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소재기획_10건_v3.md

소재 기획 10건 v3 — 소재별 근거 명시 + ATC 검증 반영

작성 김서연(퍼포먼스팀) · 2026-09-17 (KST)

이미지 제작 없음. 기획 문서입니다. 광고 계정은 읽기 전용 조회만 했고 예산·소재·캠페인 어느 것도 변경하지 않았습니다.

귀속 창: 7d_click 단독. 9/15~9/16은 귀속 창이 안 닫혔습니다(상향 여지).

전환율 분모는 전부 link_click입니다(clicks 아님).

재료로 쓴 선행 산출물 (전부 정독 후 반영)

ATC붕괴_원인검증.md        원인 판정 4건 — 5절 전제 / 각 소재 반대사례
리세팅_소재추천.md          OFF 소재 이미지 인쇄문구 판독값 / 랜딩 생사
메타세팅_즉시개선안.md      현행 캠페인 ROAS·CPA 베이스라인

0. 한 장 요약

세 줄 결론

1. 스타터팩에 D+0을 싣습니다. ATC 검증 결과 스타터팩 라인은 구매 기준으로 안 무너졌습니다(구매/link_click 1.90 → 2.01 → 1.91%). 하락의 79%는 대용량 라인 한 곳에서 나왔습니다.

2. 대용량 5건은 랜딩 선결 조건부입니다. 9월 대용량 소재 5건이 전부 랜딩 surl/P/130에서 ROAS 1.21~2.03입니다. 동일 기간 동시집행 대조에서 O/130 구매/link_click 7.52% vs P/130 2.90%였습니다. 소재를 바꿔서 메울 수 있는 격차가 아닙니다. 랜딩이 정리되기 전 대용량 소재를 먼저 넣으면 소재 탓을 하게 됩니다.

3. v2 근거 3건이 틀렸습니다. 아래 1절에 정정했습니다. 그중 하나(B1 근거)는 구매 2건을 20건으로 잘못 적은 것입니다.

요약표

#소재명라인후킹 카피자사 근거 (ad_id / 클린 ROAS / 구매)경쟁 근거 (ID / 생존)투입
S1양면 수치스타터팩단백질 25g, 당류 2.0g120239240227620101 / 6.04 / 555건1742607603656483 식단천재 / 15일D+0
S2가격 환산스타터팩2,950원120243941824940101 / 17.90 / 163건2193595197874552 다신샵 / 8일D+0
S3선택 면제스타터팩5종 전부 2개씩120242732875790101 / 8.57 / 32건(표본 얇음)658299100174121 크런틴 / 369일D+0
S4상황 선행스타터팩오후 3시, 뭐라도 집어먹긴 해야 하는데120247467750870101 / 5.59 / 387건4380569762212396 그린푸드메이커 / 129일D+7
S5재구매율스타터팩51%가 다시 삽니다자사 대조군 없음(명시)1080589974332641 다다쿵 / 19일D+14
B1재주문 해방대용량다 먹고 주문하면 사흘은 못 먹습니다120244839969450101 / 4.28 / 50건1280215083251557 크런틴 / 369일D+7※
B2기간 환산대용량56잔120243941824790101 / 17.44 / 336건2392336451225392 메이크샐러드 / 309일D+7※
B32종 믹스대용량28잔 + 28잔120243941824940101 / 17.90 / 163건1511441313283030 Lukt / 243일D+14※
B4재구매 승급대용량스타터팩 쉐이크는 4잔뿐입니다120248080584000101 / 8.74 / 148건925407499567510 코코하 / 511일D+14※
B5할인 앵커대용량336,000 → 201,600120243941824840101 / 21.62 / 91건962126540095809 할인정보 / 165일D+14※

※ 표시 4건은 랜딩 P/130 문제 확인 전 투입 금지입니다. 근거는 5절.

클린 ROAS는 공구일 제외 수치이며 기준 정의는 3절에 적었습니다.

1. v2에서 정정한 것 — 근거 오류 3건

형식(8항목)은 v2가 통과했으므로 그대로 뒀습니다. 고친 건 근거의 사실관계입니다.

정정 1. B1 근거 소재의 구매 건수가 틀렸습니다 (구매 20건 → 실제 2건)

v2는 B1 근거로 120249206072010101 2608_대용량 이미지6을 인용하며 "지출 134,302원 / 구매 20건 / 클린 ROAS 25.50"이라고 적었습니다.

일별 데이터를 다시 집계하니 비공구일 구매는 2.0건입니다. 클린 지출 기준 ROAS 19.04~25.50은 구매 2건 위에 올라간 숫자입니다.

구매 2건은 근거가 아닙니다. 이 소재를 B1 근거에서 완전히 뺐습니다.

정정 2. 공구 기간에만 돌아간 소재의 ROAS를 근거로 썼습니다

120248782352580101 m.grawww는 명목 공구일정 기준 클린 ROAS 7.14 / 구매 38건으로 잡힙니다.

그런데 주문 데이터 실측 기준으로 이 소재의 집행 14일 중 8일이 티벳동생 공구 구간(8/03~8/10)이고, 비공구일 구매는 4건입니다.

같은 문제가 8월 쿠앤크 런칭 3건에도 있습니다.

ad_id소재명명목기준 ROAS실측기준 비공구 구매
120248782352580101m.grawww7.144건
120248783935780101260803_동준 이미지215.391건
120248786811180101260803_동준 영상310.953건
1202487306134401012608쿠앤크 런칭_이미지810.044건

공구는 메타 미집행입니다. 이 4건의 ROAS 10~15는 소재 성과로 읽으면 안 됩니다.

전 10건의 근거에서 제외했습니다.

정정 3. 재검증 불가능한 소재를 인용했습니다

v2는 S2 근거로 120236444653810101 1117_스타터팩 GIF_2를 "25.11 CPA 6,312원 / ROAS 11.40"으로 인용했습니다.

보유 일별 데이터는 2026-02-01 시작이라 2025-11 소재는 재검증할 방법이 없습니다. 인용을 삭제하고 검증 가능한 소재로 교체했습니다(S2 근거 참조).

같은 이유로 v2의 S4 근거 120247467750880101 NEW스타터팩_영상1 "26.06 CPA 10,252원 / ROAS 8.76"도 월 단위로 잘라낸 수치라 재현이 안 됩니다. 전 기간 클린 수치(ROAS 6.70 / 구매 73건 / CPA 12,931원)로 바꿔 적었습니다.

2. 확정 수치 (임의 변경 금지)

스타터팩  29,500원 / 10개입 / 개당 2,950원 / 원가율 32.57% / 37%
          쉐이크 초코2·미숫가루2 + 쿠키 더블초코2·초코칩2·쿠앤크2
8BOX     201,600원 / 원가율 32.19%(믹스) / 개당 3,600원 / 무료배송 / 40%  ← 주력, 판매비중 63.3%
12BOX    282,200원 / 34.50% / 개당 3,360원 / 44%  ← 판매비중 22.7%
24BOX    504,000원 / 39.79% / 개당 3,000원 / 50%  ← 원가율 최악, 판매비중 14.0%. 밀지 않는다
4BOX     미판매. 전 소재에서 언급 금지
대용량 가중 원가율 34.09% (8/01~9/16 실측 판매비중 반영)
소비자가 앵커 336,000원 (대용량 상품페이지 표기값)
손익분기 ROAS 1.68 / 스타터팩 손익분기 CPA 15,676원
재구매율 51% · 누적 100만개 · 올리브영 푸드 1위(25.12.07)

패키지 인쇄 수치 (실물 판독값, 임의 가공 없음)

쉐이크 초코      단백질 25g / 당류 2.0g / 시리얼토핑 30%
쉐이크 미숫가루   단백질 24g / 당류 1.0g / 시리얼토핑 30%
쿠키 더블초코     단백질 10g / 당류 1.5g
쿠키 초코칩      단백질 10g / 당류 1.2g
쿠키 쿠앤크      단백질  9g / 당류 3g

개당가 소구 금지(대용량): 대용량 개당 3,600원 > 스타터팩 개당 2,950원.

"대용량이 개당 싸다"는 사실이 아닙니다.

사용 가능 에셋 (~/ploe-work/creative/brand-assets/ 실측 17개. 이 목록 밖 파일명은 쓰지 않았습니다)

cookie_almondvanilla_single.png   cookie_almondvanilla_box.png
cookie_chocochip_single.png       cookie_chocochip_box.png
cookie_cookieandcream_single.png  cookie_cookieandcream_box.png
cookie_doublechoco_single.png     cookie_doublechoco_box.png
shake_choco_pouch_single.png      shake_choco_box_7ea.png
shake_misutgaru_pouch_single.png  shake_misutgaru_box_7ea.png
bulk_shake_basket.png             bulk_bagel_basket.png
firstbuy_set_crate.png            logo_blue.png   logo_white.png

cookie_almondvanilla_*는 스타터팩 구성에 없어 전 10건 미사용. bulk_bagel_basket.png는 베이글 상품이라 범위 밖.

3. 근거 수치의 기준 — 두 가지 클린 기준이 갈립니다

공구일을 걷어내는 방법이 두 가지고, 소재에 따라 결과가 최대 48% 벌어집니다. 어느 쪽을 썼는지 밝히지 않으면 근거가 성립하지 않아 먼저 적습니다.

기준정의커버 구간한계
명목기준gonggu.json 공구 일정에 걸친 날 제외2026-02-01~09-16 전 구간일정이 명목이라 실제 유입 꼬리를 못 잡음
실측기준자사몰 주문 중 공구상품 비중 ≥40%인 날 제외8/01~9/16만 (주문 데이터 보유 구간)2~7월은 판별 불가 → 그 기간이 전부 '클린'으로 잡힘

두 기준이 크게 갈린 소재

ad_id소재명명목 ROAS실측 ROAS갭
1202480805840401012607_대용량 이미지712.776.65−47.9%
1202480805840001012607_대용량 이미지38.744.82−44.9%
120247467750870101NEW스타터팩_영상25.593.50−37.4%
120241736231730101스타터팩2_이미지12.193.33+52.1%

이 문서의 규칙

  • 2~7월에만 돌아간 소재 → 명목기준을 씁니다(실측기준은 그 기간을 판별 못 하므로 과대평가됩니다).
  • 8~9월을 걸친 소재 → 두 값을 모두 적습니다. 한쪽만 적으면 근거를 고른 게 됩니다.
  • 9월에만 돌아간 소재 → 두 기준이 동일합니다(공구 없음).

    • 4. 근거 풀 — 무엇을 근거로 쓸 수 있고 무엇은 못 쓰는가

    4-1. 자사 소재 — 근거로 쓸 수 있는 것

    ad_id소재명라인클린 ROAS구매CPACTR집행랜딩
    1202439418248401010504단쉐_영상3대용량21.62 (실측 18.52)916,8091.025/06~5/21P/121 사망
    1202439418249401010504_이미지2대용량17.90 (실측 17.44)1638,2711.105/06~5/23P/121 사망
    1202439418247901010504_이미지4대용량17.44 (실측 16.36)3368,5841.175/06~5/25P/121 사망
    1202480805840001012607_대용량 이미지3대용량8.74 (실측 4.82)14810,2191.227/07~9/15O/130 회원전용
    120242732875790101스타터팩3_영상스타터팩8.57 (실측 7.54)3214,7902.614/13~5/18P/73 사망
    120239240227620101스타터팩_이미지4스타터팩6.04 (실측 6.93)55511,3950.942/01~7/25P/142 생존
    120247467750870101NEW스타터팩_영상2스타터팩5.59 (실측 3.50)38713,4671.456/26~9/16P/142 생존
    120239240528970101스타터팩_영상3스타터팩5.29639,3641.412/01~2/25P/73 사망
    120239203288630101dada__kitchen쿠키 BCA4.69429,8881.822/01~2/22링크 없음
    120244839969450101단쉐대용량_영상2대용량4.28 (실측 4.77)5023,9161.485/21~6/24P/130 생존

    4-2. 자사 소재 — 실패 사례 (반대 근거로 씁니다)

    ad_id소재명클린 ROAS구매CPACTR무엇이 문제였나
    120249493080780101260909_단쉐 대용량51.21561,2670.98손익분기 1.68 미달. 랜딩 P/130
    120249493080760101260909_단쉐 대용량31.54559,9760.98손익분기 미달. 랜딩 P/130
    1202493285230501010828_단쉐대용량 영상11.581035,9181.30손익분기 미달. 랜딩 P/130
    1202493268097701010828_단쉐대용량 이미지71.862449,8831.11손익분기는 넘지만 CPA 최악
    1202493549371001010828_단쉐대용량 영상22.031738,0041.01위와 동일 라인
    120249493195760101260909_스타터팩 영상22.432128,6650.91현행 ACTIVE. 스타터팩 라인 CTR 최하위
    120241736231730101스타터팩2_이미지12.193321,3781.47CTR은 평균 이상인데 CPA가 손익분기 CPA의 1.36배
    120247091623460101썸머위크동준_이미지35.231425,9430.74CTR 감쇠 −56.4%(4일 만에 반토막). 랜딩 URL 공백 오타 surl/P /143. WITH_ISSUES
    120246911841320101썸머위크_이미지15.152314,8231.01CTR 감쇠 −52.0%. 랜딩 P/143 사망. WITH_ISSUES
    1202407746596701010226카쇼라_추가소재21.571227,2292.09CTR 2.09로 높은데 ROAS 1.57. 랜딩이 종료된 카카오 방송
    120240098026990101muk.kkoma1.37 (실측 1.76)1130,1321.24인플루언서 후기형인데 손익분기 근처

    여기서 읽히는 것: CTR이 높다고 팔리는 게 아닙니다(카쇼라 CTR 2.09 / ROAS 1.57). 반대로 CTR이 낮아도 팔린 소재가 있습니다(스타터팩_이미지4 CTR 0.94 / ROAS 6.04, 구매 555건). CTR로 소재를 고르면 안 됩니다.

    4-3. 근거에서 제외한 것

    ad_id제외 사유
    120249206072010101 (2608_대용량 이미지6)비공구 구매 2건. 표본 아님
    120248782352580101 (m.grawww)집행 14일 중 8일이 공구. 비공구 구매 4건
    120248783935780101 / 120248786811180101 / 1202487306134401018월 쿠앤크 런칭 3건. 비공구 구매 1~4건
    120236444653810101 (1117_스타터팩 GIF_2)25.11 소재. 보유 데이터(2602~)로 재검증 불가
    120244264798940101 / 120244264413920101 / 1202442647989501010512 계열. 비공구 구매 9·12·18건

    4-4. 경쟁 레퍼런스 (Meta 광고 라이브러리, 2026-09-17 수집)

    ID브랜드후킹 문구생존변형
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    생존일수는 성과 지표가 아닙니다. 광고 라이브러리는 노출·지출을 공개하지 않고, 게재 시작일만 줍니다. 중간에 껐다 켠 소재를 구분할 방법이 없습니다. "오래 = 잘 팔림"은 업계 통념이지 이번 수집으로 증명한 사실이 아닙니다.

    레이아웃 규칙은 ~/ploe-work/creative/reference/reference_analysis.md ⑤의 규칙 1~10을 규칙N으로 인용합니다.

    5. 대용량 소재를 늘리자는 기획이 아닌 이유 (ATC 검증 반영)

    이 절이 v3에서 새로 들어간 전제입니다. 제가 직접 검증한 사실과 소재 기획이 모순되면 안 되므로 먼저 적습니다.

    5-1. 스타터팩은 안 무너졌습니다

    동일 일수 비교(8/11~8/19 vs 9/08~9/16, 지출 −1.3%), 랜딩·소재 고정 조건:

    스타터팩 구매/link_click   1.90% → 2.01% → 1.91%   (무변동)

    다만 "안 무너졌다"는 "수익이 난다"가 아닙니다. 현행 스타터팩 캠페인 실적은 9/09~9/16 기준:

    캠페인ROASCPA구매/링크클릭
    260626_CBO_스타터팩0.8360,778원1.61%
    260909_CBO_스타터팩1.3646,795원2.69%

    둘 다 손익분기 ROAS 1.68 미달입니다. 퍼널 통과율은 멀쩡한데 수익이 안 납니다. 소재가 할 일은 상단(CTR·CPM)이고, 이 격차는 소재 단독으로 못 메웁니다(7절에 적었습니다).

    5-2. 하락의 79%는 대용량 라인입니다. 그리고 원인은 랜딩일 가능성이 큽니다

    8/20 대용량 라인 랜딩이 surl/O/130 → surl/P/130으로 바뀌었습니다. 두 링크가 8/20~8/27에 동시 집행됐고, 같은 날짜·같은 경매·같은 공구 환경에서 이렇게 갈렸습니다:

    랜딩지출link_clickATC/LC구매/LCCPA
    O/1301,250,282원1,09124.29%7.52%15,247원
    P/1301,121,411원1,1729.73%2.90%32,983원

    O/는 회원 전용 바로구매 경로(회원만 구매 가능합니다 alert 후 로그인 페이지), P/는 상품 상세입니다.

    ATC 격차에는 픽셀 발화 조건 차이가 섞여 있을 수 있습니다. 다만 구매 지표까지 2.6배 갈린 것은 측정 효과로 설명되지 않습니다.

    그 뒤 9월에 P/130으로 돌린 대용량 신규 소재 5건이 전부 이렇습니다:

    0828_단쉐대용량 영상1   ROAS 1.58  CPA 35,918
0828_단쉐대용량 이미지7  ROAS 1.86  CPA 49,883
0828_단쉐대용량 영상2   ROAS 2.03  CPA 38,004
260909_단쉐 대용량3     ROAS 1.54  CPA 59,976
260909_단쉐 대용량5     ROAS 1.21  CPA 61,267

    소재 5건을 갈아서 전부 같은 자리에 떨어졌습니다. 여섯 번째 소재를 넣을 이유를 소재에서 찾기 어렵습니다.

    5-3. 그래서 이 기획이 잡은 것

    D+0    스타터팩 3건 (S1·S2·S3) — 랜딩 P/142 생존 확인됨. 지금 바로 돌릴 수 있는 유일한 라인
D+7    스타터팩 1건 (S4) + 대용량 2건 (B1·B2) ← 대용량은 랜딩 확인 완료 시에만
D+14   스타터팩 1건 (S5) + 대용량 3건 (B3·B4·B5) ← 동일 조건

    대용량 5건 투입 전 선결 사항 (제 권한 밖, 대표님 확인 필요)

    1. surl/P/130의 8/25~9/05 수정 이력 — P/130은 8월 말 9.73%에서 9월 4~6%대로 추가 악화했습니다. 링크 교체만으로 설명이 안 되는 몫입니다.

    2. O/130 경로를 대용량에 다시 쓸 수 있는지, 아니면 P/130의 비회원 구매 동선을 손볼지.

    이게 정리되지 않으면 대용량 5건은 문서로만 두고 집행하지 않는 것이 맞습니다. 소재를 넣어봐야 랜딩에서 죽습니다.

    5-4. 공구 기간 성과는 이 기획의 근거가 아닙니다

    공구는 메타 미집행입니다. 그런데 공구 주문수와 메타 ATC의 상관계수가 r = +0.940(n=47일)입니다. 메타가 집행하지도 않은 매출과 메타 지표가 붙어 있다는 뜻이고, 공구 구간 수치를 소재 성과로 읽으면 전부 틀립니다.

    1절 정정 2에서 뺀 4건이 정확히 그 경우였습니다.

    5-5. 컨셉 분리 원칙

    Meta는 문구만 바꾼 변형을 같은 소재로 묶습니다. 10건은 문구가 아니라 레이아웃 구조 자체를 전부 다르게 잡았습니다.

    #레이아웃 구조#레이아웃 구조
    S1좌우 2분할 + 배지 4개B1중앙 대형 연출컷 단독
    S2초대형 숫자 + 하단 소품 2개B28×7 그리드 56칸
    S3가로 일렬 5종 + ×2 배지B3세로 이등분 대칭
    S4상단 카피 전용 + 하단 단품 1개B4좌소·우대 물량 대비
    S5중앙 원형 게이지 + 크레이트B5취소선 가격 전환형

    A. 자사몰 첫구매 스타터팩 5건

    S1. 양면 수치 — "높은 건 높게, 낮은 건 낮게"

    1. 후킹 카피 — 단백질 25g, 당류 2.0g

    2. 서브 카피 — 같은 한 잔에 둘 다 적혀 있습니다

    3. 오퍼 띠 — 첫구매 스타터팩 10개입 29,500원 · 5종 전부 2개씩

    4. 레이아웃

    - 배경: 화이트 단색 (규칙6)

    - 상단 18%: 후킹 1줄 + 서브 1줄. 후킹은 서브의 2.2배, 초굵은 고딕 (규칙5)

    - 중앙 52%: 세로 중앙선 좌우 2분할. 좌 화면 폭 40% 쉐이크 파우치 누끼 정면, 우 화면 폭 40% 쿠키 낱봉 누끼 정면

    - 배지 4개 — 좌 제품 하단 원형 파랑 단백질 25g / 당류 2.0g, 우 제품 하단 원형 파랑 단백질 10g / 당류 1.5g (규칙4)

    - 하단 15%: 코랄 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 우상단 원형 배지 지름 화면 폭 15%: 37% (규칙4)

    - 로고: 불필요 (제품 2개가 크게 들어가 패키지 로고가 읽힘)

    - 규칙3 예외: 이 건만 지배 숫자를 두지 않고 배지 4개로 분산합니다. 소구가 "수치가 네 개 다 적혀 있다"라 하나만 키우면 컨셉이 깨집니다. 배지 4개를 같은 크기·같은 색으로 묶어 덩어리 하나로 읽히게 처리합니다.

    5. 배경색 — 화이트 단색 / 띠 코랄 / 배지 파랑

    6. 사용 에셋 — shake_choco_pouch_single.png, cookie_doublechoco_single.png (2장)

    7. 타겟 — 오디언스: 프로틴·단백질 보충제 관심사 + 성분 검색 이력 / 세그먼트: 25~39 여성, 카테고리 기구매 경험자, 장바구니 이탈 리타게팅

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120239240227620101  스타터팩_이미지4
클린 ROAS 6.04 (실측기준 6.93) / 구매 555건 / CPA 11,395원 / CTR 0.94 / 클린 71일
집행 2026-02-01~07-25 (유효 175일) / CTR 감쇠 −6.7% / 랜딩 P/142 생존
→ 가져온 것: 이미지형으로 제품을 정면에 세우는 구조. 스타터팩 라인 최대 물량 소화
   소재이고(구매 555건), 175일을 돌고도 CTR 감쇠가 −6.7%뿐이라 구조 자체가 안 닳았음
→ 안 가져온 것: 후킹 방식. CTR 0.94는 스타터팩 라인 하위권입니다. 이 소재는 물량으로
   판 소재이지 시선을 잡은 소재가 아닙니다. 그래서 상단 후킹만 아래 레퍼런스로 교체

[경쟁 레퍼런스]
ID 1742607603656483  식단 천재  생존 15일 / 변형 13
「고단백 22g 단백질 쉐이크 당류 ZERO」
→ 가져온 것: 높은 수치(단백질)와 낮은 수치(당류)를 한 줄에 병치하는 어순.
   좋은 것 다음에 바로 없는 것을 붙이는 순서 자체

ID 1849177122714562  Bbangpro_official  생존 14일 / 변형 1
「카스테라급 부드러움, 단백질 20g」
→ 가져온 것: 감각어 + 수치를 쉼표로 끊어 붙이는 리듬

[반대 사례]
ad_id 120249493195760101  260909_스타터팩 영상2  현재 ACTIVE
ROAS 2.43 / 구매 21건 / CPA 28,665원 / CTR 0.91
→ 왜 실패했나: CTR 0.91로 스타터팩 라인 최하위입니다. CPA 28,665원은 스타터팩
   손익분기 CPA 15,676원의 1.83배입니다. 영상이라 첫 프레임에서 수치가 안 잡힙니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 정지 이미지 1프레임에 수치 4개를 동시 노출합니다.
   영상처럼 "재생돼야 보이는" 구조를 쓰지 않습니다

    S2. 가격 환산 — "개당 2,950원"

    1. 후킹 카피 — 2,950원

    2. 서브 카피 — 편의점 단백질바 한 개 값으로 쿠키 한 개, 또는 쉐이크 한 잔

    3. 오퍼 띠 — 10개입 29,500원 · 정가 46,800원에서 17,300원 할인

    4. 레이아웃

    - 배경: 라이트 그레이 단색 (규칙6)

    - 상단 50%: 2,950만 화면 폭 58% 초대형 고딕, 원은 1/3 크기로 우측 하단에 종속 (규칙3)

    - 숫자 바로 아래 8%: 서브 카피 1줄, 숫자의 1/6 크기

    - 하단 27%: 쿠키 낱봉 누끼 1장 + 쉐이크 파우치 누끼 1장 좌우 나란히, 각 화면 폭 22%. 두 제품 사이 코랄 + 기호 (규칙7, 낱개 누끼를 이 비율에 맞춰 새로 조합)

    - 하단 15%: 딥네이비 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 우상단 원형 배지: 37% (규칙4)

    - 로고: 좌하단 logo_blue.png 소형 (흰·그레이 배경이므로 파란 로고, 규칙10)

    - 규칙9 의도적 위반: 규칙9는 "가격을 최대 크기로 쓰지 말라"입니다. 소구 자체가 환산 단가라 이 숫자가 화면을 지배하지 않으면 컨셉이 없습니다. 대신 판매가 29,500원은 띠 안으로 격리해 큰 숫자 두 개가 경쟁하지 않게 했습니다.

    5. 배경색 — 라이트 그레이 단색 / 띠 딥네이비 / 배지 코랄

    6. 사용 에셋 — cookie_chocochip_single.png, shake_misutgaru_pouch_single.png, logo_blue.png (3장)

    7. 타겟 — 오디언스: 편의점·카페 간식 소비 관심사, 20대 후반~30대 / 세그먼트: 가격 민감층이되 최저가 추종형 제외. 리타게팅보다 콜드 확장 우선

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120243941824940101  0504_이미지2
클린 ROAS 17.90 (실측기준 17.44) / 구매 163건 / CPA 8,271원 / CTR 1.10 / 클린 15일
집행 2026-05-06~05-23 / 공구 오염 0%
→ 가져온 것: 이 소재 이미지에는 `여기서만 2,000원대`가 인쇄돼 있었습니다(리세팅 카드
   판독값). 총액이 아니라 개당 환산가를 화면에 세운 자사 사례이고, 그 구조가
   구매 163건·CPA 8,271원을 냈습니다. 환산 단가를 헤드에 세운다는 배치만 가져옵니다
→ 안 가져온 것: 같은 이미지의 `이 링크에서만 런칭특가 이벤트 + 금 1돈 증정`.
   5월 런칭 오퍼이고 금 1돈 이벤트는 종료됐습니다. 지금 쓰면 거짓 고지입니다
→ 주의: 이 소재의 ROAS 17.90은 5월 런칭 프로모션 가격 구조에서 나온 값입니다.
   상시가로 같은 ROAS가 나온다고 읽으면 안 됩니다. 레이아웃 근거로만 씁니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 2193595197874552  다신샵&다이어트신  생존 8일 / 변형 4
「고단백 국밥 쉐이크 990원 특가」
→ 가져온 것: 가격을 헤드에 단독으로 세우는 배치
→ 안 가져온 것: 990원 미끼가 전략 자체. 플로에는 29,500원 단일 오퍼로 갑니다

ID 1585021476649661  조선몰 오늘 입고  생존 25일 / 변형 1
「1,300개 리뷰가 증명한 저당 고단백 잇츠굿 고프로틴 쌀빵」
→ 가져온 것: 숫자를 문장 맨 앞에 두는 어순

[반대 사례]
ad_id 120241736231730101  스타터팩2_이미지1
ROAS 2.19 / 구매 33건 / CPA 21,378원 / CTR 1.47 / 집행 3/25~4/14
→ 왜 실패했나: CTR 1.47로 클릭은 라인 평균 이상 나왔는데 CPA 21,378원으로
   스타터팩 손익분기 CPA 15,676원을 36% 초과했습니다. 클릭 후 구매로 안 넘어간 형태입니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 헤드 숫자(2,950원)와 실제 결제액(29,500원)을 화면에서
   분리하되 둘 다 노출합니다. 결제 단계에서 "생각보다 비싸다"가 나오지 않게,
   띠에 총액과 할인액을 같이 박습니다

    S3. 선택 면제 — "5종 다 들어있다"

    1. 후킹 카피 — 5종 전부 2개씩

    2. 서브 카피 — 뭘 살지 고르다 창 닫으신 적 있죠. 고를 필요 없이 다 들어있습니다

    3. 오퍼 띠 — 5종 × 2개 = 10개입 · 첫구매 29,500원

    4. 레이아웃

    - 배경: 크림 단색 (규칙6)

    - 상단 22%: 후킹 1줄(화면 폭 55%) + 서브 1줄. 5종만 코랄, 나머지는 딥네이비 (규칙3 — 키우는 숫자는 5 하나)

    - 중앙 48%: 낱개 누끼 5장을 가로 일렬 등간격, 각 화면 폭 17%, 하단 정렬. 좌→우: 쉐이크 초코 · 쉐이크 미숫가루 · 쿠키 더블초코 · 쿠키 초코칩 · 쿠키 쿠앤크

    - 각 패키지 하단 인쇄 제품명이 읽히는 크기로 유지. 맛 이름이 안 읽히면 이 소재는 성립하지 않습니다

    - 각 제품 우상단 지름 화면 폭 6% 원형 배지 ×2 5개 (규칙4)

    - 하단 15%: 코랄 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 우상단 원형 배지: 37%

    - 로고: 불필요 (패키지 5개 제품명 노출)

    - 성분 수치 미표기 — 쿠앤크 당류 3g이 3종 중 가장 높아 이 건은 수치를 화면에 올리지 않습니다

    - 에셋 조합 지시: 낱개 누끼 5장을 이 소재 비율(1:1 / 4:5 각각)에 맞춰 새로 조합합니다. firstbuy_set_crate.png 등 기존 구성컷 전용 금지 (규칙7)

    5. 배경색 — 크림 단색 / 띠 코랄 / 포인트 딥네이비

    6. 사용 에셋 — shake_choco_pouch_single.png, shake_misutgaru_pouch_single.png, cookie_doublechoco_single.png, cookie_chocochip_single.png, cookie_cookieandcream_single.png (5장)

    7. 타겟 — 오디언스: 저당·고단백 카테고리 최초 진입자, 브랜드 인지 없음, 광범위 콜드 / 세그먼트: 관심사 제한 최소화. 이 건이 신규 획득 주력

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120242732875790101  스타터팩3_영상
클린 ROAS 8.57 (실측기준 7.54) / 구매 32건 / CPA 14,790원 / CTR 2.61 / 클린 13일
집행 2026-04-13~05-18 / 랜딩 P/73 사망
→ 가져온 것: CTR 2.61은 스타터팩 라인 최고입니다. 구성 전체를 보여주는 방향이
   스타터팩에서 시선을 가장 잘 잡았다는 신호
→ 표본 경고: 클린 구매 32건입니다. ROAS 8.57을 "이 구조가 최고"의 증거로 쓰기엔
   표본이 얇습니다. 방향 근거이지 확정 근거가 아닙니다
→ 안 가져온 것: 랜딩 P/73. 현재 사망 링크라 신규 소재는 P/142로 고정합니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 658299100174121 / 1993481674860523  크런틴 CRUNTIN  생존 369일 / 223일 (변형 5)
「무료 체험팩 증정받기」 / 「지금 바로 무료체험팩 받아보세요🎁」
→ 가져온 것: "먼저 전부 맛보게 한다"는 오퍼 구조. 카테고리 최장수 사례이고
   같은 브랜드가 같은 구조로 두 트랙을 1년 이상 유지 중
→ 안 가져온 것: 무료 증정 자체. 플로에 스타터팩은 유상 29,500원입니다

ID 987285780393422  당신이 바라던 성분, 위시어  생존 200일 / 변형 3
「최초 구매 시 5만원 할인팩 증정」
→ 가져온 것: 첫 구매 오퍼를 별도 상품처럼 이름 붙여 세우는 방식

[반대 사례]
ad_id 120248782352580101  m.grawww (쿠키 BCA)
명목 ROAS 7.14 / CTR 2.62 — 그런데 집행 14일 중 8일이 티벳동생 공구 구간(8/03~8/10)이고
비공구일 구매는 4건
→ 왜 근거가 못 되나: 공구는 메타 미집행입니다. 공구 주문수와 메타 ATC의 상관이
   r=+0.940이라 이 구간 수치는 메타 소재 성과가 아닙니다. CTR 2.62만 보고
   "후기형 UGC가 먹힌다"고 결론내면 공구 트래픽을 소재 실력으로 읽는 것입니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: S3은 후기·UGC 축을 아예 쓰지 않습니다.
   구성 나열이라는, 공구 유입과 무관하게 검증 가능한 축으로 잡았습니다

    S4. 상황 선행 — 제품을 위에서 안 보여준다

    1. 후킹 카피 — 오후 3시, 뭐라도 집어먹긴 해야 하는데

    2. 서브 카피 — 그 시간에 먹는 걸 하나만 바꿔보세요

    3. 오퍼 띠 — 단백질 10g · 당류 1.5g · 첫구매 10개입 29,500원

    4. 레이아웃

    - 배경: 웜 베이지 단색 (규칙6)

    - 상단 60%: 제품 없음. 카피만. 후킹 2줄(화면 폭 70%, 좌측 정렬), 그 아래 서브 1줄. 상단 60%를 통으로 비워 시선이 먼저 문장에 닿게 함

    - 하단 25%: 쿠키 낱봉 누끼 1장만 화면 폭 30%로 중앙 단독 정면. 패키지 앞면 인쇄 단백질 10g / 당류 1.5g이 읽히는 크기 유지

    - 하단 15%: 딥네이비 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 배지 없음 — 수치는 패키지 인쇄를 그대로 쓰고 그래픽으로 다시 그리지 않습니다

    - 로고: 좌하단 logo_blue.png 소형 (제품이 작아 패키지 로고가 안 읽힘, 규칙10)

    - 규칙8 미적용 사유: 규칙8은 "상단 연출 실사컷 + 하단 누끼 나열" 2단 구조입니다. 이 건에 맞는 실사 연출컷(책상·오후 햇빛)이 brand-assets/ 17개 안에 없습니다. 없는 에셋을 전제로 쓰지 않고 카피 전용 상단부로 설계했습니다(미확정 4번).

    - 금지 표현 확인: 살 빼는·치료·질병·굶는 표현 없음. 죄책감·감량 암시도 쓰지 않음

    5. 배경색 — 웜 베이지 단색 / 띠 딥네이비

    6. 사용 에셋 — cookie_doublechoco_single.png, logo_blue.png (2장)

    7. 타겟 — 오디언스: 직장인 25~44, 단백질 키워드 비검색층 포함 광범위 콜드 / 세그먼트: 다이어트 의도 없이 "간식은 먹되 좀 나은 걸로" 성향. 오후 시간대 노출 가중

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120247467750870101  NEW스타터팩_영상2  현재 ACTIVE
명목 클린 ROAS 5.59 / 구매 387건 / CPA 13,467원 / CTR 1.45 / 클린 24일
실측 클린 ROAS 3.50 / 구매 595건 / CPA 18,389원  ← 두 기준 갭 −37.4%
집행 2026-06-26~09-16 (83일) / 랜딩 P/142 생존 / CTR 감쇠 +29.9%(후반 상승)
→ 가져온 것: 스타터팩 라인에서 9/16까지 살아남은 유일한 소재이고, CTR 1.45가
   라인 평균을 웃돕니다. 후반 CTR이 +29.9%로 오히려 오른 채 유지 중이라
   이 소재가 잡은 시선 구조는 아직 유효합니다. 그 CTR을 정지컷으로 재현하는 게 목표입니다
→ 안 가져온 것: 영상 내부 연출. 영상 소재라 프레임 단위 판독을 하지 않았고,
   "도입부가 제품컷이 아니었다"는 식의 진술은 확인 없이 쓰지 않습니다
→ 주의: 지출의 상당 부분이 공구일과 겹쳐 두 기준이 −37.4% 벌어집니다.
   ROAS 절대값은 3.50~5.59 범위로 읽어야 하고, 단일 숫자로 근거를 세우면 안 됩니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 1135718948880641 (생존 9일, 변형 8) / 4380569762212396 (생존 129일, 변형 3)
그린푸드메이커  「땅콩버터 한 포 어때요? 🥜」
→ 가져온 것: 제품 설명 대신 질문 한 줄로 여는 구조. 같은 문구가 신규 트랙(9일)과
   4개월+ 트랙(129일) 양쪽에 동시 존재합니다. 질문형 중 장기 생존이 확인된 유일 건

ID 1697436681345375  닥터숨  생존 21일 / 변형 5
「미팅 때 입 가리고 말하게 되면?」
→ 가져온 것: 제품이 아니라 "그 순간"을 먼저 세우는 어순. 같은 브랜드가 동일 구조를 3주 유지

[반대 사례]
ad_id 120247091623460101  썸머위크동준_이미지3
ROAS 5.23 / 구매 14건 / CPA 25,943원 / CTR 0.74 / CTR 감쇠 −56.4% / effective_status WITH_ISSUES
랜딩 URL `https://ploe.co.kr/surl/P /143`  ← 공백 오타. P/143 자체도 홈으로 튕김
→ 왜 실패했나: 두 가지가 겹쳤습니다. (1) 시즌 소구라 4일 만에 CTR이 반토막
   (−56.4%, 전 후보 중 최악) (2) 랜딩 URL에 공백이 들어가 클릭이 도착을 못 했습니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 시즌·날짜·이벤트명을 카피에 넣지 않습니다.
   "오후 3시"는 사계절 상시 상황이라 소재 수명이 시즌에 묶이지 않습니다.
   랜딩은 생존 확인된 P/142로 고정하고, 제작 후 URL 문자열을 눈으로 대조합니다

    S5. 사회적 증거 — 재구매율 51%

    1. 후킹 카피 — 51%가 다시 삽니다

    2. 서브 카피 — 한 번 드신 분의 절반 이상이 두 번째 주문을 했습니다

    3. 오퍼 띠 — 첫구매 스타터팩 10개입 29,500원 · 정가 46,800원

    4. 레이아웃

    - 배경: 화이트 단색 (규칙6)

    - 구조: 중앙 원형 게이지형. 초대형 숫자 단독(S2)·그리드(B2)와 겹치지 않게 이 건만 도넛 게이지를 씁니다

    - 중앙 52%: 지름 화면 폭 62% 원형 도넛 게이지 1개. 링 두께는 지름의 14%, 코랄로 채워진 호가 51%(12시→시계방향), 나머지 49%는 라이트그레이. 도넛 안쪽 중앙에 51%를 화면 폭 26% 크기 딥네이비 초굵은 고딕으로. %는 숫자의 1/3 (규칙3)

    - 게이지 호는 반드시 51% 각도(183.6°)로 정확히 그릴 것. 시각적으로 부풀리지 마십시오

    - 상단 16%: 후킹 1줄(화면 폭 60%) + 서브 1줄

    - 도넛 아래 5%: 기준일 각주 2026-09-17 기준 자사몰 재구매율 (서브 카피의 1/2 크기, 회색)

    - 하단 17%(띠 위): firstbuy_set_crate.png 1장을 화면 폭 38%로 도넛 우하단에 살짝 겹쳐 배치 — 이 건은 갯수가 아니라 "그 사람들이 다시 산 그 세트"를 보여주는 것이므로 크레이트 컷이 키워드에 맞습니다

    - 하단 15%: 코랄 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 우상단 37% 배지는 넣지 않습니다. 51%와 37%가 경쟁하면 지배 숫자가 사라집니다(규칙3)

    - 로고: 불필요 (크레이트 컷에 패키지 로고 다수 노출)

    - 51%는 확정값입니다. 반올림·과장 금지

    5. 배경색 — 화이트 단색 / 게이지 코랄+라이트그레이 / 숫자 딥네이비 / 띠 코랄 / 각주 회색

    6. 사용 에셋 — firstbuy_set_crate.png (1장)

    7. 타겟 — 오디언스: 브랜드 인지 약한 상태에서 "남들이 사니까"로 넘어오는 층 / 세그먼트: 장바구니 이탈 리타게팅 우선, 상품 조회 후 미구매 14일

    8. 근거

    [자사 실적]
**없습니다.** 2026-02-01~09-16 일별 2,459행 안에 사회적 증거(누적 구매자·재구매율·리뷰수)를
축으로 세운 자사 소재가 0건입니다. 이 건은 10건 중 유일하게 자사 대조군 없이
레퍼런스만으로 세운 소재입니다.
→ 그래서 투입 순서를 D+14로 가장 뒤에 뒀습니다. 앞 소재들의 결과를 보고 판단할 수 있는
   자리입니다. 자사 근거가 없는 축에 D+0을 주지 않습니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 1080589974332641  다다쿵  생존 19일 / 변형 4
「오늘 14,251명의 고객님이 구입하셨습니다.」
→ 가져온 것: 사회적 증거를 문장이 아니라 숫자 하나로 세우는 배치

ID 2241840513039537  다다쿵  생존 11일 / 변형 4
「2년 연속 쿠팡 단백질 1위 달성!」
→ 가져온 것: 같은 페이지가 사회적 증거 축만으로 4변형을 동시 운영한다는 사실
   (한 축을 여러 각도로 파도 묶이지 않는다는 근거)
→ 안 가져온 것: 랭킹 문구. 플로에 올리브영 푸드 1위(25.12.07)는 확정값이지만
   권위 소구 사용 가부가 미확정이라 이 소재에 넣지 않았습니다(미확정 2번)

ID 972162328623769  박가정  생존 146일 / 변형 2
「❤️리뷰 1만개❤️ 박가정 수제 소세지」
→ 가져온 것: 반복 구매·재방문 소구가 4.8개월 생존한다는 사례

[반대 사례]
ad_id 120240098026990101  muk.kkoma (설날 BCA)
명목 ROAS 1.37 / 실측 1.76 / 구매 11~30건 / CPA 30,132원 / CTR 1.24
→ 왜 실패했나: 인플루언서 후기형, 즉 "남이 샀다"를 개인 목소리로 민 자사 소재인데
   손익분기 1.68 근처입니다. 남의 말로 미는 방식이 자동으로 먹히지 않는다는 자사 반례입니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 개인 후기가 아니라 집계 수치(재구매율 51%)로 갑니다.
   한 사람의 말이 아니라 전체 통계라는 점이 다릅니다. 기준일 각주를 반드시 넣어
   "언제 기준인지 모르는 숫자"가 되지 않게 합니다

    B. 단백질 쉐이크 대용량 5건

    5건 공통 전제 — 반드시 먼저 읽어주십시오.

    8BOX = 56개 / 201,600원 / 무료배송 / 원가율 32.19%(믹스)가 랜딩 기본값
근거: 8/01~9/16 자사몰 주문 실측 — 8BOX 82건 15,904,475원(63.3%)
      12BOX 24건 5,691,571원(22.7%) / 24BOX 10건 3,528,483원(14.0%) / 가중 원가율 34.09%
24BOX는 원가율 39.79%에 실제 비중 14.0%. 5건 전부에서 밀지 않습니다
목표 객단가 78,000원은 8BOX 하나로 2.6배 초과 달성 → 대용량은 "더 비싼 옵션 팔기"가 아니라
"8BOX를 사는 사람 수를 늘리기" 문제입니다

    그리고 5건 전부 랜딩 선결 조건부입니다(5절). 9월 대용량 소재 5건이 전부 P/130에서 ROAS 1.21~2.03으로 떨어졌고, 동시집행 대조에서 O/130 구매/link_click 7.52% vs P/130 2.90%였습니다. 소재로 메울 수 있는 격차가 아닙니다.

    B1. 재주문 해방 — "다 떨어져서 못 먹은 날"

    1. 후킹 카피 — 다 먹고 주문하면 사흘은 못 먹습니다

    2. 서브 카피 — 한 번에 56개. 다음 주문을 한참 미루는 양입니다

    3. 오퍼 띠 — 쉐이크 8BOX 56개 201,600원 · 무료배송

    4. 레이아웃

    - 배경: 딥네이비 단색 (규칙6)

    - 상단 20%: 후킹 2줄(화면 폭 72%), 흰색 + 흰 외곽선 4px + 하단 그림자 (규칙5). 그 아래 서브 1줄

    - 중앙 50%: bulk_shake_basket.png 1장을 화면 폭 74%로 중앙 대형 단독. 이 건은 갯수 소구가 아니라 "쟁여둔 상태" 소구이므로 바구니 연출컷이 키워드에 맞습니다

    - 우상단 원형 배지 지름 화면 폭 18%: 무료배송 (규칙4)

    - 하단 15%: 코랄 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 로고: 우하단 logo_white.png 소형 (유색 배경, 제품이 작게 여러 개, 규칙10)

    - 개당가 표기 금지. 3,600원은 스타터팩 2,950원보다 비쌉니다

    5. 배경색 — 딥네이비 단색 / 띠 코랄 / 배지 화이트

    6. 사용 에셋 — bulk_shake_basket.png, logo_white.png (2장)

    7. 타겟 — 오디언스: 플로에 기구매자 커스텀 오디언스 + 타사 프로틴 구매 이력 리타게팅 / 세그먼트: 쉐이크를 이미 일상적으로 마시는 층. 신규 콜드에는 쓰지 않습니다

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120244839969450101  단쉐대용량_영상2
명목 클린 ROAS 4.28 / 구매 50건 / CPA 23,916원 / CTR 1.48 / 클린 20일
실측 클린 ROAS 4.77 / 구매 133건 / CPA 18,642원   ← 두 기준 모두 손익분기 2.5배 이상
집행 2026-05-21~06-24 / 랜딩 P/130 생존
→ 가져온 것: 대용량을 "한 번에 많이"로 민 소재 중 두 기준 모두에서 손익분기(1.68)를
   2.5배 이상 넘긴 유일한 건입니다. CPA 23,916원은 스타터팩 손익분기 CPA보다 높지만
   대용량 객단가가 201,600원이라 ROAS 4.28로 회수됩니다
→ 안 가져온 것: 영상 포맷. 대용량 9월 영상 3건이 전부 ROAS 1.58~2.03이라
   영상 포맷 자체가 최근 이 라인에서 작동하지 않습니다. 정지 이미지로 갑니다

[v2 근거 폐기 고지]
v2는 이 자리에 ad_id 120249206072010101 (2608_대용량 이미지6)을 "구매 20건 / ROAS 25.50"으로
인용했습니다. 재집계 결과 **비공구 구매는 2건**입니다. 구매 2건 위의 ROAS는 근거가 아니므로
완전히 삭제했습니다.

[경쟁 레퍼런스]
ID 1280215083251557  크런틴 CRUNTIN  생존 369일 / 변형 5
「당0g 초코국밥 곧 품절🥲」
→ 가져온 것: 재고 소진 불안을 소구로 세우는 구조. 카테고리 최장수(12.3개월) 사례

ID 2074875796683209  10kg 유지어터  생존 279일 / 변형 3
「🚨품절대란🚨당장 쟁이러 가기!」
→ 가져온 것: "쟁이기"를 그 단어 그대로 언어화한 배치. 9.3개월 생존
→ 안 가져온 것: 품절·재고 임박 표현. 플로에는 실제 품절 상태가 아니라
   거짓 희소성이 됩니다. "다 먹고 주문하면 사흘"은 배송 리드타임이라 사실입니다

[반대 사례]
ad_id 120249328523050101  0828_단쉐대용량 영상1
ROAS 1.58 / 구매 10건 / CPA 35,918원 / CTR 1.30 / 집행 9/01~9/11 / 랜딩 P/130
→ 왜 실패했나: 손익분기 1.68에 미달했습니다. 다만 **소재가 원인이라고 단정할 수 없습니다.**
   같은 랜딩 P/130을 쓴 9월 대용량 소재 5건이 전부 ROAS 1.21~2.03에 몰려 있습니다.
   서로 다른 5개 소재가 같은 자리에 떨어졌다면 공통 요인은 소재가 아닙니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 소재 구조(중앙 대형 연출컷 단독)는 9월 5건과 다르게 잡되,
   **랜딩 P/130 문제가 확인되기 전에는 투입하지 않습니다.** 지금 넣으면 소재 탓이 됩니다

    B2. 기간 환산 — 하루 한 잔 기준

    1. 후킹 카피 — 56잔

    2. 서브 카피 — 하루 한 잔이면 두 달 치입니다

    3. 오퍼 띠 — 쉐이크 8BOX 56개 201,600원 · 무료배송

    4. 레이아웃

    - 배경: 화이트 단색 (규칙6)

    - 상단 22%: 56만 화면 폭 45% 초대형 고딕(코랄), 잔은 1/3 크기로 종속 (규칙3). 그 아래 서브 1줄

    - 중앙 48%: 가로 8 × 세로 7 = 56칸 그리드. 각 칸에 쉐이크 파우치 낱개 누끼를 동일 크기로 채움. 좌 4열 초코, 우 4열 미숫가루 → 믹스 8BOX 구성이 그리드로 그대로 읽히게 함 (규칙7)

    - 그리드 칸 간격은 칸 폭의 8%. 그림자 없이 평면 반복 — 물량감이 이 소재의 전부입니다

    - 하단 15%: 딥네이비 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 우상단 원형 배지: 40% (규칙4)

    - 로고: 우하단 logo_blue.png 소형 (흰 배경, 파우치가 작음, 규칙10)

    - 에셋 조합 지시: 파우치 낱개 누끼 2종을 이 그리드 비율에 맞춰 새로 조합합니다. shake_choco_box_7ea.png 같은 박스컷 대체 금지 (규칙7)

    - 개당가 표기 금지. 기간과 잔 수만 말합니다

    5. 배경색 — 화이트 단색 / 띠 딥네이비 / 숫자 코랄

    6. 사용 에셋 — shake_choco_pouch_single.png, shake_misutgaru_pouch_single.png, logo_blue.png (3장)

    7. 타겟 — 오디언스: 30~44, 아침 대용·운동 후 루틴 관심사 / 세그먼트: 정해진 시간에 마시는 습관이 이미 있는 층. 웜 + 유사타겟 1%

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120243941824790101  0504_이미지4
명목 클린 ROAS 17.44 / 구매 336건 / CPA 8,584원 / CTR 1.17 / 클린 17일
실측 클린 ROAS 16.36 / 구매 341건   ← 두 기준 갭 −6.2%로 작음. 공구 오염 거의 없음
집행 2026-05-06~05-25 / 랜딩 P/121 사망
이미지 인쇄 판독값: `국내최초 역대급 토핑량 시리얼 쉐이크` / `42,000원`(취소선) /
                    `런칭특가 0원!` / `행사 끝나면, 정상가 적용`
→ 가져온 것: 단쉐 라인 최대 물량 소화 소재(구매 336건)이고, 상단에 스펙을 한 줄로
   선언하는 카피 구조. 수량·물량을 화면으로 보여주는 방향
→ 안 가져온 것: 오퍼 전체. `런칭특가 0원!`, `행사 끝나면 정상가 적용`은 5월 런칭
   프로모션 문구입니다. 지금 쓰면 거짓 고지입니다. 랜딩 P/121도 홈으로 튕깁니다
→ 주의: ROAS 17.44는 런칭 프로모션 가격에서 나온 값입니다. 상시가 8BOX 201,600원에
   같은 ROAS가 재현된다고 읽으면 안 됩니다. 레이아웃·카피 구조 근거로만 씁니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 2392336451225392 (309일) / 1310251847567351 (282일) / 923906110208145 (235일)
메이크샐러드  「단백질 35g! 닭가슴살이 통으로!」  변형 5 · **3건 동시 생존**
→ 가져온 것: 수치를 물성으로 번역하는 구조("35g"을 "통으로"로). 같은 문구 3건이
   7.8~10.3개월 동시 생존 중이라, 이 구조는 반복 투입해도 묶이지 않는다는 근거

ID 1933644917355431  Heavyrover  생존 130일 / 변형 1
「단백질 40g 벌크업 도시락」
→ 가져온 것: 수치 + 형태를 결합해 한 덩어리로 읽히게 하는 어순

[반대 사례]
ad_id 120249326809770101  0828_단쉐대용량 이미지7
ROAS 1.86 / 구매 24건 / CPA 49,883원 / CTR 1.11 / 집행 9/01~9/13 / 랜딩 P/130
→ 왜 실패했나: 9월 대용량 이미지형 중 최대 지출(1,197,196원)인데 CPA 49,883원으로
   스타터팩 손익분기 CPA의 3.2배입니다. 손익분기 ROAS는 간신히 넘겼지만 CPA로는 적자입니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 물량 소구를 이미 9월에 시도해서 안 됐다는 뜻은 아닙니다
   (랜딩이 동일하므로 소재 단독 효과를 분리 못 합니다). 다만 "대용량 + 이미지"만으로는
   안 된 게 사실이므로, 구조를 그리드 56칸으로 바꿔 물량을 숫자가 아니라 면적으로
   보여줍니다. 그리고 랜딩 선결 전까지 투입하지 않습니다

    B3. 2종 믹스 — "질려서 남기는 게 제일 아깝다"

    1. 후킹 카피 — 28잔 + 28잔

    2. 서브 카피 — 대용량 사면 결국 질린다? 초코 절반, 미숫가루 절반으로 나눠 담았습니다

    3. 오퍼 띠 — 믹스 8BOX 56개 201,600원 · 무료배송

    4. 레이아웃

    - 배경: 세로로 정확히 이등분. 좌 50% 딥브라운 단색, 우 50% 크림 단색 (규칙6). 경계는 수직 직선 1줄, 그라데이션 없음

    - 상단 20%: 후킹 1줄이 경계선을 가로질러 배치. 두 28과 +만 코랄, 잔은 숫자의 1/3 크기로 종속. 나머지는 각 면의 반전색(좌 흰색 / 우 딥브라운). 그 아래 서브 1줄

    - 4BOX 표기 금지. 8BOX 믹스는 내부적으로 초코 4박스 + 미숫가루 4박스지만, 화면에 4BOX를 쓰면 미판매 상품인 4BOX로 오인됩니다. 화면에는 잔 수로만 씁니다

    - 중앙 50%: 좌 면 초코 파우치 누끼 1장(화면 폭 34%), 우 면 미숫가루 파우치 누끼 1장(화면 폭 34%). 둘 다 정면, 하단 정렬, 크기 동일

    - 각 제품 하단 원형 배지 2개씩 — 좌 단백질 25g / 당류 2.0g, 우 단백질 24g / 당류 1.0g. 전부 패키지 인쇄값 그대로 (규칙4)

    - 하단 15%: 코랄 통띠 + 오퍼 1줄. 띠는 좌우 양면을 통으로 가로지름 (규칙1)

    - 로고: 불필요 (파우치 2개가 크게 들어가 패키지 로고가 읽힘)

    - 원가 근거: 믹스 8BOX 원가율 32.19%는 초코 단일 8BOX(33.83%)보다 우리에게도 유리합니다. 소구와 마진이 같은 방향입니다

    5. 배경색 — 좌 딥브라운 / 우 크림 / 띠 코랄 / 배지 파랑

    6. 사용 에셋 — shake_choco_pouch_single.png, shake_misutgaru_pouch_single.png (2장)

    7. 타겟 — 오디언스: 대용량 상품페이지 조회 후 미구매 리타게팅 30일이 1순위 / 세그먼트: 대용량을 장바구니에 넣었다 이탈한 층. 반론 해소형이라 콜드보다 웜에서 효율이 납니다

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120243941824940101  0504_이미지2
명목 클린 ROAS 17.90 / 구매 163건 / CPA 8,271원 / CTR 1.10 / 클린 15일
실측 클린 ROAS 17.44 / 구매 164건   ← 두 기준 갭 −2.6%. 공구 오염 사실상 없음
이미지 인쇄 판독값: `초코맛 단백질 25g / 당류 2g`, `미숫가루맛 24g / 1g` 스펙 병기 + 박스 그리드
→ 가져온 것: 2종의 스펙을 화면에서 나란히 병치하는 구조. 이 구조가 구매 164건을
   냈고, 두 클린 기준이 −2.6%밖에 안 벌어져 공구 효과를 뺀 순수 소재 실적에 가깝습니다.
   10건 중 근거의 신뢰도가 가장 높은 소재입니다
→ 안 가져온 것: `여기서만 2,000원대`, `이 링크에서만 런칭특가 + 금 1돈 증정`.
   금 1돈 이벤트는 종료됐고 2,000원대는 런칭가 기준입니다. 랜딩 P/121도 사망

[경쟁 레퍼런스]
ID 2166412177275720 / 1550902833204932 / 1553523595783877 / 1797339677952850 / 1694954074936707
식단 천재  생존 14~30일 / **변형 13**
「갓돼 무설탕 실온 돼지안심」 「갓돼 무설탕 직화 수비드 돼지안심」 「제로볶이 무설탕 뉴진면 떡볶이」 등
→ 가져온 것: 한 브랜드가 제품·맛 단위로 광고를 쪼개 13변형을 동시 운영하는 방식.
   맛 축으로 나누면 유사소재로 묶이지 않는다는 근거

ID 1511441313283030  Lukt  생존 243일 / 변형 3
「✨속세맛 단백질 쉐이크✨」
→ 가져온 것: 성분이 아니라 맛 자체를 소구 축으로 세워 8.1개월 생존한 사례

[반대 사례]
ad_id 120249354937100101  0828_단쉐대용량 영상2
ROAS 2.03 / 구매 17건 / CPA 38,004원 / CTR 1.01 / 집행 9/01~9/14 / 랜딩 P/130
→ 왜 실패했나: CTR 1.01입니다. 영상인데도 정지 이미지 평균을 못 넘겼습니다.
   맛·구성처럼 "두 개를 비교해서 보여줘야 하는" 정보는 영상에서 순차로 나오면
   한 화면에 같이 안 잡힙니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 세로 이등분 정지컷으로 2종을 동시에 보여줍니다.
   비교 대상이 같은 프레임에 있어야 "반씩 나눠 담았다"가 한 번에 읽힙니다.
   단, 랜딩 선결 전까지 투입하지 않습니다

    B4. 재구매 승급 — 이미 먹어본 사람에게만

    1. 후킹 카피 — 스타터팩 쉐이크는 4잔뿐입니다

    2. 서브 카피 — 다 드셨으면, 이제 매번 주문 안 하셔도 됩니다

    3. 오퍼 띠 — 쉐이크 8BOX 56개 201,600원 · 무료배송

    4. 레이아웃

    - 배경: 라이트 그레이 단색 (규칙6)

    - 좌소·우대 물량 대비 구조. 세로 중앙선이 아니라 1:2 비율로 좌 30% / 우 70% 분할. 비대칭 자체가 메시지입니다

    - 좌 30%: 파우치 낱개 누끼 4장을 세로로 작게(각 화면 폭 12%) 쌓음. 상단에 작은 라벨 스타터팩 4잔

    - 우 70%: 쉐이크 박스컷 2종을 좌우로 나란히(각 화면 폭 30%), 그 아래 파우치 낱개 누끼를 사선 겹침으로 나열해 물량을 채움 (규칙7). 상단에 라벨 8BOX 56잔

    - 좌우 사이에 코랄 화살표 1개(화면 폭 6%)

    - 상단 18%: 후킹 1줄 + 서브 1줄

    - 하단 15%: 딥네이비 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 로고: 우하단 logo_blue.png 소형 (그레이 배경, 규칙10)

    - 에셋 조합 지시: 좌측 4장과 우측 사선 나열은 낱개 누끼를 이 레이아웃 비율에 맞춰 새로 조합합니다 (규칙7)

    5. 배경색 — 라이트 그레이 단색 / 띠 딥네이비 / 화살표 코랄

    6. 사용 에셋 — shake_choco_pouch_single.png, shake_misutgaru_pouch_single.png, shake_choco_box_7ea.png, shake_misutgaru_box_7ea.png, logo_blue.png (5장)

    7. 타겟 — 오디언스: 플로에 스타터팩 구매자 커스텀 오디언스로 제한 (전체 기구매자가 아니라 스타터팩 구매자만) / 세그먼트: 구매 후 21~45일 구간 ※ 21~45일은 쉐이크 4잔 기준 추정치이며 실측이 아닙니다(미확정 3번)

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120248080584000101  2607_대용량 이미지3
명목 클린 ROAS 8.74 / 구매 148건 / CPA 10,219원 / CTR 1.22 / 클린 22일
실측 클린 ROAS 4.82 / 구매 223건 / CPA 14,786원   ← 두 기준 갭 −44.9%
집행 2026-07-07~09-15 / 랜딩 **O/130 (회원 전용 바로구매 경로)**
→ 가져온 것: 이 소재의 성과는 상당 부분이 "회원 전용 동선"에서 나왔습니다.
   8/20~8/27 동시집행 대조에서 O/130 구매/link_click 7.52% vs P/130 2.90%였습니다.
   **이미 회원인 사람에게 대용량을 파는 동선이 실제로 2.6배 잘 팔렸다**는 사실이
   B4의 타겟 설정(스타터팩 구매자 커스텀 오디언스 한정)의 근거입니다
→ 안 가져온 것: 이미지 인쇄 오퍼. `50% 할인 링크`, `더블초코 쿠키 100% 무료증정`,
   `직원가보다 싸요!`가 박혀 있고 현재 유효성이 확인되지 않았습니다(미확정 5번)
→ 주의: 두 기준이 −44.9% 벌어집니다. ROAS는 4.82~8.74 범위로 읽어야 합니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 925407499567510  코코하 kokohaa  생존 **511일** / 변형 1
「지금 구매하면 30g 추가증정!」
→ 가져온 것: 이미 그 제품을 아는 사람에게 "더 준다"로 미는 구조. 수집된 전
   레퍼런스 중 최장수(17.0개월)이고 변형 1개로 버텼습니다

ID 5391580584400561  어린이건강 뮴  생존 143일 / 변형 1
「지금 안 사면 손해! 본품 사면 체험팩 100% 증정 🎁」
→ 가져온 것: 체험 → 본품으로 올리는 동선을 한 문장에 담는 방식
→ 안 가져온 것: "지금 안 사면 손해" 압박 표현

[반대 사례]
ad_id 120248080584040101  2607_대용량 이미지7  ← 위 근거 소재와 같은 캠페인·같은 랜딩
명목 클린 ROAS 12.77 / 실측 클린 ROAS 6.65  ← 갭 **−47.9%**, 전 소재 중 최대
→ 왜 반대 사례인가: 실패한 소재가 아니라 **근거로 쓰면 안 되는 소재**입니다.
   같은 캠페인·같은 랜딩·같은 기간인데 공구일 처리 방식만 바꿔도 ROAS가 12.77과 6.65로
   갈립니다. 이 라인 수치는 공구 오염에 극도로 민감합니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: (1) 단일 ROAS 숫자를 근거로 세우지 않고 범위로 적습니다
   (2) 오디언스를 스타터팩 구매자로 좁혀 공구 유입자와 애초에 분리합니다.
   공구 유입자는 첫 진입이라 고액 결제를 하지 않습니다 — 티벳동생 공구(8/03~8/10)
   구간은 24BOX 0건·전 건 정가 결제였고, 황윰니·에이핏 공구(8/20~8/30)는 8BOX가
   83.8%로 쏠린 반면 공구 무관 구간의 24BOX 비중은 20.1%였습니다.
   공구 유입자가 섞이면 "이미 먹어본 사람"이라는 전제가 깨집니다

    B5. 할인 앵커 — 336,000원이 기준선

    1. 후킹 카피 — 336,000 → 201,600

    2. 서브 카피 — 40% 그대로 빼고, 배송비도 없습니다

    3. 오퍼 띠 — 쉐이크 8BOX 56개 201,600원 · 무료배송

    4. 레이아웃

    - 배경: 딥네이비 단색 (규칙6)

    - 상단 42%: 336,000을 화면 폭 45%로 회색 + 굵은 취소선 1줄, 그 아래 한 단 내려 201,600을 화면 폭 60% 흰색 초대형 + 흰 외곽선 4px + 하단 그림자 (규칙5). 두 숫자 사이 코랄 화살표 (규칙3 — 지배 숫자는 201,600 하나)

    - 숫자 아래 8%: 서브 1줄

    - 중앙 하단 35%: bulk_shake_basket.png 1장을 화면 폭 60%로 배치

    - 우상단 원형 배지 지름 화면 폭 20%: 40% — 40만 크게, %는 1/3 (규칙4)

    - 하단 15%: 코랄 통띠 + 오퍼 1줄 (규칙1)

    - 로고: 우하단 logo_white.png 소형 (유색 배경, 규칙10)

    - 12BOX(44%)·24BOX(50%)를 같은 소재에 섞지 말 것. 8BOX 단일 랜딩

    5. 배경색 — 딥네이비 단색 / 띠 코랄 / 취소선 숫자 회색 / 강조 숫자 화이트

    6. 사용 에셋 — bulk_shake_basket.png, logo_white.png (2장)

    7. 타겟 — 오디언스: 가격 비교 후 구매하는 층. 리타게팅 + 유사타겟 1~2% / 세그먼트: 신규 획득이 아니라 이탈 회수 구간에 배치해야 마진 손실이 적습니다

    8. 근거

    [자사 실적]
ad_id 120243941824840101  0504단쉐_영상3
명목 클린 ROAS 21.62 / 구매 91건 / CPA 6,809원 / CTR 1.02 / 클린 14일
실측 클린 ROAS 18.52 / 구매 93건   ← 두 기준 갭 −14.3%
집행 2026-05-06~05-21 / CTR 감쇠 **+16.7%(후반 상승)** / 랜딩 P/121 사망
→ 가져온 것: 자사 전 소재 중 클린 ROAS 1위이고, CPA 6,809원도 최저입니다.
   가격 전환(취소선 → 혜택가) 구조가 자사에서 실제로 가장 잘 팔렸다는 사실.
   CTR이 후반에 +16.7% 오른 채 꺼져서 고갈로 끈 소재가 아닙니다
→ 안 가져온 것: 영상 포맷과 런칭 오퍼 구간. 영상 내 런칭특가 구간은 종료된
   프로모션이라 그대로 못 씁니다. B5는 정지 이미지로 재설계합니다
→ 주의: 21.62는 5월 런칭 프로모션 가격 구조의 값입니다. 상시가 201,600원에
   재현된다고 읽으면 안 됩니다. "이 구조가 자사에서 통했다"까지가 근거입니다

[경쟁 레퍼런스]
ID 962126540095809  할인정보  생존 165일 / 변형 2
「[공식] 40% 즉시 할인 받기」
→ 가져온 것: 할인율 단독 헤드 구조가 5.5개월 생존한다는 사례.
   플로에 8BOX도 정확히 40%라 숫자를 바꿀 필요가 없습니다

ID 2250676055773160  아슈니버스  생존 17일 / 변형 1
「여기에서만 40% 할인! 초코 아보카도 단백질쉐이크」
→ 가져온 것: 할인율을 문두에, 제품명을 뒤에 붙이는 어순

ID 1619584599509980  당신이 바라던 성분, 위시어  생존 9일 / 변형 5
「가장 건강한 성분 밸런스, 위시어 43% OFF」
→ 가져온 것: 할인율을 브랜드명 뒤에 붙이는 배치
→ 안 가져온 것: 같은 브랜드의 체지방 감량 수치 문구. 법적 리스크로 배제

[반대 사례]
ad_id 120249493080780101  260909_단쉐 대용량5   ROAS 1.21 / 구매 5건 / CPA 61,267원 / CTR 0.98
ad_id 120249493080760101  260909_단쉐 대용량3   ROAS 1.54 / 구매 5건 / CPA 59,976원 / CTR 0.98
→ 왜 실패했나: 9월 신규 대용량 2건이 손익분기 1.68에 미달했습니다.
   **구매 5건이라 소재 실패로 단정할 수 없습니다** — 표본이 결론을 낼 크기가 아닙니다.
   다만 CPA 6만원대는 어떤 해석으로도 못 넘깁니다. 대용량 객단가 201,600원 기준으로도
   ROAS 1.21은 손실입니다
→ 이번엔 무엇을 다르게 하나: 할인 앵커는 마진을 직접 깎는 소구입니다.
   원가율 32.19%에 40% 할인을 얹으면 여유가 얇습니다. 그래서 신규 획득이 아니라
   **이미 이탈한 사람을 되돌리는 구간에만** 배치합니다.
   새 사람을 이 소재로 데려오면 할인 없이는 안 사는 고객만 쌓입니다

    6. 투입 순서와 선결 조건

    시점소재조건
    D+0S1 · S2 · S3없음. 랜딩 P/142 생존 확인됨. 바로 제작 가능
    D+7S4없음
    D+7B1 · B2랜딩 P/130 선결 확인 필요
    D+14S5미확정 2번(올리브영 권위 소구)과 무관하게 진행 가능
    D+14B3 · B4 · B5랜딩 P/130 선결 확인 필요

    왜 스타터팩에 D+0을 주는가

  • ATC 검증 결과 스타터팩 라인은 구매/link_click이 1.90 → 2.01 → 1.91%로 무변동입니다. 퍼널이 살아 있습니다.
  • 랜딩 P/142는 6/26~9/09 내내 무변경이고 HTTP 200 정상입니다.
  • 즉 소재를 넣으면 소재 효과를 측정할 수 있는 유일한 라인입니다. 대용량은 랜딩 변수가 섞여 소재 효과를 분리할 수 없습니다.

    • 대용량 5건 선결 사항 (제 권한 밖)

    1. surl/P/130의 8/25~9/05 수정 이력 — P/130은 8/20~8/27 9.73%에서 9월 4~6%대로 추가 악화했습니다. 랜딩 교체만으로 설명되지 않는 몫이 남아 있습니다.

    2. O/130 회원 전용 경로를 대용량에 다시 쓸 것인지, 아니면 P/130의 비회원 구매 동선을 손볼 것인지.

    3. 2607_대용량 소재에 인쇄된 50% 할인 · 더블초코 쿠키 100% 무료증정 오퍼의 현재 유효 여부.

    7. 예상 효과 — 아는 것과 모르는 것

    말할 수 있는 것

  • 현행 스타터팩 CPA는 26,742원(26.09 클린, ad_id 120247467750870101 기준)이고 손익분기 CPA는 15,676원입니다. 격차 41%입니다.
  • S3은 콜드 확장 소재라 D+0~D+7 CPA가 현재보다 높게 나올 수 있습니다. 리타게팅 대비 콜드는 통상 CPA가 위로 뜹니다. 초기 CPA 상승은 실패 신호가 아닙니다.
  • B3·B4는 웜·기구매자 대상이라 CPA가 가장 낮게 나와야 정상입니다.
  • 소재 10건이 들어가면 노출 빈도는 분산됩니다. 다만 분산 폭은 애드셋 예산과 오디언스 크기에 좌우되므로 수치로 예측하지 않습니다.

    • 모르는 것 — 추정하지 않습니다

  • 10건 투입 후 CPA가 얼마가 되는지 모릅니다. 소재 교체만으로 26,742원 → 15,676원(41% 개선)을 메우겠다고 하면 과장입니다. 소재는 상단 지표(CTR·CPM)를 움직이고, CPA는 랜딩·오퍼·재구매 구조가 같이 움직여야 내려갑니다.
  • 예상 ROAS·CTR·CPM 수치를 쓰지 않았습니다. 소재별 예측 근거가 없습니다.
  • 레퍼런스 생존일수는 성과 지표가 아닙니다. 광고 라이브러리는 노출·지출을 공개하지 않습니다.
  • 대용량 라인에서 소재 효과와 랜딩 효과를 분리하지 못했습니다. 그래서 대용량 5건에 예상 효과를 쓰지 않았습니다.

    • 8. 미확정 사항 (본문에 쓰지 않은 것)

    본문과 요약표에는 확정값만 넣었습니다. 아래는 확정되지 않아 소재에 반영하지 않은 항목입니다.

    1. 누적 구매자 수 · 리뷰 수 실수치. S5를 확정값 재구매율 51% 축으로 설계해 본문에서 제외했습니다. 향후 인용하려면 실수치 확인이 필요하고, 인용 시 기준일 각주 필수·어림수 반올림 금지입니다.

    2. 올리브영 입점을 권위 소구로 쓸 수 있는지. 올리브영 푸드 1위(25.12.07)는 확정값이지만 광고 사용 가부가 확인되지 않아 전 10건에서 쓰지 않았습니다.

    3. B4의 스타터팩 → 대용량 재구매 주기. 세그먼트로 쓴 21~45일은 쉐이크 4잔 기준 추정치이지 실측이 아닙니다.

    4. S4의 실사 연출컷 보유 여부. brand-assets/ 17개에 오후 시간대 연출 실사컷이 없어 카피 전용 상단부로 우회했습니다. 규칙8을 쓰려면 신규 촬영이 필요합니다.

    5. 2607_대용량 소재의 50% 할인 · 더블초코 쿠키 100% 무료증정 오퍼 현재 유효 여부. B4 근거 소재의 인쇄 문구이며, 유효하지 않으면 해당 오퍼를 재사용할 수 없습니다.

    6. 랜딩 P/130의 8/25~9/05 수정 이력. 대용량 5건 투입의 선결 조건입니다.

    B1 근거 소재 표본 부족 건은 해소했습니다 — v2가 인용한 120249206072010101(구매 2건)을 폐기하고 구매 50~133건인 120244839969450101로 교체했습니다.

    9. 금지사항 준수 확인

  • 살 빼는 / 치료 / 질병 / 굶는 / 경쟁사 비방 표현: 전 10건에 없음
  • 배송비·추가금 고지 문구: 전 10건에 없음. B5 서브카피의 배송비도 없습니다는 8BOX 201,600원이 실제 무료배송이라 부담 고지가 아니라 혜택입니다
  • 플레이스홀더(○○,○○○명 등): 전 10건 본문·요약표에 없음. 미확정은 8절에만
  • "대용량이 개당 저렴": 안 씀. 대용량 개당 3,600원 > 스타터팩 개당 2,950원이므로 대용량 5건 전부 개당가 표기를 금지했습니다
  • 성분·수치: 전부 패키지 인쇄값 그대로 (초코 25g/2.0g, 미숫가루 24g/1.0g, 더블초코 10g/1.5g, 초코칩 10g/1.2g, 쿠앤크 9g/3g)
  • 에셋 파일명: brand-assets/ 실측 17개 내에서만 지정. 없는 파일명 없음
  • 4BOX: 전 10건에서 언급 없음 (미판매)
  • 24BOX: 전 10건에서 소구축으로 밀지 않음 (원가율 39.79%, 판매비중 14.0%)
  • 랭킹 문구: 전 10건에 없음 (미확정 2번)
  • 공구 기간 ROAS를 소재 성과로 제시: 없음. 해당 4건을 1절에서 근거에서 제외했습니다
  • 이미지 제작: 하지 않음. 기획 문서만
  • 광고 계정: 읽기 전용 조회만. 예산·소재·캠페인 변경 0건

    • 부록. 수치 산출 스크립트

    전부 ~/Hermes/소재기획/20260917/.

    파일내용
    t1_agg.py명목 공구일정 기준 소재별 클린 집계
    r14_clean.py주문 데이터 실측 기준(공구 비중 ≥40%) 소재별 클린 집계
    v8_cite.py인용 소재 36건 수치 + CTR 전후반 감쇠 산출
    zz_v3gap.py두 클린 기준 대조 (3절 갭 표)
    zz_v3verify.py인용 소재 42건 effective_status·랜딩·에셋 실측 대조
    b23_urlab.pyO/130 vs P/130 동시집행 비교 (5-2절)
    b16_landing2.py광고별 랜딩 URL 추출
    b1_gonggu_days.py주문 데이터로 공구 실제 유입일 확정

    데이터 원본

    ~/Hermes/data/meta_ad_daily_2602_2609.json      일별 소재 단위 2,459행
~/Hermes/data/cafe24_orders_0801_0916.json      주문 5,407건 (스트리밍 집계)
~/Hermes/소재기획/20260917/f2_cited.json         인용 레퍼런스 31건
~/ploe-work/creative/brand-assets/               에셋 17개