(10/44), 격차 +18.2%p.
Stars + Honey 39일이 신뢰_실적을 쓰는 신규 브랜드다.
리스크 **"두 명 중 한 명"은 51%의 반올림 표현이다.** 과장으로 읽히지 않도록 서브카피에 51%를 병기했다.
재구매율 51%의 산출 기준일·모수를 모른다 — 각주 삽입 여부는 10장 미확정 항목이다.
배치2 소재9는 인물 아이콘 10개였다. 도넛 게이지로 구도를 바꿔 유사소재 묶음을 피한다.
후킹 올리브영 푸드 1위
서브카피 2025년 12월 7일 기준
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 7~12% "2025.12.07 기준" 각주 1행, 회색 #9A9A9A 소형, 중앙정렬
※ 각주를 하단이 아니라 상단에 두는 이유는 잘림 방지다
상단 15~24% 월계관 뱃지(벡터 도형) 좌우 1쌍, 높이 화면의 9%, 선 색 옐로 #FFD400
그 사이에 "1위" 옐로 대형 1행
상단 25~36% 후킹 1행 "올리브영 푸드", 화이트 고딕, 중앙정렬
상단 37~41% 서브카피 1행, 회색 #B0B0B0, 중앙정렬
중앙 43~90% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 72%
하단 90~98% 오퍼띠 — 옐로 #FFD400 배경 띠, 차콜 #1F1F1F 텍스트
좌상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 차콜 #1F1F1F 단색
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
(월계관 뱃지는 벡터 도형 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 신규 · 관심사 헬스/저당/다이어트식품
세그먼트: 브랜드 탐색형 — 처음 보는 브랜드를 검증하고 사는 층
근거 자사 확정값: 올리브영 푸드 1위 (2025-12-07 기준).
랭킹 인용에 기준일 각주 필수 규정에 따라 각주를 **화면 본문에** 넣었다.
레퍼런스: 신뢰_실적 경쟁 9/22개사(40.9%) 사용.
리스크 기준일이 2025-12-07로 **9개월 전**이다. "현재 1위"로 읽히면 안 된다.
반드시 "2025.12.07 기준"과 함께만 노출하고, 각주 없는 변형 제작 금지.
배치2 소재10은 딥그린 배경 + 옐로 가로선이었다. 차콜 + 월계관으로 구도를 바꿨다.
후킹 장바구니에
10개가 남아 있습니다
서브카피 쉐이크 4 + 쿠키 6, 그대로입니다
오퍼띠 스타터팩 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 장바구니 뱃지 모티프
상단 10~22% 장바구니 아이콘 1개(벡터 도형), 높이 화면의 12%, 중앙정렬
선 색 화이트, 두께 7px, 채움 없음
상단 12~17% 아이콘 우상단에 알림 뱃지 정원, 지름 화면의 5.5%
채움 레드 #E5322D, 안에 "10" 화이트 소형
상단 24~40% 후킹 2행, 화이트 고딕, 중앙정렬. "10개"만 옐로 #FFD400
중앙 41~47% 서브카피 1행, 화이트 불투명도 74%, 중앙정렬
하단 48~89% firstbuy_set_crate.png 중앙 배치, 화면 폭 76%
하단 89~98% 오퍼띠 — 옐로 #FFD400 배경 띠, 차콜 텍스트
우상단 5% logo_white.png, 폭 76px
배경색 차콜 #232629 단색 (제품 실사 오버레이 아님 — 단색)
에셋 firstbuy_set_crate.png / logo_white.png
(장바구니 아이콘·알림 뱃지는 벡터 도형 제작. 별도 에셋 파일 없음)
타겟 오디언스: 리타겟 — AddToCart 발생 후 미구매 7일
세그먼트: 장바구니 이탈형
근거 자사 실측: 9월 스타터팩 ATC 304건 대비 구매 100건 — **ATC 후 미구매 204건**이 모수다.
(2026-09-01~09-16, 7d_click, ad 단위 합산)
ATC/LPV 9.03%로 진입 자체가 적으므로 이 204건은 놓치면 안 되는 표본이다.
레퍼런스: 랩노쉬 16일 — 색으로 정보 위계를 나누는 구조(흰=상황 / 노랑=핵심).
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1055219670478430
리스크 **리타겟 모수 204건은 작다.** 노출 빈도가 빠르게 올라갈 수 있다.
다만 **빈도·예산 설정은 이 기획의 범위가 아니다 — 대표님 승인 사항이다.**
배치2 소재11은 다크 반투명 띠 + 제품 실사 오버레이였다. 아이콘 모티프 + 단색으로 구도를 바꿨다.
후킹 쉐이크 4
쿠키 6
서브카피 첫 주문 구성 그대로입니다
오퍼띠 스타터팩 첫구매 10개입 29,500원
레이아웃 1:1 (1080×1080) 4:6 비율 면분할 — 구성비를 면적으로 보여준다
좌 0~40% 딥 브라운 #3A2318 면 (화면 폭의 정확히 40%)
좌 10~22% "쉐이크" 소형 1행, 크림 #F3EAD8, 중앙정렬
좌 22~34% "4" 초대형 크림, 중앙정렬
좌 40~88% shake_choco_pouch_single.png 1개 + shake_misutgaru_pouch_single.png 1개
면 안에 좌우 나란히, 각 면 폭의 42%, 높이 기준 정렬
우 40~100% 크림 #F3EAD8 면 (화면 폭의 정확히 60%)
우 10~22% "쿠키" 소형 1행, 다크브라운 #3A2318, 중앙정렬
우 22~34% "6" 초대형 다크브라운, 중앙정렬
우 40~88% cookie_doublechoco_single.png / cookie_chocochip_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png 3개를 가로 1행, 각 면 폭의 30%
쿠키 높이는 좌측 파우치 높이의 62%로 맞춘다
상단 2~8% "첫 구매 고객님만" 소형 1행 전폭 중앙정렬, 회색 #8A8A8A
중앙 89~93% 서브카피 1행 전폭 중앙정렬, 다크브라운 소형
하단 93~99% 오퍼띠 전폭 — 브랜드블루 #38B8D8 배경 띠, 화이트 텍스트
좌상단 4% logo_white.png, 폭 72px (좌측이 어두운 면)
배경색 좌 딥 브라운 #3A2318 (40%) / 우 크림 #F3EAD8 (60%)
에셋 shake_choco_pouch_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png /
cookie_doublechoco_single.png / cookie_chocochip_single.png /
cookie_cookieandcream_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 첫구매 — 브랜드 미접촉
근거 자사 랜딩 P/142 실측: 2026-03 ATC/LPV **22.13%** · ROAS **3.51** · 구매 218건 · LPV 3,691.
같은 랜딩에서 목표 3.55의 98.9%까지 갔던 구간이다(1-1 표).
자사 ad_id 120239240227620101 (스타터팩_이미지4) — 지출 15,916,110원 / 구매 842건 /
ROAS 2.92 / ATC/LPV 15.02% / 175일 / CPA 18,903원. 현재 CAMPAIGN_PAUSED(실조회).
"첫 구매 고객님만 + 구성 전량 노출" 구조를 계승하되, 면적으로 구성비를 보여주는 축을 새로 얹었다.
리스크 소재 4와 에셋이 겹친다. 소재 4는 원형 방사 배열, 이 소재는 4:6 면분할이다.
**문구만 바꾼 변형 제작 금지** — 레이아웃·배경 위계를 위 명세대로 분리해야 유사소재 묶음을 피한다.
수치를 인쇄하지 않으므로 SKU 성분 불일치 문제는 없다.
| 차수 | 소재 | 의도 |
|---|---|---|
| D+0 | 1, 2, 3, 4 | 성분_수치(0건 축) 2건 + 단가·물량 2건. 자사 최고 ATC 구조(4)를 먼저 복원한다 |
| D+7 | 5, 6, 7, 8 | 열량·공복감·죄책감·비교 — 경쟁이 쓰고 자사가 0건인 축 4개 |
| D+14 | 9, 10, 11, 12 | 신뢰 2건 + 리타겟 1건 + 3월 구조(ATC 22.13%) 계승 1건 |
D+0을 성분·물량에 몰아준 이유는 ATC/LPV 회복이 이번 기획의 목표 지표이기 때문이다.
성분 수치와 구성 물량은 랜딩 도착 후 "담을 이유"를 만드는 정보다.
가격·긴급은 이미 자사가 72.7%(32/44)로 쓰고 있어 추가 개선 여지가 작다(격차 ±0.0%p).
판정 지표는 ROAS가 아니라 ATC/LPV를 1순위로 본다. ROAS는 AOV 변동에 흔들리는데,
2월→9월 격차 분해에서 AOV 상승이 ROAS를 47.1% 방어한 이력이 있어 소재 효과가 가려진다.
9월 실측: 지출 4,437,869원 / LPV 3,365 / ATC 304 / 구매 100 / 매출 6,068,440원 / ROAS 1.37
ATC/LPV만 변한다고 가정하고 이후 전환율(IC/ATC 84.54%, 구매/IC 38.91%)을 9월 실측 그대로 고정:
| ATC/LPV 가정 | 근거 | ATC | 구매 | ROAS (AOV 60,684원 고정) |
|---|---|---|---|---|
| 9.03% (현행) | 9월 실측 | 304 | 100 | 1.37 |
| 12.06% | 같은 랜딩 2026-07 | 406 | 133 | 1.83 |
| 15.02% | 스타터팩_이미지4 175일 생애 평균 | 505 | 166 | 2.27 |
| 22.13% | 같은 랜딩 2026-03 (구매 218건) | 745 | 245 | 3.35 |
7월 수준 회복만으로 손익분기 1.72를 넘긴다.
3월 수준(22.13%)까지 가면 3.35 — 목표 3.55의 94.4%다. 배치2가 "불가능"이라 쓴 구간이 여기다.
다만 3.35이지 3.55가 아니다. 차이 0.20을 메우려면 AOV나 이후 전환율이 같이 올라야 한다.
ATC/LPV 한 칸만으로 3.55에 정확히 닿는다고는 쓰지 않는다.
1. 위 표는 ATC 이후 전환율이 안 변한다는 가정의 산술이다. 실제로는 같이 움직인다. 예측치가 아니다.
2. 깔때기가 두 칸 샜다. LPV/LC도 93.16%(3월) → 74.52%(9월)로 −18.64%p다.
이건 랜딩 진입 영역이고 소재로 못 고친다. 12건 전부가 맞아도 이 칸은 그대로다.
3월 ROAS 3.51은 두 칸이 모두 정상일 때 나온 값이다 — 한 칸만 고쳐서 3.51이 나오지 않는다.
3. 3월과 9월은 소재 구성·오디언스·시즌이 모두 다르다. 랜딩만 통제했고 나머지는 통제하지 못했다.
22.13%는 "그 랜딩에서 가능했던 값"의 증거이지, "이 소재들로 재현된다"는 증거가 아니다.
4. 성분_수치·공복감·비교·죄책감 4개 축은 자사 집행 이력 0건이다. 대조군이 없어 예상 효과를 수치로 못 건다.
5. 랜딩은 P/142 하나다. 12건이 같은 랜딩으로 가므로 랜딩 쪽 병목은 소재로 못 넘는다.
6. 픽셀 Purchase가 Cafe24 실주문의 1.65~1.80배로 과다 발화 중인 건이 미해결이다.
문서 내 모든 ROAS는 메타 귀속 기준이며 절대값은 실제보다 좋게 보일 수 있다. 소재 간 상대 비교에는 무방하다.
7. 9월 신규 6건(구매 0~16건)은 표본 30건 미만이라 근거로 인용하지 않았다.
8항목 기계 검사:
소재 건수 12건 후킹 카피 (실제 문구) 12/12 서브 카피 (실제 문구) 12/12 오퍼 띠 (실제 문구) 12/12 레이아웃 (% 좌표) 12/12 배경색 (구체 색값) 12/12 에셋 파일명 (.png 실존) 12/12 타겟 (오디언스 + 세그먼트) 12/12 근거 (레퍼런스 ID / 자사 ad_id) 12/12 투입 순서 D+0/D+7/D+14 3차수 요약표 2장 예상 효과와 한계 5장 (한계 7항) 미확정 사항 목록 10장 플레이스홀더(○○·TBD·미정) 0건 배송비·적립금 문구 0건 금지표현(살 빼는·치료·질병·굶는) 0건
인용한 에셋 전부가 ~/ploe-work/creative/brand-assets/에 실존한다 (2026-09-18 s1_probe.py 실측):
cookie_doublechoco_single.png(1252×1454) cookie_chocochip_single.png(1252×1454)
cookie_cookieandcream_single.png(1252×1454) shake_choco_pouch_single.png(1248×1872)
shake_misutgaru_pouch_single.png(1248×1872) firstbuy_set_crate.png(922×897)
logo_blue.png logo_white.png
(cookie_almondvanilla_single.png는 0장 표에서만 언급 — 스타터팩 미포함 SKU라 소재에 쓰지 않았다)
인용한 자사 ad_id 전부가 원천 데이터에 실존하며 지출·구매를 병기했고,
effective_status를 Graph API로 실조회했다(2026-09-18, GET 전용):
| ad_id | ad_name | effective_status | adset | campaign |
|---|---|---|---|---|
| 120239240227620101 | 스타터팩_이미지4 | CAMPAIGN_PAUSED | CAMPAIGN_PAUSED | PAUSED |
| 120247467750870101 | NEW스타터팩_영상2 | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120248967071830101 | 2608_스타터팩3 | PAUSED | PAUSED | PAUSED |
| 120249493195760101 | 260909_스타터팩 영상2 | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195740101 | 260909_스타터팩 이미지4 | ACTIVE | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195730101 | 260909_스타터팩 이미지3 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195720101 | 260909_스타터팩 이미지2 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493157140101 | 260909_스타터팩 이미지1 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249493195750101 | 260909_스타터팩 영상1 | PAUSED | ACTIVE | ACTIVE |
랜딩 URL도 creative 조회로 확인했다 — 위 3개 소재 전부 https://ploe.co.kr/surl/P/142.
(대조군 2607_대용량 이미지3은 O/130, 2608쿠앤크 런칭은 P/165로 다른 랜딩이다)
소재 7의 레퍼런스(로슈가)는 배치3 "채용 불가 4건"에 포함된다.
카피는 인용하지 않았고 좌우 면분할 레이아웃만 참조했음을 소재 7 근거란에 명시했다.
나머지 11건의 레퍼런스는 채용 불가 목록(로슈가·Angel's market·뉴치트·zero_store_daejeon_ch)에 없다.
카드 전제 0.9g은 아몬드 바닐라 값이고 그 SKU는 스타터팩 미포함이다(배치2가 이미 잡았다).
이번에는 배치2가 제시한 대체 규칙("10g 3종 공통", "1.5g 이하")까지 틀렸음을 판독으로 확인했다.
쿠앤크는 9g / 3.0g이다. SKU 무관 표기를 "9g 이상 / 3g 이하"로 바꿨다.
배치2는 소재 단위 생애 평균만 봐서 "23% 전례 없음"이라 단정했다.
랜딩 P/142를 통제하고 월 단위로 자르면 2026-03에 ATC/LPV 22.13% · ROAS 3.51이 실재한다.
구매 218건 대표본이다. 3.55는 "전례 없는 값"이 아니라 "한 번 근접했던 값"이다.
다만 그때는 LPV/LC도 93%였으므로, 소재 한 칸만으로 재현된다고는 쓰지 않았다(5장 한계 2).
배치2는 7~9월 창에서 74.0%→74.5%를 보고 "무변동"이라 했다. 창이 좁았다.
같은 랜딩 3월 기준 93.16%다. −18.64%p가 이미 빠진 상태의 74%를 무변동이라 읽은 것이다.
깔때기는 두 칸이 샜고, 12건은 그중 한 칸만 겨냥한다는 걸 5장에 명시했다.
구매 0~16건이다. 최고 ATC/LPV 소재(260909_스타터팩 영상2 15.36%)도 구매 16건이다.
표본 30건 미만 결론 금지 규칙에 걸린다. 승자 판정 없이 별개 축으로 12건을 세웠다.
카드는 손익분기 1.72, 스킬 확정값은 1.68이다. 더 보수적인 카드값 1.72를 썼다.
9월 실측 1.37은 두 기준 모두에 미달이므로 결론은 달라지지 않는다.
Graph API v21.0 GET만 사용했다. 조회한 것은 ad 16건의
effective_status / adset / campaign / creative(object_story_spec, asset_feed_spec, link)이다.
POST·DELETE 호출 0건. 예산·상태·소재 어느 것도 바꾸지 않았다.
실행 스크립트: s8_status.py(상태) · s9_creative.py(랜딩) — 둘 다 urllib.request.urlopen GET만 호출한다.
격차 2위지만 넣지 않았다. 경쟁 12개사가 쓰는 표현이 "−Nkg" "바디프로필" "유지어터" 계열인데
자사 금기인 "살 빼는" 효능 단정과 경계가 붙어 있다.
채용하려면 "감량 결과"가 아니라 "식단 상황"만 지칭하는 좁은 형태여야 하고,
그건 소재 6·7(공복감·죄책감)이 이미 커버한다.
격차가 크다는 이유만으로 금기 인접 축을 열지 않는다.
배치3에서 금지표현으로 분류된 레퍼런스 4건
(로슈가 / Angel's market / 뉴치트 / zero_store_daejeon_ch)의 카피는 전건 인용하지 않았다.
소재 7만 로슈가의 좌우 면분할 레이아웃을 참조했고, 그 사실과 제약을 근거란에 명시했다.
또 하나 뺀 것: 품절·판매중단 공지형(랩노쉬 15일 / 크런틴 373일 / 오늘의꿀템 장문 편지형).
세 배치 연속 관측된 고생존 포맷이지만 사실이 아니면 쓸 수 없는 카피다.
기획 문제가 아니라 재고·생산 사실관계 문제이므로 12건에서 제외했다.
1. 재구매율 51%의 산출 기준일·모수. 확정값으로 전달받았으나 기준 기간을 모른다.
소재 9에 각주를 넣을지 판단하려면 필요하다. 현재 명세에는 각주 없이 수치만 있다.
2. 누적 판매 수량. 확정값 목록은 "누적 100만개"인데 라이브 소재
스타터팩_이미지4(120239240227620101) 본문에는 "누적 판매 130만 개"가 쓰여 있다.
둘이 다르다. 어느 쪽도 12건에 쓰지 않았다. 확정 후 별도 소재로 검토.
3. 스타터팩 구성 중 베이글 포함 여부. 라이브 소재 본문에 "🥯 포만감 가득 쫀득 베이글"이 있으나
확정 구성표는 "쉐이크4 + 쿠키6 = 10개"로 베이글이 없다.
→ 12건은 전부 쉐이크 4 + 쿠키 6으로 통일했다. 베이글이 실제 구성이면 소재 4·12의
낱개 조합을 다시 짜야 한다. 확인 필요.
4. 쉐이크 4포의 맛 구성비. 스킬 확정값은 "초코2 + 미숫가루2"인데 상품 옵션에
초코4·미숫가루4 같은 선택지가 있는지 확인하지 못했다.
→ 소재 4는 초코2/미숫가루2로, 소재 12는 각 1개씩 대표 노출로 그렸다. 구성비가 다르면 소재 4를 수정해야 한다.
5. LPV/LC −18.64%p의 원인. 랜딩 진입 영역이라 소재 기획 범위 밖이고, 원인을 규명하지 못했다.
로딩 속도·리다이렉트·디바이스 믹스 중 무엇인지 미확인이다. 별도 조사가 필요하다.
6. 2026-03 ATC 22.13% 구간의 소재 구성. 랜딩만 통제했고 그 달에 어떤 소재가 몇 % 비중이었는지,
오디언스·시즌 효과가 얼마인지 분해하지 못했다. 5장 한계 3에 명시했다.
7. 12건 투입 시 기존 라이브 3건과의 예산 배분. 제안하지 않았다. 대표님 승인 사항.
8. 픽셀 Purchase 1.65~1.80배 과다 발화. 미해결. 문서 내 모든 ROAS는 메타 귀속 기준이다.
9. 9/17~09/18 실적. 어트리뷰션 정산 중이라 전 구간에서 제외했다. 데이터 창은 09-16까지다.
10. 소재 7·8의 "9g 이상 / 3g 이하" 표기가 표시광고 심의에 걸리는지. 최소보장 표기는
3종 실측값 안에 들어가므로 사실이지만, 법무·심의 검토는 받지 않았다. 게재 전 확인 필요.