← 업무 목록

meta_andromeda.md

Meta 안드로메다(Andromeda) 업데이트 조사

작성: 김서연 / 퍼포먼스팀

작성일: 2026-09-16 (KST)

계정 데이터: Meta Marketing API v23.0, 조회 2026-09-16 (act_868161325254106 / 플로에 PLOE / KRW / Asia/Seoul)

성과 기준: 어트리뷰션 7d_click + 1d_view (계정 광고세트 설정값). 기간은 항목마다 명시.

보고 한 줄: Andromeda 최초 발표 2024-12-02(1차 확인) / 한국·우리 계정 적용 시점은 미확인 / 확인된 변경 5건 / 우리 계정 적용 권장 4건 / 미확인 6건

────────────────────────────────────────

① 요약 (5줄)

────────────────────────────────────────

1. Andromeda는 광고 검색(retrieval) 단계를 바꾼 엔진입니다. 수천만 개 광고 중 그 사람에게 보여줄 후보 수천 개를 골라내는 1단계이며, 그 뒤 순위(ranking) 단계는 GEM이라는 다른 모델이 맡습니다. "광고 순위를 정하는 알고리즘이 바뀌었다"는 표현은 부정확합니다 — 경매에 들어갈 자격이 있는 광고를 고르는 문지기가 바뀐 것입니다.

2. 적용 시점: Meta 엔지니어링 블로그 게시일 2024-12-02이고, 그 글에 "인스타그램·페이스북 앱 전반 배포(deployment across Instagram and Facebook applications)"라고 이미 과거형으로 쓰여 있습니다. 즉 발표 시점에 이미 배포가 진행 중이었습니다. 단계별 롤아웃 일정표, 국가별 적용일, 한국 적용일은 Meta가 공개한 적이 없고 제가 1차 출처에서 확인하지 못했습니다. "2025년 10월 글로벌 롤아웃 완료"는 전부 2차 자료입니다.

3. Meta가 공식적으로 말한 실무 결론은 하나입니다: 크리에이티브 다양화(creative diversification) > 소수 정예 소재. 그리고 Meta는 "비슷하게 생긴 광고들은 시스템이 같은 소재의 변형으로 묶어서 처리한다"고 공식 문서에 명시했습니다(2025-12-16). 즉 소수 정예 쪽이 불리해진 게 맞습니다.

4. 우리 계정의 실제 문제는 "16개가 부족한가"가 아니라 그보다 나쁩니다. 오늘 기준 활성 광고는 16개가 아니라 12개이고, 그중 4개는 광고세트 종료일이 지나 집행 자체가 불가능해 실질 가동 소재는 8개입니다. 광고세트당으로 보면 5 / 4(집행불가) / 2 / 1개입니다. Meta 공식 권장치는 Advantage+ 쇼핑 캠페인당 최소 20개입니다.

5. "Andromeda 때문에 CPM이 올랐다"는 우리 계정에서는 확인되지 않았습니다. 월별 계정 CPM은 2025-09 11,038원 → 2026-04 8,156원(최저) → 2026-09(1~15일) 11,823원으로, 추세적 상승이 아니라 등락입니다. 다만 같은 기간 월간 지출 발생 소재 수는 205개 → 13~41개로 무너졌습니다. 우리가 대응해야 할 축은 CPM 방어가 아니라 소재 공급량입니다.

────────────────────────────────────────

② Andromeda란 무엇인가 (1차 출처 기준)

────────────────────────────────────────

[1차] Meta 엔지니어링 블로그, 2024-12-02, 확인 2026-09-16

https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/

원문에서 직접 확인한 내용만 적습니다.

■ 위치 — 광고 추천 파이프라인의 1단계

  • "Retrieval is the first step in our multi-stage ads recommendation system. This stage is tasked with selecting ads from tens of millions of ad candidates into a few thousand relevant ad candidates."
  • 그 다음 단계에서 "더 크고 정교한 랭킹 모델"이 최종 노출 광고를 결정합니다. → Andromeda는 랭킹이 아니라 후보 선별입니다.
  • 검색 단계는 후속 단계보다 1,000배(three orders of magnitude) 많은 광고를 처리합니다.

    • ■ 무엇이 바뀌었나 — 규칙 기반 → 심층신경망

  • 이전: "limited personalization, relying on a process with isolated model stages and numerous rule-based heuristics" (개별 모델 단계 + 다수의 규칙 기반 휴리스틱). 개인화가 제한적이었다고 Meta가 직접 씁니다.
  • 이후: NVIDIA Grace Hopper Superchip + Meta 자체 MTIA 칩에 맞춰 설계한 DNN. 모델 용량 10,000배, 계층적 인덱스(hierarchical index)를 검색 모델과 함께 학습(jointly trained).
  • 성과 수치(Meta 자체 발표): recall +6%, 선택된 세그먼트에서 광고 품질 +8%. 모델 탄력성으로 추론 효율 10배, end-to-end QPS 3배 이상, 피처 추출 지연·처리량 100배 이상.
  • 이 네 숫자(+6%, +8%, 10,000배, 100배) 외의 모든 퍼센트는 광고주·대행사 측 관찰이며 Meta 수치가 아닙니다.

    • ■ 왜 만들었나 — 소재 폭증 때문 (이게 우리에게 중요)

  • Meta가 명시한 동기: Advantage+ 자동화로 노출 가능한 광고 수가 늘었고, 생성형 AI 도구로 한 달에 100만 명 이상의 광고주가 1,500만 개 이상의 광고를 제작했으며, 앞으로 크리에이티브 수가 "significantly grow"할 것으로 예상된다는 것.
  • "Andromeda is designed to maximize ads performance by utilizing the exponential growth in volume of eligible ads available to the retrieval stage."
  • 즉 소재가 많아진 환경을 전제로 설계된 엔진입니다. 소재를 적게 넣는 계정은 이 엔진이 상정한 입력값을 주지 않는 셈입니다. 이건 2차 자료의 해석이 아니라 Meta 원문의 설계 의도입니다.

    • ■ 앞으로 예고된 것

  • 자기회귀(autoregressive) 손실함수로 전환 예정 → "a more diverse set of ad candidates"를 더 빠르게 산출. 광고 다양성 증가가 사람 경험과 광고주 성과 모두에 좋다고 명시.
  • MTIA·차세대 GPU 통합으로 모델 복잡도 추가 1,000배 목표. (일정 없음)

    • [1차] Meta for Business, 2025-04-22, 확인 2026-09-16

    https://www.facebook.com/business/news/the-creative-advantage-unlocking-the-power-of-diversification-with-meta-andromeda

  • Andromeda를 크리에이티브 다양화 문맥으로 광고주에게 처음 설명한 공식 글입니다.
  • "Meta Andromeda has already led to an 8% improvement in ads quality."
  • Advantage+ 크리에이티브의 이미지 생성 기능 사용 캠페인은 미사용 대비 CTR +11%, CVR +7.6%.
  • 직전 달(2025-03-27) 글에서 Andromeda·GEM·Lattice를 광고 랭킹 AI 혁신으로 소개.

    • https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance (2025-03-27, 확인 2026-09-16)

    [1차] Meta for Business 「Demystifying Creative Diversification」, 2025-12-16, 확인 2026-09-16

    https://www.facebook.com/business/news/demystifying-creative-diversification

    이 글이 대표님 질문 3번에 가장 직접적으로 답합니다.

  • 다양화(diversification) ≠ 반복 개선(iteration). Meta 원문 정의: 반복 개선은 "동일한 비주얼에 CTA 문구만 다른 두 광고", 다양화는 "Z세대용 릴스 광고와 새내기 엄마에게 닿는 크리에이터 파트너십 광고처럼 명백히 다른 두 소재". 반복 개선은 다양화의 재료는 되지만 대체물이 될 수 없다고 못 박았습니다.
  • 파이프라인 설명: "Andromeda — our retrieval technology — quickly scans tens of millions of ads and selects a few thousand strong candidates... From there, models like GEM choose and rank the ads."
  • 소재 묶음(그룹핑) 공식 확인: "Our ads system also analyzes creatives and groups together ads that share key visual and thematic attributes. When multiple ads look or feel alike, these are seen as variations of the same creative, meaning learnings and delivery optimizations are shared at the creative level."

    • → 업계에서 "Entity ID로 중복 소재가 하나로 합쳐진다"고 말하는 것의 공식 근거는 이 문장입니다. "Entity ID"라는 용어 자체는 Meta 공식 문서에서 확인하지 못했습니다(미확인).

  • 성과 수치: 이미지 생성 기능 캠페인 CTR +11%, CVR +7.6% / 텍스트 생성 CTR +3%.

    • [1차] Meta for Business 「Creative differentiation」(중소기업 페이지), 확인 2026-09-16

    https://en-gb.facebook.com/business/m/small-business/creative-differentiation

  • "When creative is too similar, our system may not recognise it as different and could deliver it to the same sets of audiences. This overlap limits your reach and ultimately leads to creative limited or creative fatigue status. View your status in the Meta Ads Manager Delivery column."
  • → 소재 피로도·중복은 Ads Manager 게재(Delivery) 열에서 상태값으로 확인 가능. 우리가 아직 보지 않는 지표입니다.
  • 같은 페이지: "가격·성능·편의성 등 같은 제품을 다른 각도로 보여주면 알고리즘이 가장 관련 있는 메시지를 맞는 사람에게 매칭할 유연성이 생긴다."

    • [1차] Meta for Business 「Three steps to optimize your performance with creative diversification」, 2024-11-19, 확인 2026-09-16

    https://en-gb.facebook.com/business/news/three-steps-to-optimize-your-performance-with-creative-diversification

  • 수치 권장안 원문: "we recommend maintaining at least 20 diversified ads in Advantage+ shopping campaigns and dedicating 20-30% of your overall ad budget towards testing new ads."
  • "Launch new ads into your Advantage+ shopping campaigns with regular frequency... routinely launch new ads on a weekly basis."
  • 주간 크리에이티브 브리프 회의(성과 상위 소재 → 왜 이겼는지 가설 → 다음 소재)까지 절차로 제시.

    • [1차] 파이프라인의 나머지 — Andromeda만 바뀐 게 아님

  • GEM(Generative Ads Recommendation Model), 엔지니어링 블로그 2025-11-10, 확인 2026-09-16

    • https://engineering.fb.com/2025/11/10/ml-applications/metas-generative-ads-model-gem-the-central-brain-accelerating-ads-recommendation-ai-innovation/

    (본문 추출이 부분적으로만 되어, 수치는 인용하지 않습니다.)

  • 다단계 랭킹 아키텍처, 엔지니어링 블로그 2026-08-05, 확인 2026-09-16

    • https://engineering.fb.com/2026/08/05/ml-applications/from-user-sequences-to-scaling-laws-a-multi-stage-architecture-for-metas-ads-ranking

    누적 효과로 인스타그램 전환 +6%, 페이스북 전환 +3%, 페이스북 광고 클릭 +3.5%.

  • Meta 뉴스룸 「2026: AI Drives Performance」, 2026-01-28, 확인 2026-09-16

    • https://about.fb.com/news/2026/01/2026-ai-drives-performance/

    Meta Lattice로 광고 품질 +12%, 증분 어트리뷰션 Q4 모델 롤아웃이 표준 대비 증분 전환 +24%.

    → 이 글에 Andromeda라는 단어는 나오지 않습니다. 2026년 Meta의 공식 화두는 GEM·Lattice·증분 어트리뷰션 쪽으로 옮겨가 있습니다.

    [2차 자료] 업계 체감 (공식 발표와 구분해 적습니다)

  • "Andromeda 글로벌 롤아웃이 2025년 10월 완료" — 1clickreport(2026-04), Bristol Creative Industries(2025-11-19), Medium 기술 정리글, Confect 인용 등 복수 2차 자료가 같은 날짜를 말하나 Meta 1차 출처에는 없습니다.
  • "Andromeda 이후 계정 CPM 15~40% 상승, 보고 ROAS 15~40% 하락" — segwise.ai(12개 계정), ecommerce-times(2026-06-24, 대행사 14개 계정) 등 2차. ecommerce-times 기사는 본문에서 스스로 "Meta는 Andromeda를 명시한 공개 문서를 낸 적이 없고 대변인은 롤아웃 일정에 대한 언급을 거부했다"고 적고 있습니다.
  • "소재 8개 미만 계정은 CPM +22%, 30개 이상 계정은 CPM -9%" — Pilothouse 대행사 분석(ecommerce-times 인용). 2차.
  • "북미 광고 단가 전년 대비 +20%(Meta 2026 Q2 실적 자료 슬라이드 13)" — 뉴스레터(growthcollective)가 인용한 것이며 제가 실적 자료 원본을 직접 확인하지 못했습니다. 북미 수치이고 한국이 아닙니다. 미확인 처리.
  • 한국어 자료: BAT 「메타 마케팅 서밋 2026 방문기」(2026-06-16 행사, 확인 2026-09-16, https://batcrew.co.kr/ko/blog-insight-meta-marketing-summit-2026) — 국내 MMS 2026 현장 취재. 세대·연령 타깃팅의 종말(인스타 세대 간 행동 차이 4% 이하, Generation Zeitgeist 2026 조사), 전환 '가치' 기반 최적화, 카탈로그·전환 시그널 정비를 하반기 방향으로 제시. 다만 이 글에도 Andromeda라는 용어는 등장하지 않습니다. 방향성은 Andromeda가 요구하는 것과 같으나, 한국 세션에서 Andromeda가 직접 언급됐는지는 확인 못 했습니다. 이건 대행사 취재 글이므로 2차입니다.

    • ────────────────────────────────────────

    ③ 적용 시점 타임라인 (엄격 기준)

    ────────────────────────────────────────

    날짜 | 내용 | 출처 등급

    2024-12-02 | Andromeda 최초 공개. 본문에 "인스타그램·페이스북 앱 전반 배포 완료(+6% recall 달성)"로 이미 기술됨 | 1차 (engineering.fb.com)

    2024-11-19 | (선행) 크리에이티브 다양화 3단계 가이드 — "Advantage+ 쇼핑 최소 20개 소재" 권장 최초 확인 | 1차 (Meta for Business)

    2025-03-27 | Andromeda·GEM·Lattice를 광고 랭킹 AI 혁신으로 광고주 대상 소개 | 1차 (Meta for Business)

    2025-04-22 | Andromeda를 크리에이티브 다양화 문맥으로 상세 설명. "이미 광고 품질 8% 개선" | 1차 (Meta for Business)

    2025-10 (추정) | "글로벌 롤아웃 완료" | 2차만. Meta 확인 없음

    2025-11-10 | GEM 엔지니어링 포스트 | 1차

    2025-12-16 | 다양화 vs 반복 개선 구분, 유사 소재 그룹핑 공식 명시 | 1차 (Meta for Business)

    2026-01-28 | Meta 뉴스룸 2026 AI 방향. Lattice·증분 어트리뷰션 중심, Andromeda 언급 없음 | 1차

    2026-03 (추정) | "광고주 계정 CPM 15~40% 상승" 업계 보고 집중 | 2차만

    2026-08-05 | 다단계 랭킹 아키텍처 포스트(IG 전환 +6%) | 1차

    ■ 한국 / 우리 계정 적용 시점 — 미확인입니다.

  • Meta는 Andromeda에 대해 국가별·계정별 롤아웃 일정을 공개한 적이 없습니다. 1차 출처 어디에도 단계(phase) 표나 지역 순서가 없습니다.
  • Marketing API에는 계정이 어떤 retrieval 엔진으로 서빙되는지 알려주는 필드가 없습니다. advantage_state_info처럼 읽을 수 있는 플래그가 아닙니다. 즉 API로는 원리적으로 확인이 불가능합니다.
  • 2024-12-02 원문이 이미 "Instagram·Facebook 앱 전반 배포"라고 쓰고 있으므로, 우리 계정에도 이미 적용되어 있다고 보는 것이 가장 합리적인 추정입니다. 다만 이는 추정이며, "2025년 10월부터 한국 적용"처럼 날짜를 특정한 진술은 제가 근거를 대지 못합니다.
  • 대표님께 드릴 정확한 답: "언제부터인지는 Meta가 공개하지 않아 확인 불가. 다만 발표 시점(2024-12)에 이미 전 앱 배포 중이었으므로 지금 우리 계정이 Andromeda 아래에서 돌고 있는 것은 사실상 확실하다."

    • ────────────────────────────────────────

    ④ 우리 계정 대조

    ────────────────────────────────────────

    조회: Marketing API v23.0, 2026-09-16. 스크립트 pull_active_ads_andromeda.py, pull_cpm_trend_andromeda.py.

    [A] 현재 활성 소재 — 어제 문서의 16개는 오늘 12개, 실가동은 8개

    캠페인 | 광고세트 | 활성 광고 수 | 실제 집행 가능?

    260914_단쉐 대용량 | 260914_단쉐 대용량_이미지6 영상2 | 5 | 예

    260803_CBO_쿠앤크런칭 | 260803_쿠앤크런칭 이미지8 영상4 | 4 | 아니오 (광고세트 end_time 2026-08-10 경과)

    260909_CBO_스타터팩 | 260909_스타터팩_이미지4 영상2 | 2 | 예

    260626_CBO_스타터팩 | 260626_스타터팩_이미지8 영상2 | 1 | 예

    합계 | | 12 | 실가동 8

  • 어제 meta_setup_2026.md에 쓴 16개와 차이가 납니다. 하루 사이 4개가 비활성화됐거나 어제 집계에 종료 소재가 섞였습니다. 어느 쪽인지 변경 이력을 아직 대조하지 못했습니다(미확인 6번).
  • 광고세트 이름은 "이미지6 영상2", "이미지8 영상4"인데 실제 활성 소재는 5개, 4개입니다. 이름이 실태를 반영하지 못하고 있습니다.

    • [B] Meta 공식 권장 대비

    항목 | Meta 공식 권장 | 우리 현황 | 판정

    Advantage+ 캠페인당 소재 수 | 최소 20개 (2024-11-19) | 1~5개 | 크게 미달

    신규 소재 투입 주기 | 매주 (2024-11-19) | 09월 신규 투입: 260914 캠페인 1건 | 미달

    신규 소재 테스트 예산 비중 | 전체의 20~30% (2024-11-19) | 별도 테스트 예산 구분 없음 | 해당 없음(미운영)

    소재 간 구별 | 비주얼·메시지·포맷이 진짜로 달라야 함. 유사하면 한 소재로 묶임 (2025-12-16) | 소재명이 "이미지3/4/5/6/7", "영상1/2/3" — 같은 컨셉의 번호 변형으로 보임 | 위험. 실물 대조 필요

    소재 상태 모니터링 | Ads Manager 게재 열의 creative limited / creative fatigue | 확인한 적 없음 | 미실행

    → "활성 소재 16개가 Andromeda 기준으로 충분한가"에 대한 답: 개수로도 미달이지만, 더 큰 문제는 개수가 아니라 구별도입니다. Meta 기준으로 "이미지3"과 "이미지5"가 같은 제품·같은 각도·같은 톤이면 시스템은 이를 한 소재로 묶고 학습과 게재 최적화를 공유합니다. 그러면 명목상 8개여도 Andromeda가 보는 진입점은 2~3개일 수 있습니다. 이건 파일명으로는 판정할 수 없고 실물을 봐야 합니다.

    [C] CPM 상승설 검증 — 우리 계정에서는 사실이 아닙니다

    월 | 지출(원) | 노출 | CPM(원) | CTR(%) | CPC(원) | ROAS

    2025-09 | 27,024,920 | 2,448,386 | 11,038 | 1.407 | 784 | 6.06

    2025-10 | 23,991,992 | 2,419,476 | 9,916 | 1.741 | 569 | 3.16

    2025-11 | 24,295,358 | 2,070,125 | 11,736 | 1.627 | 721 | 3.13

    2025-12 | 21,214,718 | 2,069,595 | 10,251 | 1.510 | 679 | 3.18

    2026-01 | 21,273,012 | 2,492,075 | 8,536 | 1.313 | 650 | 5.12

    2026-02 | 9,538,028 | 1,071,839 | 8,899 | 1.411 | 631 | 3.94

    2026-03 | 10,512,237 | 1,223,916 | 8,589 | 1.273 | 675 | 4.87

    2026-04 | 8,007,336 | 981,748 | 8,156 | 1.289 | 633 | 6.53

    2026-05 | 16,389,542 | 1,951,786 | 8,397 | 1.229 | 683 | 11.20

    2026-06 | 9,213,409 | 1,118,626 | 8,236 | 1.064 | 774 | 5.25

    2026-07 | 13,367,608 | 1,373,827 | 9,730 | 1.134 | 858 | 5.28

    2026-08 | 20,247,215 | 2,250,647 | 8,996 | 1.379 | 652 | 9.02

    2026-09(1~15) | 9,546,064 | 807,443 | 11,823 | 1.253 | 944 | 2.05

  • 2차 자료가 말하는 "2026년 3월 전후 CPM 15~40% 상승"은 우리 계정에서 나타나지 않습니다. 2026-03 CPM 8,589원은 2025년 평균보다 오히려 낮습니다.
  • 다만 2026-09는 CPM 11,823원으로 8월(8,996원) 대비 +31%이고 ROAS 2.05로 급락했습니다. 이걸 Andromeda 탓으로 돌리면 안 됩니다. 이유: (a) 9월은 15일치 부분 데이터, (b) 실가동 소재가 8개까지 줄어든 달, (c) ROAS에는 공구 스파이크 유무가 크게 작용합니다(05월 ROAS 11.20, 08월 9.02는 공구 영향으로 봐야 함). 9월 악화의 원인 분해는 별건으로 해야 합니다.
  • 즉 "요즘 광고비가 올랐다"는 업계 서술을 우리 숫자로 확인해 드릴 수 없습니다. 우리가 확인한 건 다른 것입니다 ↓

    • [D] 진짜로 무너진 지표 — 소재 공급량

    월 | 지출 발생 소재 수 | 5만원 이상 집행 소재 수

    2025-09 | 205 | 84

    2025-10 | 212 | 98

    2025-11 | 211 | 78

    2025-12 | 159 | 52

    2026-01 | 62 | 30

    2026-02 | 43 | 23

    2026-03 | 32 | 19

    2026-04 | 19 | 11

    2026-05 | 58 | 29

    2026-06 | 34 | 16

    2026-07 | 13 | 7

    2026-08 | 41 | 24

    2026-09(1~15) | 37 | 21

  • 2025년 하반기 월 200개 규모로 돌던 소재가 2026년 들어 13~58개로 떨어졌습니다. 감소 시점은 2026-01이며, Andromeda 롤아웃 시점(2차 자료 기준 2025-10)보다 늦고 우리 내부 운영 축소와 겹칩니다. 인과를 Andromeda로 돌릴 근거는 없습니다.
  • 그러나 결과는 같습니다: Andromeda가 전제한 "소재 폭증 환경"에서 우리는 정확히 반대 방향으로 움직였습니다. 2025-09 대비 2026-07 기준 소재 공급이 94% 줄었습니다.
  • 참고로 30일(2026-08-17~09-15) 지출 발생 소재는 43개, 지출 17,070,449원입니다. 이 중 오늘도 활성인 건 8개뿐입니다. 즉 대부분이 켜졌다 꺼졌다 하는 단기 소재이고, 상시 가동 포트폴리오가 형성돼 있지 않습니다.

    • ────────────────────────────────────────

    ⑤ 세팅 변경 제안 (실행은 대표님 승인 사항)

    ────────────────────────────────────────

    저는 어떤 설정도 바꾸지 않았습니다. 전부 제안입니다.

    [우선순위 1] 소재명 기준이 아니라 컨셉 기준으로 현재 8개 실물 감사 — 리스크 없음 / 되돌리기 불필요

  • 근거: Meta 공식(2025-12-16) "비주얼·주제 속성이 비슷한 광고는 같은 소재의 변형으로 묶여 학습과 게재 최적화를 공유". 개수를 늘리기 전에 지금 8개가 몇 개의 컨셉인지부터 확정해야 합니다.
  • 방법: 실가동 8개 소재를 (구매 이유 × 증거 유형 × 포맷)으로 분류. 같은 칸에 2개 이상 들어가면 그건 1개로 세는 게 맞습니다.
  • 동시에 Ads Manager 게재(Delivery) 열에서 creative limited / creative fatigue 상태를 확인. 이건 API가 아니라 UI 지표라 대표님 계정 화면이 필요합니다.
  • 제가 바로 착수 가능하며 승인도 필요 없습니다. 다음 카드로 올리겠습니다.

    • [우선순위 2] 260803_쿠앤크런칭 4개 소재 정리 — 리스크 낮음(단, 오조작 시 하루 30만원) / 되돌리기 쉬움

  • 근거: 광고세트 end_time 2026-08-10 경과. 캠페인은 ACTIVE·일예산 300,000원인데 집행 0원. 활성 광고 12개 중 4개가 여기 묶여 있어 "활성 소재 수" 지표 자체를 왜곡하고 있습니다.
  • 어제 문서의 우선순위 1과 같은 항목입니다. 재개 의도가 없으면 캠페인 OFF, 있으면 종료일 해제. 종료일을 풀면 즉시 30만원/일이 나갑니다.
  • 되돌리기: 가능.

    • [우선순위 3] 주간 신규 소재 투입 루틴 도입 — 리스크 낮음 / 되돌리기 쉬움

  • 근거: Meta 공식(2024-11-19) "매주 신규 광고를 투입하라", "테스트에 전체 예산의 20~30%".
  • 제안: 주 3~4개 신규 컨셉(같은 컨셉의 색상·문구 변형은 카운트 제외)을 기존 스타터팩 캠페인에 추가 투입. 4주면 컨셉 12~16개가 상시 가동에 들어갑니다.
  • 다만 "20개"를 그대로 따르는 건 우리 예산에서 반대합니다. 광고세트 일예산이 15~20만원인데 소재 20개면 소재당 하루 7,500~10,000원, CPM 10,000원 기준 노출 750~1,000회입니다. 판독 불가능한 수준이고 어느 것도 학습되지 않습니다. 우리 CPA가 약 26,000원(어제 30일 진단 기준)이므로 소재당 하루 1전환을 만들려면 일예산 15만원에서는 동시 가동 6개 안팎이 상한입니다.

    • → 이 계산은 제 판단이며, "일예산÷소재수가 하루 1전환을 못 만들면 소재가 너무 많은 것"이라는 룰 자체는 2차 자료(adside.ai, 2026)에서 본 것입니다. Meta 공식 문서에 이 계산식은 없습니다.

  • 따라서 제안하는 형태는 "동시 20개"가 아니라 "세트당 동시 6~8개 + 주간 교체율 높이기"입니다. Meta가 요구하는 다양성은 동시 노출 수가 아니라 시스템이 학습할 구별되는 컨셉의 총량이므로, 회전율로 채우는 편이 우리 예산에 맞습니다.
  • 되돌리기: 쉬움(신규 광고는 끄면 됨). 단 기존 소재 수정은 학습 리셋을 유발하므로 기존 건 건드리지 말고 추가만 해야 합니다.

    • [우선순위 4] 소재 기획을 "제품 각도"가 아니라 "구매 이유"로 재편 — 리스크 없음 / 기획 변경

  • 근거: Meta 공식(「Creative differentiation」) "같은 제품을 가격·성능·편의성 등 다른 각도로 보여주면 알고리즘이 맞는 메시지를 맞는 사람에게 매칭할 유연성이 생긴다" + (2025-12-16) 다양화는 "다른 페르소나·유즈케이스에 맞춘 별개 자산".
  • 우리 소재명이 "대용량 이미지3/4/5"인 것은 컨셉이 아니라 파일 번호입니다. 저당·고단백 카테고리에서 구매 이유는 최소 4가지로 나뉩니다(다이어트 중 단 것 대체 / 운동 후 단백질 보충 / 아이 간식 죄책감 / 혈당 관리). 이걸 컨셉 축으로 삼으면 자연스럽게 구별되는 소재가 나옵니다.
  • 이건 제 판단입니다. Meta가 "저당 스낵은 이 4가지로 나누라"고 말한 적은 없습니다.

    • [제안하지 않는 것]

  • "Andromeda 대응 설정"이라는 건 존재하지 않습니다. Andromeda는 계정에서 켜고 끌 수 있는 기능이 아니라 Meta 인프라 단계입니다. 광고세트에 관련 필드도 없습니다. "안드로메다 대응 세팅을 해달라"는 요청이 들어오면 그건 소재 전략 요청으로 번역해야 합니다.
  • 소재 개수를 20~50개로 급격히 늘리는 것 — 위 [우선순위 3] 사유.
  • 예산 인상 — 이번 조사 범위 밖이고, 우리 계정은 예산을 건드린 4번 모두 CPA가 1.7~2.9배로 올랐습니다(2026-05~09 /activities 기준).
  • 캠페인 통합 — 어제 문서 우선순위 3과 동일 사안이며 Andromeda 조사로 결론이 바뀌지 않았습니다. Meta 권장 방향(통합)과 일치하나 1주 성과 악화를 감수하는 결정이라 대표님 동의가 먼저입니다.

    • ────────────────────────────────────────

    ⑥ 미확인 (추측으로 채우지 않았습니다)

    ────────────────────────────────────────

    1. 한국 / 우리 계정의 Andromeda 적용 개시일 — Meta가 국가별·단계별 롤아웃 일정을 공개한 적이 없고, Marketing API에 확인 필드도 없습니다. 2024-12-02 시점에 이미 전 앱 배포 중이었다는 것만 1차로 확인됩니다.

    2. "2025년 10월 글로벌 롤아웃 완료" — 복수의 2차 자료가 일치하나 Meta 1차 출처 없음.

    3. "Entity ID"라는 용어 — 유사 소재를 묶는 동작 자체는 Meta 공식 문서로 확인했으나, 업계가 쓰는 "Entity ID" 명칭은 Meta 문서에서 찾지 못했습니다.

    4. Andromeda 이후 CPM이 구조적으로 올랐는지 — 2차 자료는 +15~40%를 말하지만 우리 계정 13개월 CPM에는 그 패턴이 없습니다. 북미 단가 +20%는 Meta 실적 자료라는 2차 인용이며 원본 미확인이고, 어차피 한국 수치가 아닙니다.

    5. 우리 2026-09 CPM +31% / ROAS 2.05의 원인 — 부분 월 데이터이고 공구 영향과 소재 축소가 섞여 있어 이번 조사로는 분해 불가. 별건 진단이 필요합니다.

    6. 활성 광고 16개(2026-09-15) → 12개(2026-09-16) 변화의 원인 — /activities 변경 이력과 대조하지 못했습니다. 실제 4개가 꺼진 건지 어제 집계 기준 차이인지 확인 필요.

    7. 우리 8개 소재가 Meta 기준 몇 개의 구별된 컨셉인지 — 실물을 봐야 알 수 있고 이번 조사에서는 하지 않았습니다(우선순위 1).

    8. Ads Manager 게재 열의 creative limited / creative fatigue 현재 상태 — UI 전용 지표라 API 토큰으로 조회되지 않습니다. 대표님 화면 확인 필요.

    ────────────────────────────────────────

    부록: 재현용 스크립트

    ────────────────────────────────────────

    /Users/ploe/ploe-work/research/pull_active_ads_andromeda.py 활성 광고 구조 + 30일 소재별 지출

    /Users/ploe/ploe-work/research/pull_cpm_trend_andromeda.py 월별 계정 CPM/ROAS + 월별 소재 수

    주의: advantage_state_info 등 일부 필드는 v23.0 이상에서만 반환됩니다. 기본 설정 v21.0으로는 조회되지 않습니다.