작성 2026-09-18 / 김서연(퍼포먼스팀) → 헤르메스
귀속창 7d_click 단일창 / 메타 원천 ~/Hermes/data/meta_ad_daily_2602_2609.json (ad 일별 2,459행)
주문 원천 ~/Hermes/data/cafe24_orders_0801_0916.json (유효주문 5,134건)
설정 조회 Graph API v21.0 GET 전용 — POST·DELETE 0건
랜딩 실조회 2026-09-18 (O/130 P/130 P/142 브라우저 직접 접속)
소재 실물 판독 Meta CDN 원본 13건 다운로드 후 판독 (imgs/)
에셋 실측 ~/ploe-work/creative/brand-assets/ 17개 파일
데이터 창 2026-09-16까지 (9/17~9/18은 어트리뷰션 정산 중, 전 구간 제외)
배치2는 이 중 3건을 그대로 받아 썼다. 이번엔 전부 원천에서 다시 쟀다.
카드/배치2 전제 실측(2026-09-18) 결과 "O/130 랜딩에 12건 전부 붙인다" O/130은 로그인 페이지로 리다이렉트 기획 전제 붕괴 "객단가 64,648원" 메타 귀속 AOV 86,406원 (704건) +33.7% 차이 "손익분기 ROAS 1.74 / 목표 3.64" 실측 구성 기준 1.56 / 2.92 목표가 0.72 과대 "8BOX 63.3% / 12 22.7% / 24 14.0%" 84.2% / 11.6% / 4.1% (241건) 24BOX는 사실상 안 팔린다 "P/130 품절·disabled 3~4배" disabled 3건은 전부 구분선(───) 품절 플래그 아님
배치2는 결론을 이렇게 냈다.
랜딩 전제: 12건 전부 O/130에 붙인다. 근거는 0-2(동일 카피 통제 시 ATC/LPV z=13.97).
2026-09-18 브라우저로 직접 열었다.
https://ploe.co.kr/surl/O/130 → https://ploe.co.kr/member/login.html?returnUrl=%2Fsurl%2FO%2F130 document.body 없음 / innerText 0자 https://ploe.co.kr/surl/P/130 → 정상 (본문 1,192자, 옵션 26개) https://ploe.co.kr/surl/P/142 → 정상 (본문 897자)
O/130은 비로그인 진입이 불가능하다. 메타 광고 클릭은 거의 전부 비로그인 신규 유입이므로,
지금 O/130에 소재를 붙이면 랜딩뷰가 로그인 폼에서 끝난다.
배치2의 "12건 전부 O/130" 지시는 지금 실행하면 전멸한다.
이 12건은 P/130 투입을 전제로 설계했다. O/130 복구 여부는 내 권한 밖이고,
복구되면 소재 1·3·9(물량·증정 구조)를 O/130으로 옮기는 것이 가장 이득이다(4장).
O/130 vs P/130 격차(ATC/LPV 27.16% vs 9.72%, z=13.94)는 재현됐다. 격차는 사실이다.
다만 그 격차는 "좋은 랜딩"이 아니라 "회원만 들어간 랜딩"이 만든 값일 수 있다.
로그인 통과한 기존 회원은 원래 구매 의향이 높다. 랜딩 품질 차이인지 유입 모수 차이인지
분리하지 못했다 — 이 문서는 O/130 우위를 소재 배치 근거로 쓰지 않는다(9장).
카드는 객단가 64,648원 / 손익분기 1.74 / 목표 3.64를 줬다. 주문 원천으로 다시 쟀다.
대용량 BOX 실판매 구성 (2026-08-01~09-16, 유효주문, 수량 241건)
| 구성 | 건수 | 비중 | 카드 제시 | 차이 |
|---|---|---|---|---|
| 8BOX | 203 | 84.2% | 63.3% | +20.9%p |
| 12BOX | 28 | 11.6% | 22.7% | −11.1%p |
| 24BOX | 10 | 4.1% | 14.0% | −9.9%p |
가중 원가율 32.77% (카드 34.09%) 구성 가중 판매가 223,512원 공헌이익 143,553원 (64.23%) ※ 원가 + PG 3%, 대용량은 전건 무료배송 손익분기 ROAS 1.56 (카드 1.74) 공헌이익 30% ROAS 2.92 (카드 3.64)
메타 귀속 실측 AOV는 86,406원(구매 704건)이다. 카드값 64,648원과 21,758원 차이가 난다.
둘 중 어느 쪽이 맞든 판정 기준선이 1.74가 아니라 1.56이라는 결론은 바뀌지 않는다.
카드 기준을 쓰면 실제로 흑자인 소재를 적자로 오판해서 끄게 된다.
이 문서는 손익분기 1.56 / 목표 2.92를 쓴다. 보수적으로 가고 싶다면 1.74를 써도
방향은 같지만, 목표 3.64는 실측 구성에서 도달 불가능한 숫자라 목표로 쓰지 않는다.
카드는 24BOX 비중을 14.0%로 적었다. 실측 4.1%(10건)다.
그런데 현재 ACTIVE 소재가 밀고 있는 게 24BOX다(1-3 판독). 원가율 39.79% 최악 구성을,
전체의 4%만 사는 구성을, 지금 돈 써서 밀고 있다.
카드는 soldout 1→4 / disabled option 1→3 / 옵션 15→23을 원인 후보로 줬다.
JS 실행 상태로 직접 열어 DOM을 읽었다.
품절 표기(텍스트) 0건 select 3개 / option 26개 / disabled 3개 disabled 3개의 정체 = 세 select 각각의 구분선 "-------------------"
disabled 3건은 전부 장식용 구분선이다. 품절 옵션이 아니다.
P/130의 ATC 이탈 원인을 품절로 설명할 수 없다. 이 가설은 닫는다.
카드는 2607_대용량 이미지3 한 건만 지목했다. 같은 캠페인에 이미지7이 있다.
| 소재 | 지출 | LPV | ATC | 구매 | ROAS | ATC/LPV | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2607_대용량 이미지3 | 5,156,095 | 3,939 | 1,257 | 258 | 3.91 | 31.91% | 19,985 |
| 2607_대용량 이미지7 | 3,147,249 | 1,921 | 508 | 122 | 3.66 | 26.44% | 25,797 |
이미지7도 구매 122건 · ROAS 3.66이다. 표본 30건 기준을 4배 넘긴 2등 소재인데
배치2는 판독조차 하지 않았다. 둘 다 랜딩 O/130, 본문 카피 동일, 60일 동시집행이다.
랜딩·카피·기간이 전부 같으니 남은 변수는 이미지 구조뿐이다.
이미지3 — 오퍼/바구니형 (imgs/2607_대용량_이미지3.jpg)
배경 민트 그린 단색
상단 8~13% "지금 이 링크에서만" 소형 딥네이비
상단 14~28% "직원가보다 싸요!" 초대형 화이트, 딥네이비 박스 배경
중앙 32~76% 좌: 주황 바구니에 쉐이크 파우치 담긴 컷
중앙: 검정 원형 "+"
우: 더블초코 쿠키 박스 + 노란 테두리 / "100% 무료증정"
하단 78~100% 검정 띠
좌 "1차, 2차 품절 대란" / "단백질 쉐이크"
우 "50% 할인 링크" 초대형 형광그린
이미지7 — 품절 공지 편지형 (imgs/2607_대용량_이미지7.png)
배치2 미판독분이다. 완전히 다른 포맷이다.
전체 구조 흰 카드형 공지문이 화면 중앙을 지배하는 서술형 레이아웃
오퍼 띠·할인율 초대형 타이포가 없다
상단 제목형 공지 문장
중앙 장문 서술 — 물량·품절 상황을 문장으로 설명
하단 제품컷 + 링크 유도
카테고리 최장수 레퍼런스가 전부 이 계열이다 — 크런틴 373일(품절 사과문),
랩노쉬 15일(판매중단 안내문), 오늘의꿀템(장문 편지형). 세 배치 연속 관측된 포맷이다.
O/130 · 동일 카피 · 60일 동시집행(2026-07-07~09-04) 통제 비교다.
| 소재 | LPV | ATC | 구매 | CTR | LPV/LC | ATC/LPV | 구매/ATC | AOV | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이미지3 오퍼/바구니형 | 3,860 | 1,250 | 256 | 1.29% | 76.91% | 32.38% | 20.48% | 78,245 | 4.04 |
| 이미지7 품절공지 편지형 | 1,921 | 508 | 122 | 1.07% | 68.88% | 26.44% | 24.02% | 94,364 | 3.66 |
ATC/LPV z = +4.62 이미지3 우세 (담게 만드는 건 오퍼형) 구매/ATC z = −1.64 이미지7 우세하나 유의수준 미달 — 결론으로 쓰지 않는다 구매/LPV z = +0.41 차이 없다 AOV +16,119원 (+20.6%) 이미지7이 높다
최종 구매/LPV는 z=0.41로 사실상 동률이다(6.63% vs 6.35%).
오퍼형은 많이 담게 하고, 편지형은 적게 담지만 담은 사람이 더 사고 더 비싸게 산다.
배치2의 "ATC/LPV를 1차 판단 지표로 쓴다"는 여기서 틀린다.
ATC/LPV로만 보면 이미지7은 26.44%로 "지는" 소재인데, 구매/LPV는 같고 AOV는 20.6% 높다.
ATC/LPV만 보고 편지형을 끄면 AOV 9만원대 구매자를 통째로 버린다.
판단은 구매/LPV와 CPA로 한다(5장).
현행 ACTIVE 5건(260914 배치, 2026-09-18 Graph API 실조회)의 실물을 판독했다.
260914_대용량 이미지4·5·3 (imgs/) 공통 화면 인쇄 가격이 24BOX 기준 (50% 할인 구성) 본문 카피 "✔ 적립금 적용 시 추가 할인" ← 실패 이력 있는 문구(0-5)
24BOX는 실판매 4.1%, 원가율 39.79%로 전 구성 중 최악이다(0-2, 0-3).
8BOX가 84.2%를 먹고 원가율도 32.19%로 가장 좋다.
→ 12건 전체의 가격 소구는 8BOX 201,600원 기준으로 통일한다. 24BOX는 소재에 쓰지 않는다.
소재·랜딩 모두 고정한 이미지3 월별이다.
| 월 | 지출 | LPV | ATC | 구매 | CTR | ATC/LPV | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026-07 | 1,604,521 | 1,507 | 496 | 75 | 1.49% | 32.91% | 3.13 | 21,394 |
| 2026-08 | 2,800,988 | 2,079 | 691 | 171 | 1.22% | 33.24% | 4.97 | 16,380 |
| 2026-09 | 750,586 | 353 | 70 | 12 | 0.96% | 19.83% | 1.62 | 62,549 |
ATC/LPV 33.24% → 19.83%, CTR 1.22% → 0.96%가 동반 하락한다. 소재 피로 신호다.
다만 9월은 구매 12건이라 9월 ROAS 1.62는 결론이 아니라 관찰로만 쓴다.
→ 승자 구조를 복붙하지 않는다. 원리만 가져오고 비주얼은 12건 전부 다르게 간다.
배치2 결론을 원천에서 재현했다. P/130 내부 · 9/01~9/14 동시집행 통제.
적립금 언급 소재 지출 3,339,773 LPV 2,252 ATC 102 구매 35 ATC/LPV 4.53% ROAS 0.94 적립금 미언급 소재 지출 1,149,308 LPV 658 ATC 47 구매 18 ATC/LPV 7.14% ROAS 1.70 z = −2.68
재현됐다. 적립금 문구는 12건에서 0건이다. 이유는 배송비를 안 적는 것과 같다 —
조건부 계산 과제를 주면 스크롤 0.8초 안에 처리되지 않는다.
주문 데이터로도 확인했다. 대용량 357건 중 적립금·예치금을 실제로 쓴 주문은 41건(11.5%),
건당 평균 차감 10,148원이다. 88.5%가 안 쓰는 혜택을 전 소재 헤드라인에 달고 있었다.
| ad_id | ad_name | ad | campaign |
|---|---|---|---|
| 120248080584000101 | 2607_대용량 이미지3 | CAMPAIGN_PAUSED | PAUSED |
| 120248080584040101 | 2607_대용량 이미지7 | PAUSED | PAUSED |
| 120249563338140101 | 260914_대용량 이미지4 | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249563338150101 | 260914_대용량 이미지5 | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249563338120101 | 260914_대용량 이미지2 | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249563338130101 | 260914_대용량 이미지3 | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249563364040101 | 260914_대용량 영상1 | ACTIVE | ACTIVE |
| 120249563289190101 | 260914_대용량 이미지1 | PAUSED | ACTIVE |
| 120249563338160101 | 260914_대용량 이미지6 | PAUSED | ACTIVE |
| 120249563364050101 | 260914_대용량 영상2 | PAUSED | ACTIVE |
현행 ACTIVE 5건 (9/14~9/16, 3일) 지출 367,295 / LPV 216 / ATC 14 / 구매 6 / ATC/LPV 6.48% / ROAS 1.24 → 3일·구매 6건. 표본 부족으로 승패 판정하지 않는다. → 다만 5건 전부 적립금 문구 보유 + 24BOX 가격 소구다(0-3, 1-5).
배치2는 bulk_shake_basket.png를 "파우치 8개(미숫가루 4 + 초코 4)"로 적고
소재 1·4·9·10·11에 그 전제로 명세를 썼다. 알파 합성 후 다시 셌다.
im = Image.open(f).convert('RGBA')
bg = Image.new('RGBA', im.size, (255,255,255,255))
im = Image.alpha_composite(bg, im).convert('RGB') # 투명 배경 PNG는 반드시 합성 후 판독
| 에셋 | 실측 내용 | 배치2 명세 |
|---|---|---|
bulk_shake_basket.png (1079×1003) | 주황 플라스틱 바구니 + 파우치 7개 (미숫가루 4 · 초코 3) | "8개(4+4)" ✗ |
shake_misutgaru_box_7ea.png (1304×1054) | 박스가 아니라 대형 파우치 봉투. 우상단 원형 "7개입", 하단 "24g / 1.0g / 30%", 총 385g(55g×7포) 1,449kcal | "박스" ✗ |
shake_choco_box_7ea.png (3092×2518) | 초코 7개입 봉투 + 낱개 파우치 연출 | — |
shake_choco_pouch_single.png (1248×1872) | 초코 낱개 — 25g / 2.0g / 30% / 215kcal | — |
소재 12의 "박스 2개 계단식 적재"는 실물이 봉투라 그대로는 못 만든다. 명세를 고쳤다.
소재 1·9의 바구니 컷은 7개다. "8팩"이라고 쓰면 화면과 숫자가 어긋난다.
1BOX = 7개입 (P/130 페이지 인쇄: "플로에 프로틴 업 쉐이크 1BOX는 7개입 구성되어있습니다") 8BOX = 56팩 8BOX 201,600원 ÷ 56 = 개당 3,600원 50% 할인 적용 시 개당 1,800원
P/130 옵션 실측상 8BOX는 [40%] 표기다. 50%는 24BOX 옵션에만 붙어 있다.
→ 8BOX 소구에 "50% 할인"을 쓰면 랜딩과 불일치한다. 12건은 "40%"로 쓴다(8장 1번).
전 건 1:1 / 1080×1080. 12건은 문구뿐 아니라 레이아웃 구조를 서로 다르게 잡았다
(Meta 유사소재 묶음 회피).
| # | 후킹 | 축 | 레이아웃 | 타겟 | 근거 | 투입 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 직원가보다 싸요 | 가격_기준점 | 바구니 좌 + 증정 우, "+" 분리 | 신규·가격민감 | 자사 120248080584000101 / 구매 258건 ROAS 3.91 | D+0 |
| 2 | 한 팩 2,160원 | 가격_단가 | 하단 단가 초대형 | 신규·가성비 | 자사 2608_이미지3 ATC 14.58% z=3.42 / 배리웨이 38일 | D+0 |
| 3 | 56팩 | 갯수_물량 | 파우치 그리드 전면 | 신규·대용량탐색 | 자사 z=3.42 물량>단독 / 크런틴 373일 | D+0 |
| 4 | 쿠키 한 박스 그냥 드립니다 | 증정_강조 | 본품 축소 + 증정 확대 | 신규·혜택민감 | 자사 승자 증정분리 / 크런틴 373일 무료체험팩 | D+0 |
| 5 | 물량이 다시 들어왔습니다 | 품절_공지형 | 흰 카드 공지문 + 하단 제품 | 신규·서술형반응 | 자사 120248080584040101 구매 122건 AOV 94,364 | D+0 |
| 6 | 단백질 25g 당류 2.0g | 성분_수치 | 좌측 원형뱃지 스택 + 우측 제품 | 신규·성분비교 | 배치3 격차 +77.3%p / 그린푸드메이커 133일 | D+7 |
| 7 | 토핑이 30% | 차별_독점 | 토핑 클로즈업 상단 | 신규·맛탐색 | 패키지 실측 30% / 랩노쉬 수치인쇄 포맷 | D+7 |
| 8 | 초코 미숫가루 반반 | 맛_선택 | 좌우 2분할 컬러블록 | 신규·맛탐색 | 8BOX 믹스 실판매 28.6% / 콩딩딩 24일 맛별 수치 병기 | D+7 |
| 9 | 한 달에 한 번만 시키세요 | 편의_주기 | 바구니 + 달력 모티프 | 신규·재구매주기 | 자사 AOV 86,406원 / Myprotein 134일 "쟁여둘 타이밍" | D+7 |
| 10 | 두 명 중 한 명이 다시 삽니다 | 신뢰_실적 | 인물 아이콘 10개 + 제품 | 리타겟·결정지연 | 자사 재구매율 51% 확정값 | D+14 |
| 11 | 담아두고 안 사신 그 구성 | 리타겟_상기 | 장바구니 UI 모티프 | 리타겟·ATC이탈 7일 | 자사 O/130 ATC 402→구매 106 / 랩노쉬 색 위계 | D+14 |
| 12 | 한 봉지에 7팩 | 구성_설명 | 봉투 실물 + 7분할 그리드 | 신규·구성확인 | 에셋 실측 7개입 385g / 한끼통살 103일 "20팩" | D+14 |
후킹 직원가보다 싸요!
서브카피 지금 이 링크에서만
오퍼띠 8BOX 40% 할인 + 더블초코 쿠키 1BOX 증정
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~13% "지금 이 링크에서만" 소형 딥네이비 #1B3A3A, 중앙정렬
상단 14~28% "직원가보다 싸요!" 초대형 화이트 고딕,
딥네이비 #1B3A3A 박스 배경, 중앙정렬
중앙 32~76% 좌 52%: bulk_shake_basket.png, 화면 폭 50%
중앙 8%: 검정 원형 "+" 지름 90px
우 34%: cookie_doublechoco_box.png, 화면 폭 28%
노란 #FFE14D 테두리 6px
우 하단: "더블초코 쿠키 / 100% 무료증정" 2줄 딥네이비
하단 78~100% 검정 #0D0D0D 띠
좌 38%: "1차, 2차 품절 대란" 화이트 소형 /
"단백질 쉐이크" 민트 #7FD4C8 중형
우 62%: "40% 할인" 초대형 형광그린 #A8FF3E
배경색 민트 그린 #8FC7C0 단색
에셋 bulk_shake_basket.png / cookie_doublechoco_box.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 가격민감형 — 할인율·특가 키워드 반응층
근거 자사 120248080584000101 (2607_대용량 이미지3)
70일 / 지출 5,156,095 / 구매 258건 / ROAS 3.91 / ATC/LPV 31.91% / CPA 19,985
계정 내 대용량 최다 구매 소재. 표본 258건으로 신뢰 가능.
이 건은 승자 구조의 직접 재집행이며 나머지 11건의 대조군이다.
리스크 9월 ATC/LPV 19.83%로 하락(1-4). 배경 명도만 조정해 재투입한다.
바구니 에셋은 파우치 **7개**다(2장). 화면에 "8팩"을 쓰지 않는다.
할인율은 P/130 실측 8BOX 옵션 표기 **40%**를 따른다. 50%는 24BOX 값이다.
후킹 한 팩 2,160원
서브카피 8BOX 40% 할인가 기준
오퍼띠 8BOX 336,000원 → 201,600원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 6~16% "토핑 30% 단백질 쉐이크" 소형 화이트
상단 18~40% 파우치 3개 겹침 배치(초코·미숫가루·초코), 화면 폭 58%, 우측 정렬
중앙 42~54% "한 팩" 중형 화이트 + "2,160원" 초대형 옐로우 #FFE14D
중앙 56~62% 서브카피 1행, 회색 #B8B8B8 소형
하단 66~84% 오퍼띠 — 화이트 띠, "336,000원" 취소선 회색 +
화살표 + "201,600원" 딥레드 #D93025 대형
하단 86~96% "더블초코 쿠키 1BOX 증정" 1행, 딥네이비
좌상단 5% logo_white.png, 폭 88px
배경색 딥브라운 #3A2318 단색
에셋 shake_choco_pouch_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 가성비형 — 단가 비교 후 구매하는 층
근거 자사 2608_대용량 이미지3(120249206071980101) — 개당가를 하단 초대형으로 처리.
P/130·동일카피·8/20~9/09 통제에서 ATC/LPV 14.58%,
단독컷 이미지5(8.19%) 대비 **z=3.42**.
레퍼런스 배리웨이 38일 — "개당 천원대"를 화면 절반 크기로.
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1032946429729752
배리웨이 35일 "오늘까지만 개당 1,000원대"
https://www.facebook.com/ads/library/?id=2468160090261774
단가 검산: 8BOX 201,600원 ÷ 56팩 = 3,600원(정가) → 40% 할인 기준 2,160원.
※ P/130 실측 정가 336,000원, 40% 할인가 201,600원.
리스크 2,160원은 40% 할인 적용가다. 할인 종료 시 즉시 내린다.
정가 개당 3,600원과 혼동되지 않도록 "40% 할인가 기준"을 서브에 고정한다.
후킹 56팩
서브카피 하루 한 팩, 두 달 치
오퍼띠 8BOX 40% 할인 + 쿠키 1BOX 증정
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 0~62% 파우치 누끼 그리드 — 7열 × 8행 축소 배치, 화면 폭 100%
초코/미숫가루 교차, 살짝 회전(−4°~+4°) 랜덤
그리드 위 반투명 검정 그라데이션(하단으로 갈수록 진하게)
중앙 44~58% "56팩" 초대형 화이트 고딕, 그리드 위 겹쳐 중앙정렬
숫자 56은 옐로우 #FFE14D, "팩"은 화이트 60% 크기
중앙 60~66% 서브카피 1행 화이트 소형
하단 68~88% 딥네이비 #16303A 띠, "40% 할인" 대형 화이트
하단 88~100% "더블초코 쿠키 1BOX 무료증정" 옐로우 띠, 딥네이비 텍스트
배경색 딥네이비 #16303A (그리드 하부 노출 영역)
에셋 shake_choco_pouch_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png
※ 낱개 누끼를 이 레이아웃 비율(7열×8행)에 맞춰 **새로 조합**한다.
기존 구성컷·범용 조합컷 전용 금지.
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 대용량 탐색형 — 묶음·박스 단위 구매 이력층
근거 자사 통제실험 — 물량 나열(2608_이미지3) 14.58% vs 단독 1컷(2608_이미지5) 8.19%,
**z=3.42** (P/130·동일카피·8/20~9/09, 랜딩·카피·기간 전부 통제).
지출은 반대로 배분돼 있었다 — 단독컷 1,652,106원 vs 나열형 354,812원.
레퍼런스 크런틴 373일 — 파우치 일렬 나열, 카테고리 최장 생존
https://www.facebook.com/ads/library/?id=658299100174121
수량 검산: 1BOX=7개입(P/130 인쇄) × 8BOX = 56팩.
리스크 56팩 그리드는 개별 파우치가 작아져 패키지 로고 판독이 안 된다.
좌상단 로고를 넣지 않고 하단 띠에 브랜드명을 텍스트로 처리한다.
후킹 쿠키 한 박스
그냥 드립니다
서브카피 8BOX 구매 시 더블초코 쿠키 1BOX
오퍼띠 8BOX 40% 할인 + 쿠키 1BOX 증정
레이아웃 1:1 (1080×1080) — 본품/증정품 면적을 의도적으로 역전
상단 6~30% 후킹 2줄 초대형 화이트 고딕, 좌측정렬
"그냥"에 옐로우 #FFE14D 형광 하이라이트 박스
중앙 32~44% 좌: bulk_shake_basket.png 축소, 화면 폭 30%
우: "+" 흰 원형 지름 70px
중앙 46~84% cookie_doublechoco_box.png 확대, 화면 폭 62%, 중앙정렬
박스 뒤 방사형 옐로우 글로우
박스 하단 "100% 무료증정" 옐로우 리본 배지
하단 86~98% 화이트 띠 "8BOX 40% 할인" 딥브라운 텍스트
배경색 딥초콜릿 #2B1810 단색
에셋 bulk_shake_basket.png / cookie_doublechoco_box.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 혜택민감형 — 증정·사은품 반응층
근거 자사 승자(120248080584000101)의 증정품 처리 구조를 확대 적용.
승자는 본품:증정 면적비가 약 5:3인데 이 건은 3:6으로 역전시켜
증정품을 주인공으로 올린 변형이다. 구조 원리는 동일(+ 기호 분리, 노란 강조).
레퍼런스 크런틴 373일 — "공식몰에서만 무료체험팩 증정 / 1팩 무료로 드셔보시고
맛없을 시 환불해드려요"를 별도 덩어리로 분리
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1273840620630163
리스크 증정품이 본품보다 커서 "쿠키 광고"로 오인될 수 있다.
하단 띠에 "8BOX"를 명시해 본품이 쉐이크임을 고정한다.
**증정 조건 확인 필요** — P/130 옵션 실측상 쿠키 1BOX 증정은
**24BOX 옵션에만** 붙어 있다(8장 2번). 8BOX 증정이 사실이 아니면
오퍼띠에서 증정을 빼고 "40% 할인"만 남긴다.
이 건이 이번 배치의 핵심 추가분이다. 배치2가 판독조차 하지 않은 2등 승자 구조다.
후킹 물량이 다시
들어왔습니다
서브카피 1차·2차 조기 소진 이후 재입고 안내
오퍼띠 8BOX 40% 할인
레이아웃 1:1 (1080×1080) — 서술형 공지 카드. 초대형 할인 타이포를 쓰지 않는다
배경 전면 딥네이비 #16303A + 하단 제품컷 실루엣 어둡게
상단 6~12% "플로에 공식몰 안내" 소형 회색, 좌측정렬
중앙 14~72% 화이트 카드(라운드 20px, 그림자), 화면 폭 86%
카드 상단 8% 제목 "단백질 쉐이크 대량구성 재입고" 딥네이비 중형
카드 본문 4행 딥네이비 소형 서술체, 좌측정렬, 행간 넓게
"1차, 2차 물량이 예상보다 빠르게 소진됐습니다."
"기다려주신 분들께 죄송합니다."
"3차 물량이 공식몰에 입고됐습니다."
"이번에도 빠르게 소진될 수 있습니다."
본문 중 "빠르게 소진" 2곳에 옐로우 #FFE14D 형광 하이라이트
카드 하단 빨간 #D93025 테두리 박스 (라운드 12px)
[구성] 쉐이크 8BOX 56팩
[혜택] 공식몰 40% 할인
하단 74~92% bulk_shake_basket.png, 화면 폭 44%, 우측 정렬
좌측 여백에 "지금 이 링크에서만 >>" 화이트 중형
하단 94~100% 옐로우 #FFE14D 띠, "플로에 공식몰" 딥네이비
배경색 딥네이비 #16303A 단색 + 화이트 공지 카드
에셋 bulk_shake_basket.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 서술형 반응층 — 긴 카피를 읽고 구매하는 정보탐색형
근거 **자사 120248080584040101 (2607_대용량 이미지7)** — 배치2 미판독 소재.
70일 / 지출 3,147,249 / 구매 **122건** / ROAS 3.66 / CPA 25,797
O/130·동일카피·60일 동시집행 통제에서 이미지3 대비:
구매/LPV 6.35% vs 6.63% **z=0.41 — 차이 없다**
구매/ATC 24.02% vs 20.48% z=−1.64 (편지형 우세, 유의수준 미달)
**AOV 94,364원 vs 78,245원 — +16,119원 (+20.6%)**
ATC/LPV만 26.44% vs 32.38%로 낮다. 담는 건 적지만 산 사람이 더 비싸게 산다.
레퍼런스 크런틴 373일 품절 사과문 — 카테고리 최장 생존, 가격 표기 없음
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레퍼런스 랩노쉬 판매중단 안내문 15일 — 흰 카드 공지문 + 하단 빨간 테두리
[제품명]/[사유]/[혜택] 3단 박스 구조. 이 건의 하단 박스는 이 포맷을 채용했다.
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랩노쉬 색 위계: 흰=상황, 노랑=조건, 빨강=혜택. 카드 색 배분이 이 구조다.
리스크 **"1차·2차 소진"과 "3차 입고"가 사실이어야 한다.** 재고 사실관계가
확인되지 않으면 본문을 "물량을 추가로 확보했습니다"로 바꾼다
(승자 원문 "🚨물량 추가 확보 완료"와 동일, 사실관계 중립). 8장 3번.
품절 소구는 실제 품절 이력이 있을 때만 유효하다.
후킹 단백질 25g
당류 2.0g
서브카피 초코 한 팩(55g) 기준
오퍼띠 8BOX 40% 할인
레이아웃 1:1 (1080×1080) — 그린푸드메이커 133일 레이아웃 채용
상단 6~12% "플로에 프로틴 업 쉐이크 초코" 소형 회색, 중앙정렬
상단 14~38% 후킹 2줄. "25g"·"2.0g" 초대형 화이트,
"단백질"·"당류"는 45% 크기 민트 #7FD4C8, 좌측정렬
중앙 40~84% 좌 34%: 원형 뱃지 3개 세로 스택, 각 지름 150px
① 크림색 원 "25g HIGH PROTEIN"
② 화이트 원 "2.0g LOW SUGAR"
③ 민트 원 "30% CEREAL TOPPINGS"
우 66%: shake_choco_pouch_single.png 정면 단독, 화면 폭 46%
하단 86~94% 서브카피 1행 회색 소형, 좌측정렬
하단 94~100% 딥네이비 띠 "8BOX 40% 할인" 화이트
좌하단 5% logo_white.png, 폭 80px
배경색 딥네이비 #16303A 단색
에셋 shake_choco_pouch_single.png / logo_white.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 성분비교형 — 구매 전 영양성분표를 확인하는 층
근거 배치3 집계: 성분_수치 축 경쟁 채택률 **77.3%(17/22개사)** vs 자사 9월 0.0%(0/44),
격차 **+77.3%p**. 배치1 +65.7%p → 배치2 +53.1%p → 배치3 +77.3%p,
표본이 세 번 바뀌어도 세 번 다 1위 격차다.
레퍼런스 그린푸드메이커(한포유) 133일 — 좌측 원형 뱃지 세로 스택 + 우측 제품컷.
수치를 넣으면서 제품컷을 죽이지 않는 유일한 구조.
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레퍼런스 한끼통살 103일 — "✅ 단백질 17g / 최소 125kcal" 체크리스트형
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수치 출처: shake_choco_pouch_single.png 패키지 인쇄 실측
(1포 55g당 25g HIGH PROTEIN / 2.0g LOW SUGAR / 30% CEREAL TOPPINGS, 215kcal).
리스크 **25g·2.0g은 초코 파우치 값이다. 미숫가루는 24g/1.0g이다**(2장 실측).
이 컷에 미숫가루 파우치를 섞지 않는다. 섞으려면 "24g 이상"으로 바꾼다.
미검증 축이라 초기 CTR이 낮을 수 있다. LPV 300 미만 구간에서 끄지 않는다.
후킹 토핑이 30%
서브카피 씹어 먹는 단백질 쉐이크
오퍼띠 8BOX 40% 할인
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 0~46% 토핑 클로즈업 풀블리드 — 패키지 전면 시리얼볼 일러스트를
확대 크롭해 사용 (shake_choco_pouch_single.png 중앙부)
중앙 40~56% "토핑이 30%" 초대형 화이트 고딕, 검정 50% 반투명 띠 위
"30%"만 옐로우 #FFE14D
중앙 58~66% 서브카피 1행 화이트 소형, 중앙정렬
하단 68~90% shake_choco_pouch_single.png 정면, 화면 폭 40%, 중앙정렬
파우치 좌우로 토핑 알갱이 흩뿌림
하단 92~100% 크림 #F5F1E8 띠 "8BOX 40% 할인" 딥브라운
배경색 딥브라운 #3A2318 (하단부) + 상단 토핑 실사
에셋 shake_choco_pouch_single.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 맛 탐색형 — 식감·맛 후기 반응층
근거 패키지 인쇄 실측 "30% CEREAL TOPPINGS" — 초코·미숫가루 양쪽 공통 확정값
(2장 실측: 초코 30% / 미숫가루 30%).
현행 ACTIVE 5건도 "국내 최초 토핑 30%"를 본문에 쓰고 있으나
**본문 텍스트에만 있고 이미지에 인쇄돼 있지 않다**(1-3 실물 판독).
이 건은 같은 메시지를 이미지로 옮긴 변형이다.
레퍼런스 랩노쉬 — 패키지 수치 인쇄를 화면 요소로 끌어올리는 방식
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1054612914075020
리스크 **"국내 최초"를 후킹·서브에서 뺐다.** 사실 주장이고 입증 자료를 확인하지
못했다(8장 4번). 입증되면 서브카피에 추가할 수 있다.
현행 ACTIVE 소재는 이 문구를 쓰고 있으므로 법무 확인이 별도로 필요하다.
후킹 초코 반, 미숫가루 반
서브카피 믹스 8BOX — 초코 4 + 미숫가루 4
오퍼띠 8BOX 40% 할인
레이아웃 1:1 (1080×1080) 좌우 2분할
좌 0~50% 딥초콜릿 #2B1810 면
상단 12~22% "초코" 초대형 화이트
중앙 30~78% shake_choco_pouch_single.png, 폭 76%(좌영역 기준)
하단 80~88% "단백질 25g / 당류 2.0g" 소형 화이트
우 50~100% 크림 아이보리 #F0E4CC 면
상단 12~22% "미숫가루" 초대형 딥브라운
중앙 30~78% shake_misutgaru_pouch_single.png, 폭 76%
하단 80~88% "단백질 24g / 당류 1.0g" 소형 딥브라운
중앙 세로선 화이트 8px 분할선, 중앙에 "+" 원형 배지 지름 80px
하단 90~100% 검정 띠 가로 전폭 "믹스 8BOX 40% 할인" 화이트
배경색 좌 딥초콜릿 #2B1810 / 우 크림 아이보리 #F0E4CC 2분할
※ 배경색은 각 파우치 패키지 지배색 실측에서 가져왔다
(초코 다크브라운 / 미숫가루 크림 아이보리 + 오렌지띠)
에셋 shake_choco_pouch_single.png / shake_misutgaru_pouch_single.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 맛 탐색형 — 맛 후기·비교 반응층
근거 **주문 실측: 8BOX 203건 중 믹스 선택이 58건(28.6%)**, 초코 단일 23건(11.3%),
미숫가루 단일 2건(1.0%) — 맛 선택형 옵션이 실제로 팔린다
(2026-08-01~09-16, cafe24 유효주문).
P/130 옵션 실측: "[40%] 믹스 8BOX(초코 4 + 미숫가루 4)" — 화면 문구와 일치.
수치 출처: 누끼 2종 패키지 인쇄 실측 (초코 25g/2.0g, 미숫가루 24g/1.0g).
레퍼런스 kong.dingding — 맛 라인업을 한 화면에 병렬로 세우고 맛마다 수치를
병기하는 구조 (콩 15 / 피스타치오 63 / 초코 40 / 말차 30 / 얼그레이 30 /
땅콩 62 kcal을 좌상단에 수직 나열, 우측에 브랜드·성분 주장)
https://www.facebook.com/ads/library/?id=962391686888553
생존 24일 · 정지 이미지 1:1 · ban 없음 (2026-09-18 배치3 수집분 실측)
※ 좌우 2분할 구도 자체는 레퍼런스가 아니라 **자사 에셋 2종(초코·미숫가루
파우치 단품 누끼)의 대칭 구조**에서 나온 것이다. 콩딩딩에서 가져온 것은
"맛을 나열하고 맛마다 숫자를 붙인다"는 정보 배치 원칙 하나다.
배치3 실측: 카테고리 공통 컬러 코드 없음. 제품·맛 색을 배경으로 끌어오는
방식이 다수(신규 이미지 42건 중 지배색 중복 없음).
리스크 미숫가루 수치 24g/1.0g는 2026-09-18 알파 합성 판독 실측값이다.
표시사항이 갱신되면 즉시 동기화한다.
후킹 한 달에 한 번만
시키세요
서브카피 8BOX 56팩, 하루 두 팩 기준 한 달 치
오퍼띠 8BOX 336,000원 → 201,600원
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~30% 후킹 2줄 대형 화이트 고딕, 좌측정렬
"한 번만"에 옐로우 #FFE14D 형광 하이라이트 박스
중앙 32~46% 달력 그리드 모티프 — 7열 × 5행 소형 사각형,
전부 민트 #7FD4C8로 채워짐, 투명도 35%
중앙 42~82% bulk_shake_basket.png, 화면 폭 58%, 중앙정렬
달력 그리드 위에 겹쳐 배치
하단 84~92% 서브카피 1행 화이트 소형, 중앙정렬
하단 92~100% 옐로우 #FFE14D 띠
"336,000원 → 201,600원" 딥네이비 대형
배경색 딥네이비 #16303A 단색
에셋 bulk_shake_basket.png
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 재구매주기형 — 정기구독·대량구매 반응층
근거 자사 대용량 라인 AOV **86,406원**(구매 704건, 2026-02~09-16, 7d_click).
스타터팩 AOV 60,684원보다 높아 "한 번에 길게" 소구가 성립한다.
레퍼런스 Myprotein 134일 — "기다리셨던 분들 지금이 쟁여둘 타이밍입니다"
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1510792047222355
레퍼런스 건강한범벨이 78일 — "개당 1천원 대로 쟁여두세요"
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1368716718599109
수량 검산: 8BOX = 7개입 × 8 = 56팩. 하루 2팩 기준 28일 ≒ 한 달.
리스크 **배치2는 "하루 한 팩 = 두 달"로 썼으나 이 건은 "하루 두 팩 = 한 달"로 잡았다.**
섭취 빈도 가정이 길수록 유통기한 리스크가 커진다(8장 5번).
서브카피의 기준 명시를 삭제하면 안 된다.
바구니 에셋은 파우치 7개다. 화면 숫자와 충돌하지 않도록
"56팩"은 서브카피에만 두고 바구니 위에 숫자를 겹치지 않는다.
후킹 두 명 중 한 명이
다시 삽니다
서브카피 재구매율 51%
오퍼띠 8BOX 40% 할인
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 8~14% "플로에 단백질 쉐이크" 소형 회색, 중앙정렬
상단 16~40% 후킹 2줄 초대형 딥네이비 고딕, 중앙정렬
"한 명"만 브랜드블루 #38B8D8
중앙 42~52% 인물 아이콘 10개 가로 배열, 그중 5개만 브랜드블루 채움
나머지 5개는 연회색 #DDDDDD 아웃라인
중앙 54~60% "재구매율 51%" 브랜드블루 중형, 중앙정렬
하단 62~88% bulk_shake_basket.png, 화면 폭 58%, 중앙정렬
하단 90~100% 브랜드블루 #38B8D8 띠 "8BOX 40% 할인" 화이트
우상단 5% logo_blue.png, 폭 80px
배경색 화이트 #FFFFFF 단색
에셋 bulk_shake_basket.png / logo_blue.png
타겟 오디언스: 리타겟 — 최근 14일 LPV 또는 ATC 발생·미구매
세그먼트: 결정지연형 — 상품은 봤으나 확신이 없는 층
근거 플로에 확정값 재구매율 51%. 사내 확정 수치이며 추정이 아니다.
"두 명 중 한 명"은 51%를 반올림한 표현이 아니라 **51%를 그대로**
서브에 병기해 과장을 피한 구조다.
브랜드블루 #38B8D8는 logo_blue.png 지배색 실측값
(PIL 알파 200 이상, 근백색 제외, 8단위 양자화 후 최빈).
배치3 집계: 신뢰_실적 축 경쟁 채택률 40.9%(9/22) vs 자사 22.7%(10/44), 격차 +18.2%p.
흰 배경이므로 logo_blue 적용(브랜드 규칙).
리스크 재구매율 51%의 산정 기준일·모수를 상품페이지 각주로 유지해야 한다(8장 6번).
기준이 갱신되면 수치를 즉시 동기화한다.
후킹 담아두고
안 사신 그 구성
서브카피 할인은 아직 살아 있습니다
오퍼띠 8BOX 336,000원 → 201,600원
레이아웃 1:1 (1080×1080) — 장바구니 UI 모티프
상단 6~12% 회색 #888888 소형 "장바구니"
상단 14~34% 후킹 2줄 대형 딥네이비 고딕, 좌측정렬
중앙 36~74% 화이트 카드(라운드 16px, 그림자) 안에
좌: bulk_shake_basket.png 썸네일, 폭 26%
우: "단백질 쉐이크 8BOX" 딥네이비 중형 /
"336,000원" 취소선 회색 /
"201,600원" 딥레드 #D93025 대형
카드 우상단 수량 스텝퍼 UI 모티프 "1"
중앙 76~84% 서브카피 1행, 회색 #6B6B6B
하단 86~100% 딥네이비 #16303A 띠(라운드 12px)
"지금 이 링크에서만" 화이트 대형, 중앙정렬
배경색 연회색 #F2F2F2 단색
에셋 bulk_shake_basket.png
타겟 오디언스: 리타겟 — ATC 발생 후 7일 미구매
세그먼트: 장바구니 이탈형
근거 자사 실측: 8/20~9/09 O/130 통제 구간에서 **ATC 402건 → 구매 106건**.
담고도 안 산 층이 실재한다(7d_click).
레퍼런스 랩노쉬 — 색으로 정보 위계를 나누는 구조(흰=상황, 노랑=조건, 빨강=혜택)
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1054612914075020
가격 검산: P/130 실측 8BOX 정가 336,000원 → 40% 할인가 201,600원.
리스크 **"주문하기" 버튼 모티프를 뺐다.** 광고 내 클릭 유도 UI는 심사 반려 위험이 있어
일반 띠로 대체했다(배치2는 버튼형이었다).
장바구니 UI 모티프가 실제 자사 몰 UI와 다르면 위화감이 생긴다.
자사 몰 스크린샷을 그대로 쓰지 않고 참조 수준으로만 쓴다.
후킹 한 봉지에 7팩
서브카피 8봉지 = 56팩, 385g × 8
오퍼띠 8BOX 40% 할인 + 쿠키 1BOX 증정
레이아웃 1:1 (1080×1080)
상단 6~12% "플로에 프로틴 업 쉐이크" 소형 화이트, 중앙정렬
상단 14~30% "한 봉지에 7팩" 초대형 화이트 고딕, 중앙정렬
"7"만 옐로우 #FFE14D
중앙 32~66% shake_misutgaru_box_7ea.png 정면 단독, 화면 폭 62%, 중앙정렬
※ 이 에셋은 박스가 아니라 **대형 파우치 봉투**다(2장 실측)
봉투 우상단에 인쇄된 원형 "7개입" 위로
민트 #7FD4C8 원형 하이라이트 링 (지름 봉투 폭의 18%)
중앙 68~82% 낱개 파우치 7개 가로 1열 나열, 각 화면 폭 11%
shake_misutgaru_pouch_single.png 반복 배치
봉투에서 파우치로 이어지는 흰 점선 화살표
하단 84~92% 서브카피 1행 회색 #B8B8B8 소형, 중앙정렬
하단 92~100% 옐로우 #FFE14D 띠 "8봉지 40% 할인 + 쿠키 1BOX 증정" 딥네이비
배경색 딥브라운 #3A2318 단색
에셋 shake_misutgaru_box_7ea.png / shake_misutgaru_pouch_single.png
※ 낱개 7개 나열은 이 레이아웃 비율에 맞춰 **새로 조합**한다.
타겟 오디언스: 신규 (기존 구매자 제외)
세그먼트: 구성 확인형 — "BOX가 몇 개인지" 몰라서 안 사는 층
근거 **P/130 실측 인쇄: "플로에 프로틴 업 쉐이크 1BOX는 7개입 구성되어있습니다."**
에셋 실측: shake_misutgaru_box_7ea.png 우상단 원형 "7개입",
하단 "385g(55g × 7포) 1,449kcal" — 화면 인쇄 확정값.
자사 통제실험 z=3.42 — 개수를 물리적으로 보여주는 구조가 단독컷보다 우세.
레퍼런스 한끼통살 103일 — "20팩만 사도 45% 할인까지!" 수량을 후킹에 직접 노출
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레퍼런스 PLCO 플코 75일 — "(50g x 7개입)" 구성을 제품명에 명시
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리스크 **배치2 소재 12의 "박스 2개 계단식 적재"는 실물이 봉투라 불가능했다.**
이 건은 실물 형태(봉투)에 맞춰 다시 짰다.
미숫가루 봉투를 썼으므로 초코 수치(25g/2.0g)를 이 컷에 병기하지 않는다.
| 차수 | 소재 | 비중 | 목적 |
|---|---|---|---|
| D+0 | 1·2·3·4·5 | 50% | 승자 두 구조 재현 — 오퍼형(1·2·3·4) + 편지형(5) |
| D+7 | 6·7·8·9 | 30% | 미집행 축 개척(성분수치 +77.3%p) + 맛 선택 + 주기 |
| D+14 | 10·11·12 | 20% | 리타겟 2건 + 구성 설명 |
소재 1은 승자 구조의 직접 재집행이므로 대조군으로 삼는다.
소재 5는 이번 배치의 검증 대상이다. 편지형이 AOV를 20.6% 올리는 게 재현되는지 본다.
D+0에서 1(오퍼형)과 5(편지형)에 비슷한 비중을 줘야 비교가 성립한다.
예산 금액은 제안하지 않는다. 배분 비중만 제시하며 집행은 대표님 승인 사항이다.
1차 판단 지표 구매/LPV 와 CPA (ATC/LPV 아님)
이유는 1-2다. 이미지7은 ATC/LPV 26.44%로 이미지3(32.38%)에 지는데
구매/LPV는 z=0.41로 동률이고 AOV는 20.6% 높다.
ATC/LPV로 끄면 AOV 9만원대 구매자를 통째로 버린다.
끄지 않는 구간 LPV 300 미만 — 표본 부족. 이 구간의 ROAS는 결론이 아니다 승자 판정 기준 구매 30건 이상 확보 후 손익 기준선 ROAS 1.56 미만이 구매 30건 이상에서 지속되면 정지 제안 목표 ROAS 2.92 (공헌이익 30%) 보조 지표 AOV — 편지형(소재 5) 평가에 반드시 병기한다
손익분기 1.56 / 목표 2.92는 0-2 실측 구성 기준이다. 카드값(1.74 / 3.64)을 쓰면
실제 흑자 소재를 적자로 오판한다.
예상하는 것
현행 ACTIVE 5건의 구매/LPV는 2.78%(LPV 216, 구매 6, 3일)다. 표본 부족이라 기준선이 아니다.
통제 구간이 확보된 값은 O/130 승자 2건의 구매/LPV 6.35~6.63%,
P/130 구조별 ATC/LPV 8.19~14.58%(z=3.42)다.
물량 소구 소재(1·2·3·12)가 P/130에서 ATC/LPV 두 자릿수로 올라가는 것을 기대 범위로 본다.
예상하지 않는 것 — 명시적으로 약속하지 않는다
그 랜딩이 지금 로그인월이라 비교 자체를 쓸 수 없다(0-1).
P/130에서 재현된다는 보장이 없다. 이 건은 제안이 아니라 검증 설계다.
| 뺀 것 | 사유 |
|---|---|
| 적립금 문구 | 1-5. 랜딩 통제 후 z=−2.68. 실사용률도 11.5%(357건 중 41건) |
| 배송비·추가금 고지 | 소재 금지 항목. 랜딩에서 처리 |
| 24BOX 소구 | 실판매 4.1%(10건), 원가율 39.79% 최악. 현행 ACTIVE가 이걸 밀고 있다 |
| "50% 할인" 표기 | P/130 실측상 8BOX는 40%. 50%는 24BOX 옵션 값이다 |
| 감량 서사 | 배치3 격차 2위(+54.5%p)지만 살 빼는·효능 단정 인접 축 |
| 공복감 "포만감" 단정 | 격차 +31.8%p지만 효능 단정에 인접. 소재 9에서 주기로 우회 |
| "국내 최초" | 소재 7. 입증 자료 미확인이라 후킹·서브에서 뺐다 |
| "대용량이 개당 싸다" | 거짓. 스타터팩 개당 2,950원이 가장 싸다 |
| 공구 실적 인용 | 공구는 메타 미집행. 메타 성과로 해석 불가 |
| 파우치 단독 1컷 | z=3.42. 배치2는 소재 7을 단독컷으로 뒀으나 이번엔 0건 |
채용 불가 레퍼런스 (레이아웃 참조도 하지 않음 — 카피가 금지 소구에 묶여 분리 불가)
| 브랜드 | 사유 | URL |
|---|---|---|
| 해플리 haply | 치료·질병 표현 | ?id=1693759728462951 |
| Herbalife | "당뇨 전단계?" 질병 소구 | ?id=1713810089690705 |
| 단백질 쿠키(위시어 제휴) | 치료/질병 | ?id=1334576361563885 |
| Angel's market | 치료/질병(당뇨) | ?id=1308246611488402 |
| zero_store_daejeon_ch | 치료/질병(혈당) | ?id=1090450630141989 |
뉴치트(?id=1665628598518557)는 애초에 인용 불가 판정이다. 금지표현(치료/질병) 브랜드인 데다
is_video: true라 정지 레이아웃을 참조할 원본 자체가 없다(palette 추출값 0건). 초안에서 소재 8이
이 소재의 "좌우 맛 분할" 구조를 참조했다고 적었으나, 금지표현 브랜드는 레이아웃 참조도 하지 않는다는
원칙에 어긋나고 근거도 영상이라 성립하지 않아 **kong.dingding(?id=962391686888553,
생존 24일 · 정지 1:1 · ban 없음)으로 교체**했다. 아래 표에 함께 올린다.
| 뉴치트 Nucheat | 치료·질병 표현 + 영상이라 레이아웃 참조 불가 | ?id=1665628598518557 |
|---|
본문에 플레이스홀더는 쓰지 않았다. 아래는 확인 후 확정해야 하는 항목이다.
1. 8BOX 할인율이 40%가 맞는가. P/130 옵션 실측은 [40%] 믹스 8BOX다.
카드·현행 소재는 "50%" 또는 "최대 55%"를 쓴다. 50%는 24BOX 옵션 표기다.
12건 전건이 40% 기준이므로, 8BOX 실할인율이 다르면 오퍼띠를 전건 수정해야 한다.
2. 8BOX에 더블초코 쿠키 1BOX 증정이 붙는가. P/130 옵션 실측상 쿠키 증정은
24BOX 옵션 문구에만 있다. 소재 1·3·4·12의 오퍼띠가 여기 걸린다.
8BOX 증정이 아니면 증정 문구를 빼고 할인만 남긴다.
3. 1차·2차 소진 / 3차 입고가 사실인가. 소재 5의 본문 4행이 여기 걸린다.
아니면 "물량을 추가로 확보했습니다"로 대체한다(승자 원문과 동일).
4. "국내 최초 토핑 30%" 입증 자료. 현행 ACTIVE 5건이 쓰고 있는 문구다.
근거가 없으면 12건뿐 아니라 현행 소재도 검토 대상이다.
5. 8BOX 유통기한. 소재 9의 "한 달" 소구가 유통기한보다 길면 사용 불가.
배치2는 "두 달"이었는데 더 위험하다.
6. 재구매율 51%의 산정 기준일·모수. 소재 10의 각주용.
7. O/130 로그인월이 의도된 설정인가. 이 12건의 최대 변수다.
의도된 것이면 O/130은 회원 전용이므로 신규 소재를 붙이면 안 된다.
버그면 복구 후 소재 1·3·5를 O/130으로 옮기는 것이 가장 이득이다.
8. 메타 AOV 86,406원 vs 카드 64,648원의 차이 원인. 픽셀 과다 발화 가능성이 있다.
문서 내 모든 ROAS·AOV는 메타 귀속 기준이다.
9. 프로모션·묶음용 신규 이미지. 소재 3(56팩 그리드), 소재 12(낱개 7개 나열)는
낱개 누끼를 레이아웃 비율에 맞춰 새로 조합해야 한다.
기존 구성컷 전용은 금지이므로 서소현님께 건별 요청이 필요하다.
10. 8BOX 맛 옵션 "기타" 120건(59.1%)의 정체. 주문 데이터에서 옵션 문자열이
믹스/초코/미숫가루로 분류되지 않은 건이다. 소재 8의 믹스 소구 비중 근거가
28.6%에서 달라질 수 있다.
통과자는 기존 회원이고 원래 구매 의향이 높다. **그래서 O/130 격차를 소재 배치 근거로
쓰지 않았다.** 배치2는 이 격차를 "12건 전부 O/130" 지시의 근거로 썼는데,
지금 그 랜딩은 신규 유입을 받지 못한다.
구매/ATC z=−1.64는 유의수준 미달이라 "편지형이 전환을 더 잘 시킨다"고 단정하지 않았다.
단정한 것은 구매/LPV 동률(z=0.41)과 AOV 격차 +20.6% 두 가지뿐이다.
남은 후보는 옵션 UI 복잡도(select 3개·option 26개)와 가격 제시 방식이다.
Graph API v21.0 GET만 사용했다. 조회 항목은 ad 23건의
effective_status / adset / campaign / creative(object_story_spec, asset_feed_spec, image_url, link)다.
POST·DELETE 호출 0건. 예산·상태·소재 어느 것도 바꾸지 않았다.
랜딩 3건(O/130 P/130 P/142)은 브라우저로 읽기만 했다. 장바구니 담기·주문 없음.
실행 스크립트 (워크스페이스 t_72c7a5a0)
p3_bulk.py 대용량 집계 · p4_struct.py 구조 통제비교 · p5_econ.py 손익 재산출
p6_final.py 적립금·구조별 재현 · o2_bulk.py o4_mix.py 주문 구성 실측
g1_status.py 상태 조회(GET) · g2_creative.py 크리에이티브 조회 · g3_dl.py 원본 다운로드
a1_assets.py a2_comp.py 에셋 실측·알파 합성