작성 2026-09-17 / 김서연(퍼포먼스) → 헤르메스
데이터 창: 일별 인사이트 2026-02-01~2026-09-16 (2,459행, 광고 249개, 총 지출 97,310,427원)
어트리뷰션: Meta 기본 omni_purchase (7d_click / 1d_view). 9/16 수치는 아직 정산 중이라 잠정.
상태 확인: 40건 전부 Graph API v21.0으로 effective_status·creative·랜딩 URL을 개별 조회함(2026-09-17 21시대).
했다 — 249개 광고를 비공구일만으로 재계산 / 40개 후보의 ON·OFF 상태와 크리에이티브 생존을 API로 조회 /
랜딩 URL 8종을 리다이렉트 추적으로 실제 접속 / 썸네일 40장 전부 1200px로 재수집해 이미지 문구를 판독
못 했다 — 소재 문구에 박힌 프로모션(50% 할인, 쿠키 무료증정 등)이 지금도 유효한 오퍼인지 확인 못 함.
이건 대표님/서소현만 압니다. 2순위 표에 해당 건을 표시했습니다.
| # | 기준 | 왜 이 기준인가 |
|---|---|---|
| 1 | 비공구일 지출만으로 전 지표 재계산 | 전체 지출의 53.4%가 공구 기간과 겹칩니다. 다만 같은 광고 안에서 비공구일 ROAS와 공구일 ROAS를 짝지어 비교할 수 있는 18건을 보니 차이 중앙값은 +0.27, 공구일이 더 높은 건 10/18로 "공구일이 항상 부풀린다"는 단정은 데이터가 지지하지 않습니다. 대신 개별 편차가 −15.43 ~ +5.36으로 커서 광고별로 갈립니다. 그래서 "공구 오염 광고를 버린다"가 아니라 전 광고를 비공구일 수치로만 다시 계산했습니다. 아래 ROAS·CPA·CTR은 전부 비공구일 기준입니다. |
| 2 | 비공구일 구매 ≥ 8건 & 지출 ≥ 25만원 | 그 아래는 결론이 아니라 노이즈입니다. 8~12건 구간은 표에 "표본 주의"로 따로 적었습니다. |
| 3 | 비공구일 ROAS ≥ 1.68 | 손익분기(원가율 32%·PG 3%·배송 3,500원 기준). |
| 4 | effective_status + creative status 실조회 | 추정 금지. 40건 전부 개별 호출했습니다. 크리에이티브가 삭제된 건은 0건 — 전부 살아있고 썸네일도 전부 받아졌습니다. |
| 5 | 랜딩 실접속 | 302 리다이렉트를 추적해 최종 도착지를 확인. P/142·P/130만 정상, 나머지는 홈으로 튕기거나 회원전용입니다. |
| 6 | CTR 피로도 = 노출 100 이상인 날만 모아 전반부 vs 후반부 CTR | 노출 한 자리 날이 섞이면 CTR이 0%나 100%로 튀어 피로도가 왜곡됩니다. |
랜딩 실측 결과 (2026-09-17 접속):
P/142 200 정상 "플로에 | 첫구매 스타터팩 신규회원 전용 혜택" 살아있음
P/130 200 정상 "플로에 | 당은 줄이고 단백을 채운 단백질 쉐이크" 살아있음
O/130 200 이지만 alert("회원만 구매 가능합니다") → /member/login 실질 사망
P/73 · P/90 · P/121 · P/143 · P/165 전부 302 → https://ploe.co.kr/ (홈) 사망
kko.to/5GXICCxwOa 카카오쇼핑라이브 방송 브릿지 — 종료된 방송
| ad_id | 소재명 | 라인 | 비공구 실적 | 공구오염 | 랜딩 | 에셋상태 | 추천 이유 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 120239240227620101 | 스타터팩_이미지4 | 스타터팩 | ROAS 6.04 · 지출 6,324,040 · 구매 555 · CPA 11,395 · CTR 0.94 | 지출의 39%가 공구일과 겹침 (위 수치는 제외분) | P/142 정상 | CAMPAIGN_PAUSED / 크리에이티브 ACTIVE | 표본이 압도적(555건). 손익분기 CPA 15,676원 대비 −27%. 유효 170일 집행에도 CTR 감쇠가 −6.7%뿐이라 아직 안 탔음. 휴면 54일 |
| 120248782352580101 | m.grawww (쿠키 BCA) | 쿠키 BCA | ROAS 7.14 · 지출 363,561 · 구매 38 · CPA 9,567 · CTR 2.62 | 8% | BCA(링크 미지정) | PAUSED / 크리에이티브 ACTIVE | CTR 2.62%로 전 후보 중 최상위권. 감쇠 −0.8%로 사실상 안 닳음. 본문이 일반 후기("요물 쿠키 찾았어요")라 종료 이벤트 문구가 없음 → 그대로 재사용 가능. 휴면 32일 |
| 120239203288630101 | dada__kitchen (쿠키 BCA) | 쿠키 BCA | ROAS 4.69 · 지출 415,303 · 구매 42 · CPA 9,888 · CTR 1.82 | 22% | BCA(링크 미지정) | PAUSED / 크리에이티브 ACTIVE | 휴면 207일 — 피로도가 완전히 리셋됨. 감쇠 −1.3%. 본문이 "살 안 찌는 속세맛 쿠키"로 USP와 정확히 일치하고 시한부 오퍼 문구가 없음 |
| 120239660585150101 | chat.chae (BCA) | 쿠키 BCA | ROAS 3.43 · 지출 306,434 · 구매 26 · CPA 11,786 · CTR 2.27 | 4% | BCA(링크 미지정) | CAMPAIGN_PAUSED / 크리에이티브 ACTIVE | 휴면 216일로 리셋 완료. 후반 CTR이 오히려 +25.4%로 올라간 채 꺼짐 = 고갈로 끈 게 아님 |
| 120244839969450101 | 단쉐대용량_영상2 | 단쉐 대용량 | ROAS 4.28 · 지출 1,195,819 · 구매 50 · CPA 23,916 · CTR 1.48 | 52% (제외 후 수치) | P/130 정상 | CAMPAIGN_PAUSED / 크리에이티브 ACTIVE | 대용량은 객단가가 20만원대라 CPA 23,916원도 ROAS 4.28로 회수됨. 지금 살아있는 대용량 랜딩을 그대로 씀. 휴면 85일 |
| 120249206072000101 | 2608_대용량 이미지5 | 단쉐 대용량 | ROAS 2.59 · 지출 908,717 · 구매 28 · CPA 32,454 · CTR 1.46 | 45% (제외 후 수치) | P/130 정상 | PAUSED / 크리에이티브 ACTIVE | 손익분기 1.68은 넘음. 후반 CTR +12.9%로 상승 중에 꺼졌고 휴면이 3일뿐이라 감을 그대로 이어받을 수 있음. 단 ROAS 2.59는 위 5건보다 얇으니 예산 배분은 후순위 |
썸네일 (대표님 확인용, 전부 1200px 재수집본):
~/Hermes/dashboard/hpimg/120239240227620101.jpg 스타터팩_이미지4 ~/Hermes/dashboard/hpimg/120248782352580101.jpg m.grawww ~/Hermes/dashboard/hpimg/120239203288630101.jpg dada__kitchen ~/Hermes/dashboard/hpimg/120239660585150101.jpg chat.chae ~/Hermes/dashboard/hpimg/120244839969450101.jpg 단쉐대용량_영상2 ~/Hermes/dashboard/hpimg/120249206072000101.jpg 2608_대용량 이미지5
성과만 보면 이쪽이 1순위보다 훨씬 셉니다(ROAS 8.7~21.6). 그런데 이미지에 종료된 오퍼가 인쇄돼 있어 그대로는 못 켭니다. 제가 이미지를 직접 판독한 문구를 그대로 옮깁니다.
| ad_id | 소재명 / 비공구 실적 | 무엇을 고쳐야 하나 | 왜 |
|---|---|---|---|
| 120243941824790101 | 0504_이미지4 · ROAS 17.44 · 구매 336 · CPA 8,584 | ① 오퍼 띠 전면 교체 ② 랜딩 P/121 → P/130 | 이미지에 42,000원(취소선) 런칭특가 0원! 행사 끝나면, 정상가 적용이 박혀 있습니다. 5월 런칭 프로모션 가격이라 지금 쓰면 거짓 고지입니다. 상단 카피 국내최초 역대급 토핑량 시리얼 쉐이크는 오퍼 종속이 아니라 그대로 살릴 수 있음. 랜딩 P/121은 홈으로 튕김 |
| 120243941824940101 | 0504_이미지2 · ROAS 17.90 · 구매 163 · CPA 8,271 | ① 오퍼 띠 + 하단 띠 교체 ② 랜딩 P/121 → P/130 | 여기서만 2,000원대, 이 링크에서만 런칭특가 이벤트 + 금 1돈 증정 — 금 1돈 이벤트는 종료됐습니다. 제품 스펙 표기(초코맛 단백질 25g/당류 2g, 미숫가루맛 24g/1g)와 박스 그리드 레이아웃은 재사용 가치가 큼 |
| 120243941824840101 | 0504단쉐_영상3 · ROAS 21.62 · 구매 91 · CPA 6,809 | ① 영상 내 런칭 오퍼 구간 재편집 ② 랜딩 P/121 → P/130 | 전 후보 중 ROAS 1위. 영상이라 오퍼 구간만 잘라내거나 엔드카드 교체로 살릴 수 있는지 서소현 확인 필요. CTR도 감쇠가 아니라 +16.7% 상승 상태로 꺼졌음 |
| 120248080584000101<br>120248080584040101 | 2607_대용량 이미지3 · ROAS 8.74 · 구매 148<br>2607_대용량 이미지7 · ROAS 12.77 · 구매 65 | ① 랜딩 O/130 → P/130 (필수) ② 오퍼 유효성 확인 | O/130은 회원만 구매 가능합니다 alert 후 로그인 페이지로 보냅니다. 비회원 트래픽이 전부 여기서 죽습니다. 이것만 P/130으로 바꿔도 즉시 회복될 여지가 큼. 다만 이미지에 50% 할인 링크, 더블초코 쿠키 100% 무료증정, 직원가보다 싸요!가 인쇄돼 있어 이 오퍼가 지금도 유효한지 확인이 먼저입니다 |
| 120248783935780101<br>120248786811180101<br>120248730613440101 | 260803_동준 이미지2 · ROAS 15.39 · 구매 119<br>260803_동준 영상3 · ROAS 10.95 · 구매 199<br>2608쿠앤크 런칭_이미지8 · ROAS 10.04 · 구매 164 | ① 랜딩 P/165 → 현행 쿠키 판매 링크 ② 런칭 문구 시의성 | 8월 쿠앤크 런칭 소재. 성과는 최상위권이고 휴면 33~35일로 짧습니다. P/165가 홈으로 튕기는 게 유일한 치명상. 다만 CTR 감쇠가 −27~−39%로 짧은 기간에 빠르게 탄 소재라, 켠다면 오디언스를 바꿔서 켜야 합니다 |
| ad_id | 소재명 | 이유 |
|---|---|---|
| 120246911841320101<br>120247091623460101<br>120247091721980101 | 썸머위크_이미지1<br>썸머위크동준_이미지3<br>썸머위크동준_영상2 | 랜딩 URL에 공백 오타가 들어 있습니다: https://ploe.co.kr/surl/P /143 (동준 2건). 그리고 P/143 자체도 홈으로 튕깁니다. 앞 2건은 effective_status가 WITH_ISSUES. CTR 감쇠도 −50.8%, −56.4%, −52.0%로 전 후보 중 최악입니다. 4~5일 만에 반토막 난 소재입니다 |
| 120240674002530101<br>120240774659670101 | 0223카쇼라_동준영상1<br>0226카쇼라_추가소재2 | 랜딩이 카카오쇼핑라이브 방송(kko.to/5GXICCxwOa) — 2월 방송이라 종료됐습니다. 소재 자체가 방송 유도용이라 재사용 불가 |
| 120243811572700101 | rohi_0703 | ROAS 11.73으로 높지만 effective_status가 WITH_ISSUES이고 크리에이티브 status도 WITH_ISSUES. 게다가 본문이 최대 55% 할인에 구매왕 금 1돈 증정, 에어팟 맥스2 경품 — 전부 종료된 이벤트입니다 |
| 120246682090580101 | youbbangbbang | 본문에 오늘 (5/4) 런칭하는데다! 최대 55%할인 — 날짜가 박힌 5월 런칭 카피. 지금 돌리면 신뢰도만 깎입니다 |
| 120243811611120101 | bbangguu.t | ROAS 14.13이지만 본문이 플로에에서 신제품 런칭했대요 👉 프로틴업 단백질쉐이크. 5월 런칭을 9월에 "신제품 런칭"으로 돌리는 건 맞지 않습니다. 카피 재작성 전제라면 2순위로 올릴 수 있음 |
| 120249328523050101 | 0828_단쉐대용량 영상1 | 비공구 ROAS 1.58 — 손익분기 1.68 미달. 구매 10건으로 표본도 얇음 |
| 120240098026990101 | muk.kkoma | 비공구 ROAS 1.37 — 손익분기 미달 |
| 120244264798940101<br>120244264413920101<br>120244264798950101 | 0512_영상3 (구매 9)<br>0512_이미지2 (구매 12)<br>0512_영상4 (구매 18) | ROAS는 7.5~11.9로 보이지만 비공구일 구매가 9·12·18건입니다. 이 표본으로 승자를 선언하면 안 됩니다. 랜딩도 P/121(사망). 판단 보류 |
| 120241736231730101 | 스타터팩2_이미지1 | 비공구 ROAS 2.19로 겨우 넘기는데 CPA 21,378원 — 스타터팩 손익분기 CPA 15,676원을 36% 초과합니다. 스타터팩 라인에서 이 CPA는 적자 |
| 120240311627070101 / 120240311627340101 / 120239240528970101 / 120240031363350101 / 120242732875790101 | 0213_이미지4 · 0213_이미지3 · 스타터팩_영상3 · 설날_이미지5 · 스타터팩3_영상 | 전부 랜딩 P/73 또는 P/90(사망). 성과 자체는 ROAS 3.4~8.6으로 나쁘지 않아 랜딩만 P/142로 갈아끼우면 2순위 후보가 됩니다. 다만 설날_이미지5는 설 시즌 소재라 제외. 1순위에 이미 스타터팩 최상위(이미지4)가 있어 우선순위에서 뺐습니다 |
1. 2607_대용량 소재의 50% 할인 · 더블초코 쿠키 100% 무료증정 오퍼가 지금도 유효한가 — 유효하면 랜딩만 바꿔 바로 2순위 최상단입니다.
2. 0504 단쉐 3종의 오퍼 띠를 무엇으로 교체할지 — 확정되면 제가 레이아웃까지 짜서 제작 지시를 씁니다.
3. 쿠앤크 현행 판매 링크(P/165 대체) 주소.
4. BCA 4건(m.grawww, dada__kitchen, chat.chae 등)을 다시 돌릴 때 인플루언서 사용 동의 기간이 남아 있는지 — 이건 공구팀 소관입니다.
~/Hermes/소재기획/20260917/t1_agg.py 비공구일 분리 집계 ~/Hermes/소재기획/20260917/t2_ggtest.py 공구일 vs 비공구일 ROAS 짝비교 ~/Hermes/소재기획/20260917/t4_api.py effective_status·creative 40건 조회 ~/Hermes/소재기획/20260917/ta_land2.py 랜딩 리다이렉트 추적 ~/Hermes/소재기획/20260917/tc_decay.py CTR 피로도(노출 100+ 일자만) ~/Hermes/소재기획/20260917/t_final.json 후보 40건 통합 결과