작성: 김서연 / 퍼포먼스팀
계정: 플로에 PLOE (act_868161325254106), KRW, Asia/Seoul
API: Meta Marketing API v21.0, 수집 시각 2026-09-15 13:51~13:55 KST
learning_stage_info.attribution_windows)로 확인purchase_roas의 omni_purchase 값, 구매는 actions의 omni_purchase 값입니다./Users/ploe/ploe-work/ads/raw_insights.json (11개 호출, 전부 성공. 실패 호출 없음)| 지표 | 09-14 (어제) | 7일 평균/합 (09-08~09-14) | 변화 |
|---|---|---|---|
| 지출 | 542,450원 | 일평균 500,519원 (합 3,503,636원) | +8.4% |
| 노출 | 50,552 | 일평균 44,576 | +13.4% |
| 클릭 | 550 | 일평균 521 | +5.5% |
| CTR | 1.088% | 1.169% | -6.9%p상당 (-0.081%p) |
| CPC | 986원 | 960원 | +2.7% |
| CPM | 10,731원 | 11,229원 | -4.4% |
| 구매 | 23건 | 일평균 15.1건 (합 106건) | +52.2% |
| CPA | 23,585원 | 33,053원 | -28.6% (개선) |
| ROAS | 3.28 | 2.12 | +54.7% |
| 장바구니 담기 | 65건 | 일평균 42건 | +54.8% |
| 랜딩페이지 조회 | 374건 | 일평균 322건 | +16.1% |
| 빈도(일간/7일누적) | 2.55 | 7일 누적 6.01 (도달 51,960) | — |
전주(09-07~09-13) 대비 최근 7일: 지출 3,541,548 → 3,503,636원(-1.1%), ROAS 2.01 → 2.12(+5.5%), 구매 109 → 106건(-2.8%), CPC 950 → 960원(+1.1%).
→ 주 단위로는 거의 제자리, 어제 하루가 단독으로 좋았던 날입니다.
| 날짜 | 지출 | 클릭 | CTR | CPC | 구매 | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 09-08 | 514,076 | 560 | 1.293% | 918 | 20 | 25,704 | 3.63 |
| 09-09 | 483,998 | 486 | 1.201% | 996 | 11 | 44,000 | 1.49 |
| 09-10 | 476,529 | 523 | 1.225% | 911 | 22 | 21,660 | 2.69 |
| 09-11 | 473,459 | 485 | 1.138% | 976 | 6 | 78,910 | 0.80 |
| 09-12 | 464,968 | 479 | 1.130% | 971 | 6 | 77,495 | 0.71 |
| 09-13 | 548,156 | 565 | 1.131% | 970 | 18 | 30,453 | 1.93 |
| 09-14 | 542,450 | 550 | 1.088% | 986 | 23 | 23,585 | 3.28 |
09-11~12 이틀간 ROAS 0.80 / 0.71로 무너졌다가 09-13부터 회복했습니다. 지출은 7일 내내 46만~55만 원대로 거의 고정이었으므로, 변동은 예산이 아니라 전환율 쪽에서 발생했습니다.
계정 ROAS 3.28은 평균이고, 실제 분해는 이렇습니다.
| 광고세트 | 캠페인 | 지출 | 지출비중 | 클릭 | CTR | CPC | 구매 | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 260909_스타터팩_이미지4 영상2 | 260909_CBO_스타터팩 | 166,621 | 30.7% | 151 | 0.95% | 1,103 | 11 | 15,147 | 4.81 |
| 260626_스타터팩_이미지8 영상2 | 260626_CBO_스타터팩 | 217,139 | 40.0% | 284 | 1.35% | 765 | 7 | 31,020 | 2.97 |
| 260914_단쉐 대용량_이미지6 영상2 | 260914_단쉐 대용량 | 116,559 | 21.5% | 93 | 0.90% | 1,253 | 2 | 58,280 | 2.01 |
| RE)260909_단쉐 대용량 이미지5 | RE)260909_단쉐대용량 | 42,131 | 7.8% | 22 | 0.67% | 1,915 | 1 | 42,131 | 0.20 |
| 260820_대용량 메타 이미지7 | 260820_CBO_대용량 메타 | 0 | 0% | 0 | — | — | 2 | — | — |
(지출 합 542,450원, 구매 합 23건 — 계정 수치와 일치)
결론: 어제 ROAS를 끌어올린 건 260909_스타터팩_이미지4 영상2 단일 세트입니다.
지출은 계정의 30.7%인데 구매 23건 중 11건(47.8%)을 가져왔고, CPA 15,147원으로 계정 평균 23,585원의 64% 수준입니다. 이 세트의 7일 평균 ROAS는 2.29, 09-13은 2.06이었으므로 어제(4.81)는 자기 기준으로도 2배 이상입니다.
반대로 RE)260909_단쉐 대용량 이미지5가 ROAS 0.20으로 어제 지출 42,131원을 거의 그대로 잃었습니다. 다만 이 캠페인은 이미 꺼져 있습니다(effective_status = CAMPAIGN_PAUSED). 09-13까지 하루 14만~16만 원씩 쓰던 세트가 09-14에 4.2만 원으로 급감한 것이 그 흔적이고, 7일 누계로는 지출 745,236원 / 구매 10건 / CPA 74,524원 / ROAS 1.12입니다. 어제 계정 ROAS 개선의 상당 부분은 이 적자 세트가 꺼지면서 생긴 것이기도 합니다. 신규 성과 개선과 손실 제거를 분리해서 보셔야 합니다.
260820_대용량 메타 이미지7은 지출 0원에 구매 2건 — 09-09에 종료된 세트의 지연 전환입니다. 어제 성과로 읽으면 안 됩니다.
| 소재 | 캠페인 | 지출 | 클릭 | CTR | CPC | 구매 | CPA | ROAS | 판정 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| NEW스타터팩_영상2 | 260626_CBO_스타터팩 | 1,401,112 | 1,726 | 1.34% | 812 | 47 | 29,811 | 2.36 | 유효(주력) |
| 260909_스타터팩 영상2 | 260909_CBO_스타터팩 | 349,795 | 311 | 0.96% | 1,125 | 16 | 21,862 | 2.69 | 유효(최우수) |
| 260909_단쉐 대용량5 | RE)260909_단쉐대용량 | 306,335 | 242 | 0.98% | 1,266 | 5 | 61,267 | 1.21 | 적자 |
| 260909_단쉐 대용량3 | RE)260909_단쉐대용량 | 299,880 | 249 | 0.98% | 1,204 | 5 | 59,976 | 1.54 | 적자 |
| 2607_대용량 이미지3 | 260707_CBO_단쉐대용량 | 195,240 | 113 | 0.79% | 1,728 | 3 | 65,080 | 0.96 | 적자(이미 종료) |
| 2608_대용량 이미지5 | 260820_CBO_대용량 메타 | 184,496 | 203 | 1.42% | 909 | 8 | 23,062 | 3.36 | 우수(이미 종료) |
| 260909_스타터팩 이미지3 | 260909_CBO_스타터팩 | 149,447 | 167 | 1.10% | 895 | 5 | 29,889 | 1.94 | 보통 |
| 260909_스타터팩 이미지4 | 260909_CBO_스타터팩 | 118,917 | 158 | 1.37% | 753 | 4 | 29,729 | 3.61 | 우수(표본 경계) |
아래는 클릭 50 미만 또는 전환 2건 이하라 승자/패자 선언이 불가능합니다. 어제 ROAS가 높게 찍혔다고 확대하면 안 됩니다.
260909_스타터팩 이미지1 (09-14 ROAS 19.15, 클릭 8, 구매 2) — 판단 불가260909_스타터팩 이미지3 (09-14 ROAS 15.43, 클릭 13, 구매 2) — 판단 불가260914_대용량 이미지3 (ROAS 7.83, 클릭 6, 구매 1) — 판단 불가260914_대용량 영상1 (ROAS 5.02, 클릭 43, 구매 1) — 판단 불가260914_대용량 이미지1/2/5/6, 260914_대용량 영상2 — 클릭 2~11, 구매 0. 판단 불가260909_스타터팩 이미지2 (7일 클릭 90, 구매 2, ROAS 0.90, CPA 44,182) — 부진 신호는 있으나 전환 2건은 결정적이지 않음가동 중 캠페인 (일예산):
| 캠페인 | 일예산 | 어제 소진 | 목표 |
|---|---|---|---|
| 260626_CBO_스타터팩 | 200,000 | 217,139 | OUTCOME_SALES |
| 260909_CBO_스타터팩 | 150,000 | 166,621 | OUTCOME_SALES |
| 260914_단쉐 대용량 | 150,000 | 116,559 | OUTCOME_SALES |
| 260803_CBO_쿠앤크런칭 | 300,000 | 0 (7일 내내 0) | OUTCOME_SALES |
학습 상태 (learning_stage_info):
260914_단쉐 대용량_이미지6 영상2 → LEARNING, 전환 누적 2건. 09-14 런칭 1일차입니다.260909_스타터팩_이미지4 영상2 → LEARNING, 전환 누적 32건. VALUE(전환값 극대화) 최적화라 학습 요건이 높습니다. 50건까지 18건 남았습니다.260626_스타터팩_이미지8 영상2 → SUCCESS (학습 완료)주의: 260803_CBO_쿠앤크런칭은 일예산 300,000원이 잡혀 있는데 7일간 소진 0원입니다. 캠페인은 ACTIVE인데 하위 광고세트가 배분을 못 받고 있다는 뜻이고, 계정 최대 예산 라인이 여기 묶여 있습니다.
근거: 어제 이 캠페인 하위 세트가 계정 구매 23건 중 11건, ROAS 4.81, CPA 15,147원(계정 평균 23,585원의 64%). 7일 누계로도 지출 860,993원 / 구매 31건 / CPA 27,774원 / ROAS 2.29로 계정 평균(2.12)을 상회합니다. 어제 예산 150,000원 대비 166,621원을 소진해 이미 배분 상한에 붙어 있고, 세트가 아직 LEARNING(전환 32/50)이라 물량을 더 주면 학습 완료도 앞당겨집니다.
증액 폭은 학습 리셋을 피하려고 +33%로 제한했습니다(통상 20~30% 이내 권장). 3일 관찰 후 ROAS 2.5 유지되면 재증액 검토.
7일 지출 88,364원 / 클릭 90 / 구매 2건 / CPA 44,182원 / ROAS 0.90. 같은 캠페인 내 이미지4(ROAS 3.61), 영상2(2.69)와 비교해 4배 차이입니다. 다만 전환 2건은 통계적으로 결정적이지 않으므로, 즉시 중단보다 3일 추가 관찰을 권합니다. 그 사이 ROAS 1.0을 못 넘기면 중단.
(7일 최악이었던 260909_단쉐 대용량5(ROAS 1.21) / 대용량3(1.54) / 2607_대용량 이미지3(0.96)은 소속 캠페인이 이미 꺼져 있어 추가 조치 불필요합니다.)
7일 지출 184,496원 / 클릭 203 / CTR 1.42%(계정 1.17% 상회) / 구매 8건 / CPA 23,062원 / ROAS 3.36 — 최근 7일 소재 중 표본이 충분한 것들 가운데 ROAS 1위입니다. 그런데 소속 캠페인 260820_CBO_대용량 메타가 09-09부터 꺼져 있어 현재 미가동입니다.
지금 대용량 라인은 260914_단쉐 대용량이 신규로 돌고 있고 소재 6종 중 5종이 전환 0건입니다. 검증된 이 소재를 그쪽에 복제해 넣는 것이 신규 소재 6개를 계속 태우는 것보다 확률이 높습니다.
런칭 1일차, 전환 2건, LEARNING 상태. 하위 소재 대부분 클릭 10 미만입니다. 지금 성과 판정 불가이며 최소 3~4일(또는 전환 20건) 누적 전까지 증감 모두 권하지 않습니다.
ACTIVE인데 7일 소진 0원입니다. 소재 심사 반려·타깃 소진·종료 예약 중 하나로 보이는데 API 지표만으로는 원인을 특정할 수 없었습니다. 집행할지 내릴지 대표님 판단이 필요합니다. 내리실 거면 그 300,000원을 ①에 돌리는 게 합리적입니다.
260803_CBO_쿠앤크런칭 미소진 사유 (심사 상태/광고세트 스케줄은 이번 호출 범위 밖)RE)260909_단쉐대용량 등 캠페인들이 언제·누가 껐는지 (변경 이력 API 미조회)어제(09-14, 7d클릭+1d조회 기준 잠정치) 지출 542,450원 / ROAS 3.28 / CPC 986원 — 7일 평균(2.12, 960원) 대비 ROAS는 크게 개선됐으나 이는 260909_스타터팩_이미지4 영상2(ROAS 4.81, 구매 11건) 단일 세트의 활약과 적자 세트 RE)260909_단쉐대용량 종료 효과가 겹친 결과이고 주 단위로는 제자리(전주 대비 ROAS 2.01→2.12)입니다. 최우선 조치는 260909_CBO_스타터팩 일예산 150,000 → 200,000원 증액 제안 1건(집행은 대표님 승인 후).