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creative_plan_v2.md

플로에 Meta 이미지 소재 기획 v2 — 스타터팩 6건 / 단쉐 대용량 4건

작성: 김서연 / 퍼포먼스팀 · 2026-09-16 (KST)

근거: specs/product_specs.md(대표님 제공 구성표) / diagnosis.md(2026-08-17~09-15, Meta Marketing API v21.0, 7일 클릭+1일 조회) / trend_research.md(2026-09-16, 8개 브랜드 175개 활성 광고) / research/meta_andromeda.md(소재 다양성 요건) / creative_plan.md(v1 A~J, 컨셉 중복 회피)

본 문서는 기획안입니다. 게재·예산 변경은 포함되어 있지 않으며 대표님 승인 사항입니다.

0. 설계 전제

1. 기준선 ROAS 2.52 / CPA 25,987원 (30일 헤드라인 4.56은 08-20~26 공구 스파이크가 만든 값). 목표 CPA는 기준선 절반인 13,000원 이하.

2. v1 10건(A~J)과 컨셉이 겹치면 안 됩니다. v1이 이미 점유한 축: 재입고·마감 / 성분숫자 나열 / 환불보증 / 1회분 단가 / 속세맛 / 후기인용 / 사용장면(3시) / 랭킹숫자 / 대체전후 / 카테고리비교. 본 v2 10건은 전부 다른 구매 이유를 축으로 잡았습니다.

3. Andromeda 요건: Meta는 "비슷하게 생긴 광고는 같은 소재의 변형으로 묶어 처리"한다고 공식 명시(2025-12-16). 색·폰트만 바꾼 변형은 다양성으로 카운트되지 않으므로, 10건은 레이아웃 구조 자체가 다르게 설계했습니다(분할형/스택형/카드형/풀블리드/계단형/톱뷰/뱃지형/타임라인형).

4. 스타터팩과 대용량은 소구가 완전히 다릅니다. 스타터팩 = 첫구매 진입장벽 낮추기·맛 5종 경험, 대용량 = 개당가 절감·비축. 같은 카피를 양쪽에 쓰지 않았습니다.

1. 확정 수치 (임의 변경 금지)

스타터팩(첫구매) — 쉐이크 2종×2 + 쿠키 3종×2 = 10개입 / 정가 46,800원 / 37% 할인 / 29,500원 / 개당 2,950원

대용량(단일 맛) — 24BOX 84개 50% 504,000원(개당 3,000원) · 12BOX 42개 44% 282,240원(개당 3,360원) · 8BOX 28개 40% 201,600원(개당 3,600원) / 24BOX 구매 시 더블초코 쿠키 7개 증정

쉐이크 정가 6,000원 → 대용량 시 정확히 반값 3,000원(24BOX)

패키지 실물에서 확인한 영양 표기 (근거: 계정 소재 이미지 120248967071830101 / 120248967071850101 / 120249563289190101 실물 확대 판독)

  • 프로틴업 쿠키 쿠앤크·초코칩(쿠앤크 라인) 45g: 단백질 9g / 당류 3g / 177kcal
  • 프로틴업 쿠키 더블초코: 단백질 10g / 당류 1.5g
  • 프로틴업 쿠키 초코칩: 단백질 10g / 당류 1.2g
  • 프로틴업 쉐이크(초코·미숫가루): 단백질 25g / 당류 2.0g / 시리얼 토핑 30%

    • → 소재에 쓴 영양 수치는 전부 이 판독값이며, 제가 지어낸 값은 없습니다. 다만 판독 출처가 광고 이미지이므로 표시 전 대표님이 실제 표시사항과 대조 확인을 권합니다.

    스타터팩 6건

    01. 다이어트 중 단 것 대체 — "끊지 말고 바꾸세요"

  • 컨셉 한 줄: 다이어트의 실패 원인을 '참기'로 규정하고, 해법을 '대체'로 제시한다.
  • 후킹 카피: 끊지 말고 바꾸세요
  • 서브 카피: 첫구매 스타터팩 10개입 29,500원 · 개당 2,950원
  • 비주얼 구성: 딥그린 단색 배경 / 상단 1/3 흰 초대형 고딕 1줄 / 중앙 스타터팩 구성품 실물 사진 블록 / 하단 코랄 CTA 띠. 인물 없음.
  • 타겟: 신규 콜드, 식단관리 관심사 20~30대 여성
  • 근거: 데이터 — 교체 1순위 NEW스타터팩_영상2가 계정 예산 35.3%(6,025,520원)를 쓰며 CTR 1.96→1.28(3주 -34.7%)로 피로. 오퍼는 유효(구매 536건)하므로 오퍼·랜딩 고정, 소구만 교체. 트렌드 — 잇더핏·플라이밀이 '참지 말고'류 대체 프레임을 반복 사용(trend_research.md T4 계열). v1은 '속세맛(맛 기억)'을 썼고 본 건은 행동 프레임(끊다 vs 바꾸다) 이라 축이 다릅니다.

    • 02. 맛 5종 경험 — "한 번에 5가지"

  • 컨셉 한 줄: 첫구매의 진짜 불안은 가격이 아니라 '내 입에 맞을까'다. 5종을 한 번에 준다.
  • 후킹 카피: 한 번에 5가지 맛
  • 서브 카피: 쉐이크 2종 + 쿠키 3종 = 10개입 / 29,500원
  • 비주얼 구성: 크림 배경 / 상단 헤드라인 / 중앙 5분할 카드에 맛 이름 5개(초코 쉐이크·미숫가루 쉐이크·더블초코·초코칩·쿠앤크) / 하단 제품 실물 블록. 카드형 그리드 = 다른 9건과 레이아웃 중복 없음.
  • 타겟: 신규, 브랜드 첫 접촉
  • 근거: 구성표상 스타터팩만 유일하게 5종을 동시 제공(대용량은 단일 맛). 데이터 — 30일 43개 소재 중 '맛 종류 수'를 헤드라인으로 쓴 소재 0건(미검증 축).

    • 03. 첫구매 진입장벽 — "개당 2,950원부터"

  • 컨셉 한 줄: 세트 총액이 아니라 '한 개 값'으로 심리 단위를 내린다.
  • 후킹 카피: 개당 2,950원
  • 서브 카피: 첫구매 스타터팩 10개입 29,500원 (정가 46,800원 · 37%)
  • 비주얼 구성: 흰 배경 / 좌측 2/3 숫자 초대형 단독 / 우측 세로 스트립에 제품 실물 / 하단 얇은 각주 띠. 3단 가격 강조 금지(하위 소재 실패 패턴).
  • 타겟: 가격 비교 탐색층, 장바구니 이탈 리타게팅
  • 근거: 데이터 — 하위 소재 0828_단쉐대용량 이미지7은 6,000→3,000→2,702원 3단 강조에 화면 절반을 쓰고 CPA 49,883원. 단가 소구 자체가 아니라 표시 방식이 실패했을 가능성을 분리 검증. v1 D안은 대용량 단가를, 본 건은 스타터팩 단가를 다룹니다(제품·오퍼가 다름).

    • 04. 아이 간식 죄책감 — "당류 3g짜리 간식"

  • 컨셉 한 줄: 구매자를 본인이 아니라 '아이에게 주는 사람'으로 바꾼다.
  • 후킹 카피: 간식 줄 때 덜 미안하게
  • 서브 카피: 쿠키 한 개 당류 3g · 단백질 9g (쿠앤크 45g 기준)
  • 비주얼 구성: 파스텔 옐로 배경 / 상단 2줄 헤드라인 / 중앙 쿠키 실물 + 좌우 원형 뱃지 2개(9g / 3g) / 하단 CTA 띠. 뱃지형 레이아웃.
  • 타겟: 30~40대 육아 관심사
  • 근거: 데이터 — 계정 30일 소재 43개 전부 본인 소비 맥락, 육아 맥락 0건(미검증 축). 영양 수치는 패키지 실물 판독값. 주의: 어린이 대상 기능성·건강 표현은 쓰지 않았고 표기 사실만 제시했습니다.

    • 05. 운동 후 단백질 — "씹어서 9g"

  • 컨셉 한 줄: 쉐이크가 물린 사람에게 '씹는 단백질'이라는 제형 차이를 판다.
  • 후킹 카피: 운동 끝나고, 씹어서 9g
  • 서브 카피: 프로틴업 쿠키 단백질 9g / 스타터팩 10개입 29,500원
  • 비주얼 구성: 차콜 그레이 배경 / 좌우 2분할(좌: 헤드라인, 우: 쿠키 실물 세로 스택) / 하단 CTA 띠. 다크톤은 이 10건 중 본 건과 01번(딥그린)뿐이며 구조가 다릅니다.
  • 타겟: 헬스·홈트 관심사
  • 근거: 트렌드 — 플라이밀·배리웨이·잇더핏이 전부 단백질 20g대 쉐이크로 숫자 경쟁 중(trend_research.md T3). 숫자로 붙으면 9g은 집니다. 그래서 비교축을 수치가 아니라 제형(마시다 vs 씹다)으로 옮기는 설계입니다. v1 B안은 같은 판단에서 '성분 나열'을 썼고, 본 건은 운동 후 타이밍이라는 사용 맥락이 축입니다.

    • 06. 저당 소구 — "달게 먹고 당류 3g"

  • 컨셉 한 줄: 단맛과 저당을 대립이 아니라 동시 성립으로 보여준다.
  • 후킹 카피: 달아요. 당류는 3g
  • 서브 카피: 쿠앤크 쿠키 45g 기준 / 첫구매 10개입 29,500원
  • 비주얼 구성: 화이트-민트 상하 2분할 / 상단에 큰 3g 단독 / 하단에 쿠키 실물 풀블리드 스트립 / 최하단 CTA. 텍스트 비중 20% 이하 — CPM 축 단독 검증 겸용.
  • 타겟: 저당·제로 관심사
  • 근거: 데이터 — 진단 ④-3, CPM 1만 원 미만 소재가 전부 상위권이고 CPM 14,000원 이상은 전부 구매 2건 이하. 텍스트 최소안이 필요. 주의: 혈당·다이어트 효과 등 기능성 표현은 일반식품에서 쓸 수 없어 표기 수치 사실만 넣었습니다.

    • 대용량 4건

    07. 반값 — "6,000원이 3,000원"

  • 컨셉 한 줄: 할인율이 아니라 '정확히 반값'이라는 정수 관계로 말한다.
  • 후킹 카피: 정확히 반값
  • 서브 카피: 쉐이크 정가 6,000원 → 24BOX 개당 3,000원 / 84개 504,000원 (50%)
  • 비주얼 구성: 네이비 배경 / 중앙 좌우 6,000원 → 3,000원 대비 1줄 / 상단 쉐이크 실물 / 하단 CTA 띠. 화살표 대비형.
  • 타겟: 재구매 고객, 구매 이력 30~90일
  • 근거: 구성표 — 24BOX 개당 3,000원은 정가 6,000원의 정확히 1/2. 데이터 — 대용량 캠페인 소재 4종이 교체 2순위(진단 ③). v1에 대용량 반값 프레임은 없습니다.

    • 08. 계단 할인 — "많이 살수록 개당가가 내려갑니다"

  • 컨셉 한 줄: 세 SKU를 경쟁시키지 말고 하나의 사다리로 보여준다.
  • 후킹 카피: 많이 살수록 개당가가 내려갑니다
  • 서브 카피: 8BOX 40% 3,600원 · 12BOX 44% 3,360원 · 24BOX 50% 3,000원 (개당)
  • 비주얼 구성: 베이지 배경 / 좌→우 3단 계단 바 차트, 막대 높이가 개당가에 비례 / 각 단에 BOX 수·할인율·개당가 / 하단 CTA. 차트형 — 10건 중 유일.
  • 타겟: 대용량 상세페이지 방문 리타게팅
  • 근거: 구성표 3행 그대로. 데이터 — 진단 하위 소재의 실패가 '3단 가격을 화면 절반에 나열'한 방식이었으므로, 본 건은 숫자 나열이 아니라 관계(우하향)를 시각화해 같은 정보를 다른 구조로 재검증합니다.

    • 09. 비축 — "84개, 서랍을 채웁니다"

  • 컨셉 한 줄: 가격이 아니라 '떨어지지 않는 상태'를 판다.
  • 후킹 카피: 84개. 당분간 안 떨어집니다
  • 서브 카피: 24BOX 504,000원 · 개당 3,000원
  • 비주얼 구성: 라이트 그레이 배경 / 중앙 84 초대형 숫자 + 배경에 쉐이크 파우치 반복 타일 패턴 / 하단 CTA 띠. 반복 타일형 — 수량감을 숫자와 패턴 양쪽으로 전달.
  • 타겟: 재구매 고객
  • 근거: 구성표 — 24BOX = 84개. 데이터 — 계정 30일 소재에 '수량 자체'를 헤드라인으로 세운 건 0건. 재고 소진·한정 수량 문구는 쓰지 않았습니다(v1 A안의 미확인 사항과 중복 회피).

    • 10. 증정 — "24BOX 사면 쿠키 7개"

  • 컨셉 한 줄: 대용량의 마지막 망설임을 사은품 한 줄로 밀어낸다.
  • 후킹 카피: 24BOX엔 쿠키 7개
  • 서브 카피: 더블초코 쿠키 7개 증정 / 24BOX 84개 504,000원 (개당 3,000원)
  • 비주얼 구성: 딥오렌지 배경 / 쉐이크 박스 + 쿠키 7개 덧셈 구조(좌 제품 / 중앙 + / 우 증정품) / 하단 CTA 띠. 덧셈형.
  • 타겟: 대용량 장바구니 이탈 리타게팅
  • 근거: 구성표 — 24BOX 구매 시 더블초코 쿠키 7개 증정(명시된 혜택). 증정품 정가 환산은 소재에 넣지 않았습니다(쿠키 정가 3,800원 기준 26,600원이나, 증정품 가액 표기는 표시 기준 확인 전에는 쓰지 않는 편이 안전).

    • 제작 결과

  • 규격: 스타터팩 6건 = 1:1 (1080×1080), 대용량 4건 = 4:5 (1080×1350). 파일명에 비율 표기.
  • 제품 이미지: 새로 촬영·생성하지 않고, 기존 계정 광고 소재(raw/ref_images)에서 실물 제품 영역을 잘라 사용했습니다. 존재하지 않는 제품 컷은 만들지 않았습니다.
  • 파일 ↔ 기획 번호 매칭 + 크롭 출처 표: images/README.md
  • 제작 10건 전건 완료, 실패 0건. 렌더링 육안 검수에서 한글 깨짐·겹침·잘림 0건 확인(검수 컨택시트 contact_v2.jpg).

    • 대표님께 요청드릴 자산·확인 사항

    1. 배경 분리된 제품 누끼 PNG (쿠키 3종 단품, 쉐이크 2종 단품, 스타터팩 세트, 24BOX 박스). 현재는 기존 광고 이미지에서 잘라 쓰고 있어 배경이 함께 딸려 옵니다. 누끼가 있으면 소재 품질이 확실히 올라갑니다.

    2. 24BOX 실물 박스 사진 — 대용량 4건에 쓸 박스 컷이 계정 소재에 없습니다. 09·10번은 파우치 컷으로 대체했습니다.

    3. 패키지 표시사항 원본 — 위 영양 수치는 광고 이미지 판독값입니다. 표시 전 실제 표시사항과 대조 부탁드립니다.

    4. 스타터팩 오퍼(37%·29,500원)와 대용량 3단 할인이 집행 시점에도 동일한지.